HBO本年度10月2日再次創(chuàng)造紀錄，首播《西部世界》，330萬人次在線觀看，打破2013年《真探》的紀錄。《西部世界》再次延續(xù)著HBO一貫的內(nèi)容出格定位：性、暴力，挑動著觀眾的神經(jīng)。

《西部世界》的slogan是 “Live Without Limits”，主角是一群高仿真機器人，他們的存在只是為了滿足游客的各種欲望：比如不受限地縱欲、比如不受限地施暴。

為了區(qū)別低俗的吸人眼球，作為神劇，也有著藝術(shù)一般的高度——各種文化經(jīng)典穿插引用。比如說，莎士比亞大名鼎鼎的《李爾王》、柯南·道爾的《福爾摩斯探案》、格特魯?shù)隆に固┮虻脑姼琛⑦_·芬奇的名畫《維特魯威人》、劉易斯·卡羅爾的《愛麗斯漫游奇境》以及《圣經(jīng)》。幾乎每兩句臺詞就有其戲劇的出處。看這部劇好比攻讀西方戲劇史，相當過癮。

《西部世界》作為新晉IP，本身其實是一個強勢IP的延續(xù)，此IP是Michael Crichton自編自導的七十年代驚悚片。講述的是，強大反角機器人在一次奴隸反抗中屠殺客人的故事。

現(xiàn)在《西部世界》的編?。ǚ蚱迿nNolan和Joy），根據(jù)時代需要，將此內(nèi)容做了改變。

編劇甚至升華了西部世界的“機器接待員”的層次——

相信自己是一個個的牛仔與印第安人，娼妓與處女，比起剝削她們的游客和維護她們的技術(shù)人員更有層次。她們就是奴隸但是不知道自己是奴隸。每一天，接待員們都被強暴、射殺以及虐待，然后到了晚上，她們回到床上，忘記所有的事情，醒來后又開始重新經(jīng)歷這一切。

除了劇情設(shè)定，該劇最大的亮點在于它結(jié)合了最前沿的科技：AI+3D打印+全息投影等等...給觀眾帶來無限遐想的空間。

光看這設(shè)定，已經(jīng)夠挑動神經(jīng)了吧。

一看劇情內(nèi)容，就知道此神劇一個季至少一個億的投入。

為什么HBO這么醉心打造神?。?/p>

神劇——成就HBO神話一般的核心品牌標簽

小米雷軍有句話說得特別好：戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋不了戰(zhàn)略上的懶惰。

但反過來，戰(zhàn)略上非常勤奮，戰(zhàn)術(shù)上更勤奮呢？

HBO的定位，就是一個從戰(zhàn)略上注定打造故事都必須非常勤奮的基因。

這個大IP的高層的眼界從一開始就不一般。那就是：

不播廣告，只追求訂閱人數(shù)。

放棄了廣告的收入，也意味著放開了手腳，更看重那些觀看的人中欣賞這部作品的人的比率。廣告，那是公共臺才追求的事情，公共臺依賴于廣告生存，HBO無需過分關(guān)注收視率、迎合觀眾口味；相反，只需做好自己的節(jié)目、不斷吸引新訂戶，不必向廣告商和收視率低頭。

引入一個關(guān)鍵詞——“總體訂戶滿意度（TTS）”（Total Subscriber Satisfaction）——并不在于多少人看了，而在于觀看的人當中有多少人滿意。因此，HBO管理層最感興趣的是對自身平臺受眾的精準定位，確保了HBO的內(nèi)容路線——而高質(zhì)量的劇集讓HBO的市場占有率非?？捎^——僅一家就占有了付費臺市場的90%。立足于TTS的HBO確立的以受眾為本的市場策略，也被認為是其能長久生產(chǎn)爆款的底層驅(qū)動力。

這個定位當然非常牛，牛到什么程度呢——

HBO出了HBO NOW APP，下載量牛到不行了。

HBO說：我不僅玩電視，我還玩互聯(lián)網(wǎng)視頻。

今年5月，HBO利用熱播劇《權(quán)力的游戲》和《硅谷》，吸引用戶訂閱獨立流媒體服務(wù)應(yīng)用HBO NOW。HBO NOW 于2015年4月推出，用戶能夠以極低的包月費觀看自己喜歡的所有節(jié)目。這一舉措主要面向“掐線族”——即不再交納有線電視費，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的人——該群體渴望獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻不愿支付有線電視費。利用熱播節(jié)目來提高HBO NOW 的熱度。

此外，在制作新一季《權(quán)力的游戲》和《硅谷》期間，HBO NOW 打出30天免費試用的廣告，為首播預(yù)熱。憑借廣告和免費試用的吸引力，HBO NOW 一度占據(jù)iOS 娛樂類應(yīng)用排行榜榜首。

這一切，都基于HBO發(fā)布的視頻內(nèi)容對于粉絲的黏性。

神劇就是粉絲黏性的最大來源。

我們用神劇的歷史數(shù)據(jù)說話：

1999年播出的《黑道家族》是HBO真正意義上的第一部神劇。

《黑道家族》共6季，在播出期間成功拿到了21座艾美獎（美國電視最高獎），111項艾美獎提名。

2001年，HBO投入1.25億美元制作《兄弟連》，除了金球獎和艾美獎等榮譽，到現(xiàn)在也依然是IMDb里所有電視劇評分第1名。

去年，HBO年收入增長了5%，達到32億美元。神劇《權(quán)力的游戲》成為世界范圍內(nèi)被盜版次數(shù)最多的劇集。時代華納的總裁杰夫·比克斯：“這比任何一座艾美獎都管用?！保í勀玫锰嘁呀?jīng)不care了）。

《權(quán)力的游戲》即使劇終，后續(xù)的衍生品開發(fā)、旅游業(yè)開發(fā)甚至是新系列開發(fā)，都能為AT&T 時代華納產(chǎn)生可觀的利潤。

所以，HBO需要神劇嗎？當然。

如果沒有“神劇”，HBO就失去了它最核心的品牌標簽，不能成為觀眾眼中的神話一般的形象。

神劇的制作過程，當然也是“神一般”的存在——貴得出神。

2001年，HBO投入1.25億美元制作電視電影《兄弟連》，成本幾乎是電影《拯救大兵瑞恩》的兩倍，主創(chuàng)讓劇集的畫面達到了電影的標準，觀眾如同身臨其境，重歷那段充滿硝煙的戰(zhàn)爭歷史。

HBO史上最貴的歷史劇《羅馬》，單季投資高達一億美元。劇組按照2：3的比例重建了真哥哥古羅馬斗獸場和亞歷山大燈塔，3000件戲服都嚴格按照兩千多年前的工藝制成，真實再現(xiàn)了古羅馬的生活圖景。

2011年，史詩奇幻劇《權(quán)力的游戲》，平均每集的制作費用達到600美元，到了第六季，這個數(shù)字達到了驚人的1000萬，被稱作最“燒錢”的劇集。

要想神，必須貴！解密HBO神劇的生產(chǎn)過程！

神劇，一定是慢熱劇！

對于一個要成為文化現(xiàn)象的作品來說，大部分時候世界觀和劇情必須復雜到一定程度，才能支撐起多季劇情，比如《權(quán)力的游戲》。又或者是角色有著復雜的內(nèi)心和過往，構(gòu)建一個生活圖景，比如《絕命毒師》。這些作品有時候可能半季才剛鋪墊完，但是這時候觀眾沒有耐心了，廣告商不愿意給錢了，那么只好忍痛砍掉。

HBO這樣的劇集，開播初期不可能所有觀眾都會喜歡，廣告商也不一定愿意贊助。相對于公共電視臺而言，HBO愿意給更多試錯機會。HBO很少有半季就砍的劇集，同時也愿意投資更多的資金給先導集來培養(yǎng)新劇，這對慢熱的劇來說是很有利的。

一直要支撐到有人愿意追著劇看，能不貴嗎？

編劇很貴：均是強大IP，粉絲經(jīng)濟劇燃！

在這家電視臺里，編劇們因為可以玩，所以選擇制作的劇集都帶有反傳統(tǒng)、反經(jīng)驗、反套路的特點。這是需要承擔風險的，因為作為大眾娛樂，過于離經(jīng)叛道，反而可能招惹觀眾的反感。比如，《衰姐們》和《硅谷》一系列諷刺程度很高的劇集就是跟你一起在背后說別人壞話，也一起喪的同盟。但這絲毫不能減弱粉絲對于HBO的追捧，都是因為編劇們?nèi)谴笊瘛?/p>

《紐約客》將黑道家族的人物塑造和狄更斯等大師的經(jīng)典小說相提并論，而當《黑道家族》在2007年終結(jié)時，也被譽為“過去25年來美國流行文化最偉大的作品”。

被《娛樂周刊》評選為“史上最佳美劇”的《火線》，則客觀地展現(xiàn)了美國都市底層人群的生活狀況。主創(chuàng)大衛(wèi)·西蒙原本是《巴爾的摩太陽報》的一名記者，負責報道犯罪新聞，曾經(jīng)同巴爾的摩警局兇殺組一起執(zhí)勤，這些一手的材料讓這部警匪劇中的人物與情節(jié)都帶有濃厚的紀實風格，矛頭直指美國司法系統(tǒng)的陰暗與腐敗。

《欲望都市》的制作人約翰·邁爾菲后來去了Netflix參與制作《紙牌屋》，《黑道家族》的執(zhí)行制作人馬修·維納后來在AMC制作了《廣告狂人》，將HBO的價值觀也帶到了其他平臺。

基于HBO定位，只爭取粉絲的策略讓HBO成為天才編劇們的樂園。

眾所周知，編劇對美劇來說，可謂掌握“生殺大權(quán)”，而導演常常扮演著“打醬油”的角色，他們只需保證劇集風格前后一致即可——比如《權(quán)力的游戲》導演達17個之多。而美劇編劇團隊一般由6-8人組成，多的超過20人。他們對劇本創(chuàng)作保留了最大決定權(quán)。

編劇就是制片人，最初的想法是他們提供的，整個故事是他們創(chuàng)造的，每季的劇本是他們撰寫的，他們決定故事的結(jié)構(gòu)和情節(jié)的發(fā)展方向，他們還參與演員挑選，總之他們直接決定著收視率的高低。

所以，HBO這家有著44年歷史的美國付費有線電視網(wǎng)，到目前為止已經(jīng)制作并播出了100多部劇集，20多部迷你劇，極少失手，幾乎每次都正中G點，傾倒眾生。

“這不是電視，這是HBO”電影藝術(shù)在電視劇中的實現(xiàn)確實很貴！

HBO從不和電影走得太遠。

一句幾乎被山寨爛了的口號代表著對創(chuàng)作的尊重、對品質(zhì)的追求、對觀眾的責任，卻只有HBO當之無愧。

電影是藝術(shù)的一種表達形式，而電視很少能成為藝術(shù)品。

電視注定是膚淺的、商業(yè)化的、即時性的，因為這樣才能讓觀眾得到最迅速的釋放。但是日常在公共臺能見到的東西不足以留住有更高訴求的觀眾。對于觀眾而言，能看到在別的地方看不到的、或者剛好就對口味的內(nèi)容，是讓他們掏錢的重要理由。

從電影藝術(shù)的角度來要求一部電視劇的制作，全面制作成本上升，這本來就很貴。

HBO能滿足亞文化、小團體的需求。電影工作者能滿足HBO劇集深度化、分眾化的需求。他們對于故事思考得更深入，對小眾文化也接觸得更多。《火線》《黑道家族》等電視片的關(guān)鍵角色，從表面上看各不相同，但是他們也有相似之處，其中最主要的一點是他們都無法改變自己的本性，也無法改變他們所生活的世界。這些系列劇并不是依靠線性情節(jié)取得成功的，而是憑借環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，讓觀眾可以在各種媒介形式之間建立聯(lián)系，通過聯(lián)想形成反差。開頭、中間與結(jié)尾幾乎失去了所有意義。每當建立新的聯(lián)系，以及一個虛假的故事情節(jié)被曝光或者被重新構(gòu)建時，人們都能領(lǐng)會到電視劇想要表現(xiàn)的要旨。簡言之，這類電視劇無時無刻不在引導人們從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律。

現(xiàn)在，最受歡迎的電影不再是單一性的藝術(shù)作品，而是能形成更大特許經(jīng)營權(quán)的一個個節(jié)點，電影公司往往在第一部電影上映之前就會告訴觀眾還會投拍攝續(xù)集。在這種情況下，很多受歡迎的熱門電影自然會借鑒連環(huán)漫畫的一些特點。與小說不同，在這種媒介中，故事情節(jié)會不斷向前推進，讓觀眾無法預(yù)知最終結(jié)局。

HBO就是這樣一個牛哄哄的各路強勢IP大聚合。

在付費訂閱電視頻道顯然不符合中國觀眾習慣的情況下，2014年底，HBO和騰訊視頻開展了獨家合作，成為HBO正式跨入中國網(wǎng)絡(luò)市場的一大步。無疑這能讓用戶獲得更健康、更高質(zhì)量的內(nèi)容，也更愿意為內(nèi)容付費，從而形成良性循環(huán)，平衡內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺和用戶之間的長期利益關(guān)系。

在這個呼風喚雨的年代，內(nèi)容變現(xiàn)是大趨勢。在國外，內(nèi)容收費模式已經(jīng)比較成熟了?！都~約時報》網(wǎng)站規(guī)定讀者每月可以免費閱讀十篇文章，此后就必須付費閱讀?！度A爾街日報》和《金融時報》則設(shè)立了付費、免費和注冊用戶內(nèi)容混合的方式。還有一些視頻網(wǎng)站，已經(jīng)在嘗試無廣告的付費模式。知識變現(xiàn)，已來到中國，并大趨所向。

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