2019年7月23號(hào)

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每一篇文章的目標(biāo)：找到個(gè)性定位 人生不在迷茫

一個(gè)成功的文案，是讓讀者感受到文案里面所要表達(dá)的信息和含義，明白了這一點(diǎn)，文案怎么寫就有了一個(gè)可以衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

那就是不管你的文案是寫產(chǎn)品，是品牌還是人物事跡，都應(yīng)該寫可以引發(fā)讀者思考共鳴的文案。

有些同學(xué)下筆前很茫然，不知道從哪入手，不知道文案怎么寫，所以在寫文案的時(shí)候我們首先應(yīng)該有清晰的思路，有整體的布局。也就是我們寫作文之前列的提綱。

比如：

1、文案主題是什么？

2、寫這篇文案的目的是什么？

3、文案最后想要有什么樣的效果？

4、文案的受眾群體是哪些？

5、文案想要傳達(dá)的中心思想是什么？

這些問題梳理好之后，文案怎么寫就有了框架，寫起來也就是順理成章的。

1、文案的主題是什么？

主題就像一個(gè)命題，有了命題，才有文章。你是要寫人物事跡，還是品牌產(chǎn)品，還是企業(yè)文化，把這個(gè)明確下來。比如，你要寫創(chuàng)始人，那主題就圍繞這一個(gè)人設(shè)來展開：她的簡介、個(gè)人成就、她的公司項(xiàng)目的由來、以及她的世界觀等等

2、文案的目的是什么？

再比如你在寫品牌產(chǎn)品文案，產(chǎn)品文案最終是想要宣傳產(chǎn)品的知名度，讓產(chǎn)品在讀者心中有一定的影響力，從而再有需求的時(shí)候能想到該產(chǎn)品，這就體現(xiàn)了文案的目的。

3、文案最后想要有什么樣的效果？

明確了產(chǎn)品文案的目的之后，接著就要搞明白文案策劃想要達(dá)到的效果，是想要引流還是想要短期內(nèi)成交，文案怎么寫要根據(jù)這兩點(diǎn)去展開。

因?yàn)橐鞯脑捫g(shù)和成交的話術(shù)是有所區(qū)別的，引流的話軟文寫的比較有情懷效果會(huì)好，成交的話就要話術(shù)更加誘惑。

4、文案的受眾群體有哪些？

針對(duì)不同的用戶群體是確定整個(gè)文案策劃的整體格調(diào)。

比如你要寫女性群體的文案，配圖要精致且要唯美，文筆要優(yōu)雅含蓄。

比如要寫企業(yè)文化型的文案，官方術(shù)語，企業(yè)介紹，公司戰(zhàn)績就要突出得寫。

你為了誰寫，寫了給誰看？受眾群體就是你的客戶，你的粉絲，你的精準(zhǔn)流量，也是整篇文案的源動(dòng)力。

5、文案想要傳達(dá)的中心思想是什么？

文章的中心是文章的重點(diǎn)，是整篇文案的核心，比如某賣水果的引流文章的核心就是告訴人們水果對(duì)人身體健康的重要性，從不同角度去圍繞水果的重要性展開。

這樣的話才能起到文章要達(dá)到的目的，先強(qiáng)化文案策劃的核心要傳達(dá)給用戶的核心思維，然后為后面的成交做好鋪墊。

好了，你準(zhǔn)備好了嗎？

只要開始，何時(shí)都不晚！加油