耐克的老板創(chuàng)業(yè)前，是個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上只有德國(guó)品牌，然后開(kāi)始尋找有沒(méi)有別的品牌，在日本旅游看到一種運(yùn)動(dòng)鞋子質(zhì)量非常好，更重要的價(jià)格比較便宜，當(dāng)時(shí)美國(guó)還沒(méi)有本土的運(yùn)動(dòng)品牌，市場(chǎng)上只有德國(guó)的阿迪達(dá)斯和彪馬。

耐克的老板菲爾奈特看到日本這種鞋后，想到了這是個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，然后想辦法拿下日本運(yùn)動(dòng)鞋的代理權(quán)，在美國(guó)開(kāi)始售賣。

由于缺少資金，沒(méi)有能力租店面，他們最開(kāi)始只有三個(gè)人出門推銷，專門到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)給教練和運(yùn)動(dòng)員推銷，沒(méi)想到效果非常好，一年賣出去14萬(wàn)雙。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，公司已經(jīng)有幾十人的規(guī)模，正準(zhǔn)備大干一場(chǎng)時(shí)，但一個(gè)噩耗傳來(lái)了。

日本運(yùn)動(dòng)鞋廠家直接打電話通知，取消了他們的代理權(quán)。這個(gè)時(shí)候公司亂成一鍋粥，老板一夜之間白了頭，公司馬上就要面臨倒閉，這種情況怎么辦？

老板沒(méi)有辦法，只能自救，創(chuàng)立自己的品牌做自己的鞋子。把大家召集在一起開(kāi)會(huì)，給員工描繪了公司的未來(lái)計(jì)劃，并且想到得給公司重新取個(gè)名字，因此要求員工每人寫(xiě)一個(gè)公司名字，看哪個(gè)名字合適。其中一名員工曾經(jīng)在歐洲留過(guò)學(xué)，知道希臘勝利女神的名字NIKE。老板覺(jué)得這個(gè)名字不錯(cuò)，就選為了公司名字。

公司名稱有了，公司logo還沒(méi)有怎么辦？耐克老板找到了當(dāng)初還在讀大學(xué)的學(xué)平面設(shè)計(jì)的朋友，設(shè)計(jì)時(shí)最開(kāi)始想到的是H加個(gè)圓，很丑，不斷的想，總共花了17個(gè)小時(shí)畫(huà)出了現(xiàn)在耐克的logo，經(jīng)典的彎鉤。耐克老板最開(kāi)始不是蠻喜歡這個(gè)logo，還是按照每小時(shí)2美元的報(bào)酬，總共35美元的報(bào)酬付給了這位女設(shè)計(jì)師。