文章框架：

1.撰文原因——為什么想寫這樣一篇文章；

2.對于優(yōu)秀文案策劃的看法：

①自己原本對優(yōu)秀文案策劃的看法；

②別人對于優(yōu)秀文案策劃的標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)上、經(jīng)典書籍中搜索到部分答案；

③總結(jié)他人的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合自己之前的想法，給出自己對于文案策劃的看法；

3.對比標(biāo)準(zhǔn)，看看自己目前的水平是怎樣的，以及如何提升自己水平，成為一個優(yōu)秀的文案策劃。

正文：

今天在家附近的咖啡館，準(zhǔn)備大廠文案策劃專家崗位的面試。準(zhǔn)備的時候，遇到了一個問題——如何證明自己具備良好的文案撰寫策劃能力？而要想證明這個問題，首先要知道優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)——一個優(yōu)秀的文案策劃到底是怎樣的。于是，我開始了一段尋找答案之旅。與此同時，我希望把這段過程記錄下來，就有了這樣一篇文章。

在我之前的認知中，一個優(yōu)秀的文案策劃，需要具備以下幾個能力：

首先，是良好的文案撰寫能力，寫過非常多篇數(shù)的稿件，能夠撰寫各類風(fēng)格文案，同時具備一定方法論。其次，具備優(yōu)秀的策劃能力，策劃包含文案策劃和活動策劃。文案策劃能夠結(jié)合熱點或者值得關(guān)注的點，找到合適的選題和文章切入角度；活動策劃又分為線上、線下活動策劃，能夠策劃一場優(yōu)秀的活動——參與人數(shù)多、反響好（參與者、舉辦者都覺得活動辦得好、有意義）。

但是以上只是我自己的一番認知，肯定會有淺顯不夠準(zhǔn)確的地方。所以，我需要知道優(yōu)秀的文案策劃的標(biāo)準(zhǔn)是什么，這個需要想辦法了解。如何了解呢？

首先去百科等平臺了解清楚這個概念，然后看看牛人都是怎么評價優(yōu)秀文案策劃的，相關(guān)文章是如何解讀詮釋的，對應(yīng)肯定也會有一些成為牛人的方法，去總結(jié)學(xué)習(xí)。同時也可以去一些招聘網(wǎng)站上看，一些大廠以及垂直領(lǐng)域?qū)?yōu)秀文案策劃的要求。

對于“文案策劃”的概念，百度百科給了這樣一個解釋：在廣告學(xué)中，“文案”與“策劃”應(yīng)該是兩個相互聯(lián)系又迥然不同的專業(yè)分工，但由于長期對文案和策劃的誤讀造成出現(xiàn)了“文案策劃”這個錯誤稱呼。所以“文案策劃”是一個復(fù)合型人才?！拔陌浮币话阒笍V告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)?！安邉潯笔橇⒆悻F(xiàn)實，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，指定可實施的最優(yōu)化方案，以有效地達到所設(shè)定的目標(biāo)。

“策劃”是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算、它是為個人、企業(yè)、組織機構(gòu)為了達到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境、以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則對未來即將發(fā)生的事情，進行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測并制定科學(xué)的可行性的策劃方案，同時在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制定切合實際情況的科學(xué)的方案就叫做策劃。

綜上所述策劃有以下幾個主要的特點：

第一、策劃的本質(zhì)是一種思維智慧的結(jié)晶。

第二、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。

第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測性，策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進行的科學(xué)的預(yù)測、因此具有一定的前瞻性。

第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險性。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險。

第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進行的預(yù)測、籌劃。

第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。

第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。

來源：百度百科-文案策劃

綜上看來，策劃是一個要求高、相對比較復(fù)雜的一個工作。

同時，我又看到一篇策劃總監(jiān)對策劃講解的文章，文章中提到：

策劃需要熟悉并善于運用多種營銷理論；了解自身產(chǎn)品以及對手競品，了解競品的特性、優(yōu)點、缺點，才能找到競爭對手的軟肋，最終提煉出你的賣點或者策略的支撐點，對市場也要有了解；一個好方案就是找準(zhǔn)一個好的目標(biāo)，找到一種好的方法，每一個策劃案都能解決對應(yīng)的問題。來源：一個策劃總監(jiān)的自白：到底什么是策劃？

還有大V說：策劃的本質(zhì)是解決問題，策劃的核心是策略，策劃的關(guān)鍵是邏輯，策劃的要領(lǐng)是節(jié)奏，策劃的精髓是觀點。來源：營銷策劃世界觀，小白寫方案入門必備干貨（收藏）

以及有大V說活動策劃是有一定步驟流程的，Ta專門寫了一篇文章講解如何具體展開活動策劃的。來源：老板總讓你策劃活動怎么辦？這套萬能方案扔給你！

還有對好的策劃的評價。來源：什么叫好的「線上活動」？

以及活動策劃需要注意的問題。來源：線上活動和線下活動的策劃應(yīng)該注意哪些問題？

在知乎上看到大V對廣告文案的評價：做好一個廣告文案，要明白產(chǎn)品的核心利益，有用戶的深入洞察，文字的準(zhǔn)確表達，畫面的精彩呈現(xiàn)等。來源：知乎-現(xiàn)實中寫文案的素質(zhì)如何？

還有一個大V是這么評價好的產(chǎn)品文案的：一條好的產(chǎn)品文案，就是抓住消費者最強的需求點，用他喜歡的語言，把產(chǎn)品的利益點和品牌的調(diào)性傳達給他。來源：如何寫好一篇好的文案？

在他看來，寫好文案有六步曲——確定目標(biāo)、找到受眾、提煉賣點、選擇渠道、文案的套路、修飾文案。來源：成功文案6步曲：寫好文案都是有套路的

總結(jié)來看，“文案”要洞察目標(biāo)用戶心理，抓住內(nèi)心最強的需求點，用他喜歡的語言，將產(chǎn)品的信息傳遞給他。

“策劃”本質(zhì)是要解決問題的，通過一套可以方案解決一個問題。好的策劃需要一個是對優(yōu)秀案例的積累，一個是執(zhí)行活動的經(jīng)驗積累，厚積薄發(fā)。

對比來看，在文案這塊我比較有心得體會，對于抓住消費者的需求點，用他們喜歡的語言風(fēng)格，將產(chǎn)品的利益點和品牌調(diào)性傳達給他。而要想提高文案水平，要保持對生活的好奇心，多去體驗總結(jié)，多去儲備各行各業(yè)的知識。平常多看各類書籍，多去旅行，多與人交流。

而在策劃這塊，我還有很多需要梳理提高的。需要去梳理下我之前做的策劃，總結(jié)出經(jīng)驗和教訓(xùn)。

希望自己早日成為一個優(yōu)秀的文案策劃大牛。加油

2019年7月30日下午

寫于北京