仔細(xì)了解了一下宜家的故事，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)直是上個(gè)世紀(jì)的小米，遂整理時(shí)間線如下

1926年：創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉出生，5歲開始賣火柴

1943年：瑞典宜家創(chuàng)立，英格瓦僅17歲，主要還是小雜貨店

1948年：開始做家居，直接從家具廠進(jìn)貨直銷，超高性價(jià)比路線，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，只做郵購(gòu)

1951年：由于商品太多，所以直接編寫宜家通訊目錄，為了便于記憶，使用花草等給床上用品命名，其他品類產(chǎn)品也是類似

1958年：發(fā)現(xiàn)單純低價(jià)開始走不通，因?yàn)楦?jìng)品拼命壓價(jià)導(dǎo)致質(zhì)量差，市場(chǎng)對(duì)郵購(gòu)慢慢失去信任，所以同年宜家開始把生意做到線下，第一家宜家商場(chǎng)開張，有6000平米，讓顧客直接看質(zhì)量，把競(jìng)品直接擺在旁邊做對(duì)比。

即線下展示，郵購(gòu)下單。同時(shí)因?yàn)樯虉?chǎng)很偏，用戶不能餓肚子逛，所以專門開辟了一塊區(qū)域做餐廳。

1960年：由于生意太好，價(jià)格又低，遭到其他家具經(jīng)銷商聯(lián)合抵制。宜家繼續(xù)鞏固低價(jià)優(yōu)勢(shì)，改造供應(yīng)鏈，自己做設(shè)計(jì)，使用淡季供應(yīng)商，平板包裝讓用戶自己安裝節(jié)省物流成本。但很快發(fā)現(xiàn)供貨跟不上，于是找到了波蘭的低價(jià)供應(yīng)商。

1963年：國(guó)際化路線正式開始，挪威第一家店開張。

1991年：德國(guó)、荷蘭等家具廠來(lái)挖墻腳，高價(jià)挖供應(yīng)商，所以開始改變輕資產(chǎn)模式，收購(gòu)供應(yīng)商，建立自己的供貨體系。