如果用一句話來形容今年的雙十一的話，雙十一早已不再是以往的那個雙十一，或許是再合適不過的了。是的，雙十一業(yè)已發(fā)生一場本質(zhì)而深刻的改變。單單從各大電商平臺的表現(xiàn)上，我們就可以看出一絲端倪。各式各樣的新元素，開始不斷地填充著雙十一，自然是不必說的，縱然是那些我們認為是司空見慣的存在，同樣都在遠離雙十一而去——價格戰(zhàn)不再了，紅包戰(zhàn)熄火了，口水戰(zhàn)結(jié)束了。
雙十一，正在靜悄悄地和我們說再見。然而，這并不代表著雙十一就此消失，而僅僅只是代表著那個曾經(jīng)發(fā)揮著傳統(tǒng)功能和屬性的雙十一，正在一點一點地遠離我們。要知道，在以往的雙十一里，我們通?？吹降氖?，電商平臺們的貼身肉搏，各色商家的價格大戰(zhàn)以及消費者們的「挑燈夜戰(zhàn)」。流量和資本，才是那個時候雙十一的主角。
當這些原本賦予雙十一生命和意義的存在逐漸遠去，那個我們曾經(jīng)非常熟悉的雙十一，同樣正在向我們揮手告別。電商平臺不再公布雙十一的數(shù)據(jù)，商家們不再將雙十一看成孤注一擲的促銷時點，就連直播帶貨都已經(jīng)回歸了理性。
然而，這并非是一件悲傷的事情。因為當那個我們曾經(jīng)非常熟悉的雙十一遠離我們的時候，一個嶄新的雙十一，正在向我們走來。新技術(shù)帶來的消費體驗的優(yōu)化和提升，新模式帶來的新的增長極的出現(xiàn)，無一不是這種想象的直接體現(xiàn)。
由此，雙十一不僅進入到了新周期里，電商行業(yè)同樣進入到了新周期里。
如果對今年的雙十一進行一個總結(jié)的話，賦能實體，擁抱實體，無疑是最鮮明的底色?？纯窗⒗铩⒕〇|在今年雙十一的發(fā)聲，我們就可以感受到一種非同尋常的味道。雙十一的玩家們，不再追求邊界的拓展，而是開始探索行業(yè)的深度；不再追求規(guī)模的大小，而是開始嘗試新的模式。
對于雙十一來講，這不得不說是一次偉大的進步。
我們都知道，雙十一的誕生與出現(xiàn)，其實是與電商有著莫大的關(guān)聯(lián)的?？梢哉f，有了電商，才有了雙十一；有了電商的發(fā)展和成熟，才有了雙十一的誕生和壯大?？梢哉f，雙十一因電商而生，因電商而興，因電商而變化。所以，當電商行業(yè)正在發(fā)生一次深刻變革的時候，雙十一，同樣需要一場深刻而又徹底的改變，才能將自身的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展階段。
那么，現(xiàn)在的電商行業(yè)，正在發(fā)生一場怎樣的變化呢？
透過以阿里、京東、拼多多為代表的頭部電商的表現(xiàn)，我們就可以看出一絲端倪。不再單純地只做平臺，不再單純地只做撮合，不再單純地只做中介，不再單純地追求規(guī)模和效率，或許是最主要的方面。當這種發(fā)展方式逐漸成為電商玩家們的新共識，那么，作為電商行業(yè)的標志性的節(jié)日——雙十一，同樣需要進行一場深刻而又徹底的改變。
越來越多的新技術(shù)開始在雙十一里出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能，無一不是如此；越來越多的新模式開始在雙十一里衍生，興趣電商、內(nèi)容電商、社交電商，無一不是這樣。如果對這些新技術(shù)和新模式進行一次總結(jié)的話，如果對這些新技術(shù)和新模式尋找一個「交集」的話，尋找與實體經(jīng)濟結(jié)合的新方式和新方法，無疑是再合適不過的了。
以往，談及與實體經(jīng)濟的融合，我們更多的想到的是，電商玩家們對于實體經(jīng)濟的賦能和改造。以新零售為代表的新模式，正是在這樣一個大背景下出現(xiàn)的。其實，這依然沒有擺脫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式，依然對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展方式抱有幻想。所以，這種模式必然會走向電商的老路，必然無法擺脫電商的怪圈。
實質(zhì)上，真正意義上的電商玩家們對于實體經(jīng)濟的賦能和改造，更多地是要讓實體經(jīng)濟走出去，更多地要讓實體經(jīng)濟獲得發(fā)展，更多地讓實體經(jīng)濟成為新的「顏值擔當」，而非將實體經(jīng)濟看成是實現(xiàn)自我新發(fā)展的工具。
欲要實現(xiàn)這樣一個目標，電商玩家們就要敢于化有形為無形，敢于主動成為實體經(jīng)濟的一份子，敢于充當實體經(jīng)濟發(fā)展的新型基礎(chǔ)設(shè)施，敢于放棄曾經(jīng)獲得的榮耀和紅利。當電商玩家們真正做到了這一點，它們才能徹底擺脫以往的發(fā)展模式，真正進入到一個全新的發(fā)展階段。
如果是在以前，這樣一個問題是無解的。因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終決定了電商玩家們必然會選擇那樣一種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式。
然而，當新技術(shù)不斷發(fā)展和成熟，特別是當新的模式開始不斷涌現(xiàn)，電商玩家們與實體經(jīng)濟的深度融合有了一定的可行性。借助數(shù)字化的技術(shù)和手段，電商玩家們可以將他們在互聯(lián)網(wǎng)時代積累下來的數(shù)字和數(shù)據(jù)的遺產(chǎn)更好地發(fā)揮和應(yīng)用，而實體經(jīng)濟的玩家們則可以通過數(shù)字化的技術(shù)來改造自身的元素、流程和環(huán)節(jié)，變以往看得見的人、財、物為虛實結(jié)合的人、財、物。
于是，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合，有了新的解題方案。
當這樣一種目標達成，傳統(tǒng)的電商玩家和實體玩家們，便有了深度融合的可能性。對于雙十一來講，它所承擔的一個最為關(guān)鍵的功能和角色，就是要成為電商玩家與實體玩家融合的舞臺和熔爐。在雙十一里，我們需要更多地看到的是，電商玩家們與實體經(jīng)濟玩家們?nèi)诤系男路绞胶托路椒ǎ⒁源藖泶蜷_虛實融合的新的突破口。
當雙十一真正具備了這樣的功能和意義，那么，它的發(fā)展才能真正適合當時當下的發(fā)展需求；當雙十一真正實現(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)變和進化，那么，它的發(fā)展才能夠真正找到當時當下的發(fā)展思路；當雙十一真正實現(xiàn)了這樣的迭代和創(chuàng)新，那么，它的發(fā)展才能夠真正在新的時代具備新的特點和意義。
再見，雙十一。
這并不僅僅只是一個結(jié)束，而是一個新的開始。有了這樣一個新的開始，雙十一才能夠真正告別傳統(tǒng)，才能夠在新的時代繼續(xù)發(fā)揮新的功能和意義。
