文藝IT虎

社群運(yùn)營(yíng)，IP是關(guān)鍵，至于原因，人是交易的入口，想了解更多可以看以前的文章。這篇文章來講一下IP的規(guī)劃

上篇文章講了IP的調(diào)研和診斷，在進(jìn)行完IP調(diào)研和診斷后，需要對(duì)IP的社群、IP名稱、LOGO、調(diào)性四大環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，下面我們結(jié)合具體案例來分析。

——如何進(jìn)行IP社群定位？

IP社群定位需要找出IP的核心用戶，根據(jù)這些用戶所在的行業(yè)、年齡、對(duì)產(chǎn)品的需求，確定IP名稱及LOGO等事項(xiàng)。社群定位需要解決兩個(gè)事情：

* IP的核心用戶是誰(shuí)？

* IP的核心用戶在哪里？

拿【源哥鋼構(gòu)】這個(gè)IP社群來講，源哥本名王源，是國(guó)內(nèi)鋼構(gòu)行業(yè)的頂尖專家，經(jīng)常協(xié)助建筑單位解決施工過程中的技術(shù)難題，他自己做IP的目的是為施工單位提供咨詢服務(wù)，因此他的粉絲社群應(yīng)該是施工單位的管理和技術(shù)人員。而這些施工單位的工作人員，會(huì)經(jīng)常參與行業(yè)協(xié)會(huì)組織的活動(dòng)。

再比如【凱叔講故事】這個(gè)IP社群，聽故事的是不愛睡覺、折騰得家長(zhǎng)無法工作或者休息的3-6歲的小朋友們，但是買單的確實(shí)爸爸、媽媽、爺爺、奶娘等，那么誰(shuí)是這個(gè)社群的核心用戶到底是誰(shuí)呢？去哪里找到這些用戶呢？

——如何為IP起個(gè)好名字？

IP名稱，就是這個(gè)IP品牌的名稱，名字起的好不好，直接影響了IP品牌的傳播。為IP起名可以從以下幾個(gè)方向入手：

* 根據(jù)IP個(gè)性特征：

比如【鋼鐵俠】這個(gè)IP，就充分體現(xiàn)了IP質(zhì)地堅(jiān)硬、行俠仗義的人物設(shè)定；再比如【文藝IT虎】這個(gè)IP，同時(shí)體現(xiàn)了理想主義的文藝情懷、IT從業(yè)背景，以及勇敢、果決的性格；類似的還有【忍著神龜】、【彪悍一只貓】等IP品牌。

* 根據(jù)IP價(jià)值定位：

即依據(jù)IP對(duì)于粉絲的功能價(jià)值來命名。比如【樊登讀書會(huì)】，就是樊登帶領(lǐng)大家讀書的一個(gè)IP品牌；再比如【凱叔講故事】，這是一個(gè)以給小朋友講故事為主要功能的IP品牌，講故事的人是凱叔；再比如【萬(wàn)維鋼精英日課】、【老虎微運(yùn)營(yíng)】、【劉潤(rùn)五分鐘商學(xué)院】等都是根據(jù)IP的功能價(jià)值來取名。

* 直接用IP名稱：

對(duì)于一些已經(jīng)在特定圈子內(nèi)有一定流量的知名人物來講，大部分人直接用自己的名稱，比如【咪蒙】、【連岳】、【傅盛】、【羅輯思維】、【黎貝卡的異

想世界】、【源哥鋼構(gòu)】、【顧爺】等IP品牌，都是按這樣的套路來命名的。

——如何設(shè)計(jì)一個(gè)不俗的LOGO

除了虛擬IP需要重新設(shè)計(jì)LOGO外，真實(shí)IP，99%的都是采用IP個(gè)人的頭像作為IP品牌的LOGO。對(duì)于大部分傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)始人來講，往往是很隨便的放上一張自己的照片，馬虎了事。請(qǐng)記?。耗愕男蜗髢r(jià)值1000萬(wàn)?；c(diǎn)時(shí)間，花點(diǎn)錢，找一個(gè)專業(yè)的攝影師，好好為自己拍幾幅能拿出手的肖像照吧，在不同的場(chǎng)景下使用。很可能，你的粉絲就是因?yàn)榭戳四愕恼掌艁砘蛘卟粊淼摹?br>

IP品牌的LOGO最好能保持統(tǒng)一，不管是在微博、微信、直播還是視頻平臺(tái)，同一時(shí)段保持統(tǒng)一的風(fēng)格，有利于提升整個(gè)IP品牌的辨識(shí)度；但是在一年之中的特定時(shí)段，可以根據(jù)場(chǎng)景適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。比如春節(jié)期間，可以換上一個(gè)有節(jié)日元素的肖像，依次類推，舉一反三。

——如何確定IP的調(diào)性

IP的調(diào)性就是IP品牌的Slogan（廣告語(yǔ)）——即價(jià)值主張，就是IP社群的標(biāo)簽和特質(zhì)。對(duì)企業(yè)而言，Slogan的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)。對(duì)IP而言，Slogan的意義在于其所傳遞的社群信仰，他是這個(gè)社群最為突出的特點(diǎn)。

有時(shí)候，是強(qiáng)調(diào)一種特定的產(chǎn)品調(diào)性，比如【羅輯思維】的Slogan是“有種、有趣、有料”，【咪蒙】的是“我從沒見過你 但我懂你”；

有時(shí)候，是強(qiáng)調(diào)一種特定的生活態(tài)度，比如【彪悍一只貓】的Slogan是“每天都必須特別認(rèn)真的活著”；

有時(shí)候，是為了突顯IP個(gè)人運(yùn)作社群的特定愿景和對(duì)粉絲的期許，比如【連岳】公眾號(hào)的Slogan是“把最好的理念傳遞給最多的人”

有時(shí)候，有些IP的Slogan不止一句，他的Slogan由自己的多個(gè)“語(yǔ)錄”組合而成，形成了自己豐富多元的獨(dú)具特色的Slogan,最典型的當(dāng)屬老羅（羅永浩）了，“彪悍的人生不需要解釋”“我不是為了輸贏 我只是認(rèn)真”“漂亮得不像實(shí)力派”等等已經(jīng)成立老羅的標(biāo)簽。