如今，電商直播行業(yè)已發(fā)揮出助力經濟發(fā)展和社會進步的重要作用，主播也承擔起更多社會責任。以淘寶知名主播薇婭為例，在最近一年有關扶貧助農的公益直播有上百場，累計引導公益成交額達到近10億元。各大平臺主播通過直播帶貨的方式幫助貧困縣農民實現(xiàn)切實的經濟增收，甚至推動了貧困縣脫貧。

“宅經濟”促生直播帶貨

疫情當前，“宅經濟”悄然改變了城鄉(xiāng)消費者的消費習慣，滿足了新一代消費者的需求，農民生產生活方式也發(fā)生質的改變。當然，直播帶貨要想得到健康發(fā)展，直播平臺、主播、政府監(jiān)管部門都要做好相應的工作，讓直播助農成為可持續(xù)的銷售模式。

鄉(xiāng)間地頭的直播陣營

直播助農能夠通過主播的影響力，帶動產品銷量，更重要的是打響扶貧產品品牌。河北的大名香油與寬城板栗、河南鎮(zhèn)平縣的“荷葉茶”、安徽碭山的梨膏……這些原本深居農村的特產好物,都通過直播火了。

除了專業(yè)主播外，還有9萬農民在田間地頭拿起手機做直播。淘寶主播“小眼哥”在大學畢業(yè)后從浙江來到新疆烏魯木齊做直播帶貨。一年中，他徒手捏了800斤核桃，將新疆農產品推介到全國各地，幫助當?shù)剞r民賣出了500萬的農產品。

“網紅”魅力帶動產品銷售

直播讓曾經滯銷的農產品變身“網紅”，這里面的魅力到底在哪兒呢？首先直播效果很大程度與主播的風格、粉絲和魅力是直接相連的。主播作為“網紅”來現(xiàn)場展示推銷，能夠更好地激發(fā)消費者的購買欲望。其次直播相比其他網購更加直觀生動，因為主播通過視頻來現(xiàn)場展示產品，可以對產品的諸多要素，通過肢體語言，進行恰到好處的展示，使消費者能夠對產品產生認同和信任感。

前景光明、未來可期

農產品通過電商平臺進行直播銷售，這種新的銷售方式在近年發(fā)展迅猛也有一定深刻背景的，疫情成了這一“宅經濟”的催化劑。國家對此也樂于大力扶持，密集的出臺了不少的政策。都是為了激發(fā)農村新的潛力，讓電商直播帶動農產品的銷售，提升農村經濟。未來，國家預計針對“直播行業(yè)”會出臺更多相關政策，在直播助農方面應整合資源、建立健全培訓體系，直播平臺也應推出相關政策，吸引人才下鄉(xiāng)。以品牌化發(fā)展思路打造直播農產品，讓優(yōu)秀產品從眾多的同類中脫穎而出，真正形成品牌化發(fā)展，走上更為寬闊的致富之路。

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