像病毒一樣傳播。病毒傳播，速度快、范圍廣、影響大。打造像病毒一樣傳播的形勢，是一本著名的書，《引爆點》，我沒有讀過，單從劉潤商學院的介紹來看，理解還太深刻，看完之后只是不明覺厲，先放在書單中，要認真學習閱讀。
馬爾科姆·格拉德威爾是《引爆點》的作者，他在書中提到，想要引爆傳播，有三個法則：個別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。
01 個別人物法則
個別人物法則是指在傳播中，不是所有人的貢獻都是一樣的，而是個別人起到了關(guān)鍵作用，甚至可以說是對傳播起到了決定性的作用。這里的個別人包括以下三種人：
- 聯(lián)系員。聯(lián)系員是指在人際網(wǎng)絡中，與之連接的人特別多的人。說人話就是朋友多的人，而且他與這些人都維持了一定的關(guān)系。聯(lián)系員在傳播中的作用是把內(nèi)容傳播給更多人。
- 內(nèi)行。內(nèi)行就是在某方面或某些方面具有專家級的知識，愿意把自己研究的知識與周圍的朋友共享，并在這些方面獲得周圍人的信任。內(nèi)行在傳播中的作用是讓別人相信他說的內(nèi)容。
- 推銷員。推銷員口才好，好到夠口吐蓮花、把死人說活，經(jīng)過一番口水紛飛之后，輕松說服身邊的每一個人。推銷員的作用就是推銷。
羅永浩今年的錘子手機發(fā)布會，把訊飛輸入法推到了第三方輸入法第一的寶座，就是他既是聯(lián)系員，又是內(nèi)行，還是推銷員，這樣稀缺的個人人物的大力推介，訊飛輸入法不紅也難。
為什么大V們能夠賺廣告費，粉絲越多廣告費越多？他們充當了聯(lián)系員的角色，還附帶一點內(nèi)行和推銷員的角色，所以他們似乎漫不經(jīng)心的一個推薦，就讓產(chǎn)品銷量大幅度提高。當然像羅永浩這樣三位一體的人很少，不過這也足夠了。很多的熱門話題都經(jīng)過大V們的傳播才引爆全網(wǎng)。
02 附著力因素法則
附著力法則，就是有一些特別的方式，能夠使一條具有傳染性的信息被人記住。只要在信息的措辭和表達上做一些簡單的修改，就能在其影響力上收到顯著的效果。
不知道軟文算不算是信息的附著力因素，有很多文章前面看到或津津有味、或熱血沸騰，反正被作者的文筆所吸引，關(guān)鍵時刻突然畫風一轉(zhuǎn)，一個產(chǎn)品廣告赫然出現(xiàn)，既顯得那么突兀，又顯得那么自然，驚嘆之余，對這個產(chǎn)品的印象又增加了十分。
03 環(huán)境威力法則
環(huán)境威力法則，請舉出當你身處一個大環(huán)境的時候，你都不知道自己怎么就這樣了。就是說，人們會被環(huán)境所影響，自己卻不知道。
“破窗理論”是環(huán)境威力法則的一個體現(xiàn)。在出現(xiàn)一個破碎的窗戶沒有及時修理的時候，人們會傾向于認為窗戶破碎是沒人管的，從而打碎更多的窗戶。據(jù)說紐約市的治安是從清理環(huán)境、消除涂鴉之類這樣的小事入手，逐步影響人們改變原來的行為，改善了治安水平。而紐約地鐵環(huán)境的改善，也是從車廂清潔一個切入口開始的。
這讓我想起了前兩年所謂的“反日游行”，參加游行的人如同瘋了一樣進行了大肆的破壞，這樣的環(huán)境氛圍不僅能讓一個思想激進的人顯得更加亢奮，就是平時溫文爾雅的人也會熱血沸騰。
劉潤老師最后用一句話總結(jié)，在最合適的環(huán)境中，把最合適傳播的信息，扔給最適合傳播的人群，然后，就聽“嘭”的一聲，引爆了。
引爆點沒有深入研究，確實挺難寫出東西的，比如附著力因素法則，我就沒有完全懂
本文為對劉潤《5分鐘商學院》文章改寫，主要鍛煉寫作以及專欄學習。
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