廣告投放主要是為展示（曝光）和轉(zhuǎn)化，廣告投放收費模式中，使用得比較多的為CPA、CPC、CPM和CPS幾種。

按展示（曝光）的結(jié)算方式：

CPM(Cost Per Mille)每一千人展示成本：只要向足夠量的用戶展示廣告主的內(nèi)容為指標進行收費。

按此付費的廣告大多以品牌展示、產(chǎn)品發(fā)布為主，比如：微信朋友圈廣告，曝光效果通常比較好。CPM同樣會產(chǎn)生點擊，廣告主則可以根據(jù)該點擊對該平臺進行一個合適的評價。

CPT(Cost Per Time)每時間段展示成本：以一個固定價格去買斷一段時間內(nèi)的廣告位展示，被稱作最省心的投放方式。

比如：APP開屏廣告，大多數(shù)平臺方通過CPT是最快速也是最有效賺錢的合作方式。

CPC(Cost Per Click) 每次點擊成本：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)為指標收費，關(guān)鍵詞競價、信息流廣告大多是這種模式。這是理論上來說，最適合效果廣告的收費模式，平臺方負責廣告創(chuàng)意從曝光到點擊率預估，而廣告主負責衡量點擊后到自己頁面的后續(xù)價值的預估。

比如：百度競價、今日頭條信息流，某些長尾詞會有意想不到的收獲哦。

一般需要轉(zhuǎn)化的結(jié)算方式都可以被稱為CPA(Cost Per Action) 按照每次行為作為指標計費,這個行為可以是下載、安裝、注冊、放入購物車等等。

所以CPD(CostPer Download)每次下載成本、CPI(Cost Per Install)每次安裝成本、CPS(Cost Per Sales)每次銷售成本都可以被稱作CPA。

做CPA的時候一定要區(qū)分大小平臺，如果是小平臺說能幫你搞定CPA，請一定要注意了，因為你想要多少數(shù)據(jù)，積分墻、機刷都能幫你搞定。

一般情況需要我們分析先分析公司產(chǎn)品所處場景，根據(jù)場景去選擇投放方式，曾經(jīng)看見一些小伙伴盲目的去追求CPS。CPS雖好，還是得看看自家產(chǎn)品依托的場景呀。

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