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本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響極大的觀念”——定位，改變了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。

深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實戰(zhàn)案例解析，對企業(yè)家定位企業(yè)，個人定位自身，都有啟發(fā)性地指導。 作者簡介： 杰克·特勞特：全球最著名的營銷戰(zhàn)略專家，“定位”之父。

1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。

目前是特勞特全球伙伴公司的總裁，并著有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。

艾·里斯：里斯伙伴營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最著名的營銷戰(zhàn)略專家，曾為全球500強企業(yè)如微軟、寶潔、GE等提供過營銷戰(zhàn)略。

值得看： 想要成功就要杜絕跟風： 模仿競爭對手并不能讓你獲得勝利，只有大膽去做不同的事才能取勝。

只做跟風產品無法達到理想的銷售目標，因為做跟風產品的公司重點往往是放在“更好”而不是“速度”上。這些公司認為，只要推出比競爭者更好的產品就能成功。

但這是錯誤的觀念，跟風公司在改進產品的過程中浪費了時間，廣告宣傳的投入又少于競爭者，所以，根本就沒法達到好的銷售目標。