其實，用戶是否愿意關(guān)注你，并不完全取決于你過去有多厲害，或者現(xiàn)在這條內(nèi)容有多精彩——關(guān)鍵在于，他們是否對你的“未來”產(chǎn)生期待。

*一、用戶為什么關(guān)注你？他們想“驗證自己的判斷”

你可以回想一下自己關(guān)注某個賬號的場景。很多時候，你并不是因為它的某一條內(nèi)容特別好看就點了關(guān)注，而是因為你在心里默默形成了一個預期：

“這個賬號接下來發(fā)的內(nèi)容，我應該也會喜歡?！?/p>

關(guān)注，其實就是用戶想“驗證自己的這個判斷”。

比如你刷到一條視頻，標題是：《給孩子做早餐，100天不重樣》。

你會不會下意識地想：“那明天、后天，甚至接下來幾十天，ta 可能都會分享不一樣的早餐做法？”

——正是這份對“明天內(nèi)容”的期待，讓用戶更容易點擊關(guān)注。

相反，如果刷到一條很有趣的“街邊小狗頂球”的短視頻，哪怕它點贊幾十萬，你可能也只是笑笑、點個贊，卻不會想去關(guān)注發(fā)布者。因為這條內(nèi)容很難讓你對賬號的“未來”產(chǎn)生任何明確的想象。

二、怎樣讓用戶產(chǎn)生“明確期待”？

1. 在你的內(nèi)容里“預告未來”

通過標題、文案、封面，甚至留言區(qū)互動，暗示你之后還會持續(xù)創(chuàng)作類似的內(nèi)容。

例如：“挑戰(zhàn)365天帶飯上班”“每月探5家小眾咖啡館”“每天分享一個育兒心得”……

這樣的表達，就像在對用戶說：“如果你喜歡這一次，那么下一次也可能適合你?！?/p>

2. 讓日常的事變得“有主線”

定位不一定是要做驚天動地的事，而是把你本來就在做的事，變得更鮮明、更可預期。

比如有位抖音博主，發(fā)起 “連續(xù)365天吃午餐肉” 的挑戰(zhàn)。

吃麻辣燙加午餐肉、吃漢堡夾午餐肉、燒烤也串上午餐肉……

大家一開始覺得有趣，后來則越來越好奇：他真的能堅持一年嗎？一年后還會繼續(xù)嗎？

這種持續(xù)的好奇，就是“明確的期待”。事實上，他在365天后真的開啟了“無盡挑戰(zhàn)”模式，后來還策劃了“每天0點祝粉絲生日快樂”的新企劃。

3. 在賬號信息中傳遞“穩(wěn)定性”

賬號名稱、簡介、封面圖風格、更新頻率……這些都是無聲的“承諾”。

當用戶看到“每天0點更新”“每周二四六晚8點直播”，他們更容易形成期待，并愿意通過關(guān)注來等待下一次相遇。

三、現(xiàn)在你可以試試這兩件事：

1. 回顧你的關(guān)注列表

? ? ? 打開你常用的平臺（抖音、小紅書、B站等），看看你關(guān)注了哪些賬號。想一想：當初是因為看了哪條內(nèi)容關(guān)注的？在關(guān)注之前，你是否已經(jīng)對ta的下一次更新有了期待？那個期待是從哪里來的——標題？簡介？還是內(nèi)容風格？

2. 設(shè)計一條“讓人想知道后來”的內(nèi)容

? ? ? 不必追求夸張的挑戰(zhàn)（比如“每天只吃螺螄粉”）?？梢韵葟淖约赫鎸嵉纳罨?qū)I(yè)出發(fā)，思考：

? 我能在哪件日常的事上，做出一點點不同，并讓它看起來可以持續(xù)、可期待？

*總結(jié)一句話：用戶關(guān)注你，不只是喜歡你的現(xiàn)在，更是因為期待你的未來。

通過清晰的內(nèi)容主線、穩(wěn)定的更新暗示、鮮明的風格表達，讓粉絲能“預測”你下一次會帶來什么——他們就會更愿意留下來，陪你一起走下去。