ps：這是今年4月，一個沒有任何產品實習經驗的小白，為了求職產品經理（助理）寫的第一篇產品分析報告。請輕噴~

【本報告以一個產品新人的角度， 從行業(yè)環(huán)境、 產品層面、 用戶體驗等方面對鯨魚閱讀進行淺析， 發(fā)掘這款產品的優(yōu)點、 缺點及改進方向。】

一、產品體驗環(huán)境

二、 行業(yè)環(huán)境

1、 移動閱讀市場逐漸走向成熟

根據易觀發(fā)布的《 中國移動閱讀市場年度綜合分析 2017》年度綜合分析數據上來看， 截至 2016年末， 中國移動閱讀市場規(guī)模已達到118.6億元。接下來，移動閱讀市場規(guī)模增長率將漸趨平穩(wěn)，但基于目前較為穩(wěn)定的商業(yè)模式以及相對成熟的 產業(yè)發(fā)展情況來看， 移動閱讀的未來行業(yè)收入增速將保持勻速增長。增幅能達到20%左右，市場前景仍舊十分可觀。

2017 年 11 月 8 日， 騰訊旗下的閱文集團在港交所掛牌上市，這是移動閱讀市場逐步走向規(guī)范化， 開始接受市場監(jiān)督， 走向成熟的重要標志。

2、 IP 開發(fā)成為全行業(yè)的發(fā)展重點

2017 年 10 月開始， QQ 閱讀打造“ 閱創(chuàng)星球” 活動， 線上舉辦首屆 IP 衍生作品創(chuàng)作大賽， 借助旗下優(yōu)質 IP 的吸引力與后期人才培養(yǎng)能力， 成功吸引了眾多青年創(chuàng)作者參與活動。 掌閱上線多類 IP 衍生作品， 拓寬 IP 邊界， 將影視 IP 文學化， 網絡文學變出版， 文學IP 漫畫化， 挖掘 IP 深層價值。目前， 行業(yè)廠商間已經意識到全 IP 開發(fā)的重要性， 對閱讀平臺而言， 如何通過網文IP 挖掘到其背后更廣闊的市場已經成為全行業(yè)的發(fā)展重點。

3、 移動閱讀行業(yè)的市場格局

根據易觀的千帆指數， 從下圖不難看出， 掌閱， QQ 閱讀、 咪咕閱讀和宜搜小說這四個市場的領跑者， 已經遠遠的甩開了后來的競爭者， 月活躍用戶數都在 2000 萬級別以上， 其中掌閱和 QQ 閱讀的月活躍用戶數更是超過了 4000 萬級別。

根據酷傳網和艾瑞網的數據， 2018 年 4 月， 鯨魚閱讀排在圖書榜免費榜 86 名； 2018年 2 月， 月獨立設備數為 203 萬臺， 仍有很大的上升空間。

三、 產品層面分析

1、 產品簡介

鯨魚閱讀 app 發(fā)布于 2017 年 5 月， 是隸屬于華閱文化旗下的新一代高品質原創(chuàng)文學動漫陣地， 專注于為網絡文學愛好者提供海量正版小說、 漫畫資源， 為讀者們打造一個原創(chuàng)小說閱讀基地， 輕松尋找喜歡的作者與書籍， 享受更舒適的閱讀體驗。

slogan： 閱讀更貼心， 比你更懂你。

2、 產品定位

為讀者提供海量原創(chuàng)、 正版小說漫畫的閱讀軟件。

3、 目標用戶屬性以及特征

鯨魚閱讀 app 的目標用戶是一二線城市的學生和在職白領， 35 歲以下的人群占了大約 90%。 其中， 學生群體的活躍度高， 時間充裕， 熱衷于追求新鮮事物； 而年輕白領有一定的工作壓力， 時間碎片化， 需要消遣和放松心靈。

以下數據來源于艾瑞數據。

（ 1） 從性別分布上看， 男女比例接近平衡， 男性比例稍高于女性；

（ 2） 從使用人群年齡占比看， 35 歲以下的人群占了接近 90%， 其中， 25-30 歲的人群為主力軍， 這些人大多是年輕白領， 有固定收入。

（ 3） 從地區(qū)分布看， 廣東省比例最高， 其次是山東、 江蘇省， 沿海一線城市的需求量較大，二線城市排第二， 沿海地區(qū)金融、 互聯(lián)網行業(yè)發(fā)達， 得到用戶群體職業(yè)多偏向金融和聯(lián)網等高薪行業(yè)。

4、 目標用戶可能使用的場景、 需求、 痛點

（ 1） 使用場景

（ 2） 用戶需求

（ 3） 用戶痛點

5、 產品結構圖

6、 功能解決用戶痛點

（ 1） app 內完全無廣告； 在閱讀字體、 背景顏色、 字間距行距， 書頁翻動方式等有豐富的選擇， 令讀者能自定義最舒服的視覺感受； 另外還有聽書、 自動滾屏等貼心功能滿足讀者的不同情況下的需求， 使得讀者獲得舒適的閱讀體驗；

（ 2） app 提供海量正版、 原創(chuàng)小說漫畫， 再加上貼心的搜索功能， 使讀者輕松找到想閱讀的書籍； 社區(qū)內設有男女生書荒專區(qū)， 輕松交流， 發(fā)現(xiàn)好看的小說漫畫。

（ 3） app 內有大量免費+限免小說， 讓用戶能盡情免費閱讀書籍。

7、 從迭代版本看產品發(fā)展方向

（ 1） 注重改善產品的使用感、 提高閱讀體驗

1.0 版本的幾次迭代主要都是圍繞優(yōu)化閱讀性能的進行， 對書架的改版以及增加一些貼心的功能， 后續(xù)幾個版本中也不斷對這方面進行改進， 致力于為讀者提供舒服的閱讀體驗與產品使用感。

（ 2） 開啟社交大門

通過增加附近書友、 發(fā)布狀態(tài)、 小魚社區(qū)、 投票等功能， 增強書友之間的互動， 也促進了讀者與作者的聯(lián)系。

（ 3） 為讀者提供多樣選擇——增加漫畫頻道

增加各種類型的漫畫， 打造一站式娛樂文化平臺， 能看小說也能看漫畫， 為用戶提供多樣選擇， 滿足多種口味。

（ 4） 注重搜索、 推薦功能豐富優(yōu)化搜索、 推薦功能， 使得用戶能快速找到喜歡的書籍。

8、 產品的盈利模式

對書籍的 VIP 章節(jié)進行付費閱讀。

四、 用戶體驗

1、 app 頁面美觀、 容易使用， 能閱讀小說和漫畫， 選擇多樣；

2、 小說的閱讀體驗非常好， 能自主選擇自己雙眼最舒適的閱讀效果， 自動滾屏功能很舒適；漫畫的標清和高清切換的功能非常貼心；

3、 書架上的小說和漫畫沒有區(qū)分標志， 書架上加入較多書籍的時候， 不易于分辨；

4、 有些收費書籍太貴。

五、 功能改進點

1、 完善漫畫的閱讀體驗。 為漫畫閱讀添加自動滾屏功能、 使讀者閱讀漫畫也能解放雙手；增加顯示章節(jié)消耗流量等功能， 使用戶在使用流量時也能放心閱讀；

2、 增加小說漫畫的數量。 引入更多正版、 原創(chuàng)書籍， 擴大書籍庫， 盡量讓用戶能在這里找到想要的書；

3、 強化社交功能。 在小魚社區(qū)增加熱點、 槽點討論專區(qū)， 強化書友之間的互動， 增強用戶粘性。

六、 總結

總的來說， 這款產品基于它的產品定位上來說， 是一款成功的產品。

鯨魚閱讀有海量免費小說漫畫與貼心舒適的閱讀體驗， 免費書籍資源這一點有其他閱讀平臺無法比擬的優(yōu)勢。

但是產品起步較晚且社交功能不夠完善，而移動閱讀市場行業(yè)趨于成熟，各大巨頭已經完成了初步布局，因此鯨魚閱讀的用戶增長是一個難題。