在過(guò)去，品牌增長(zhǎng)，是三點(diǎn)。 1.成為大品牌 2.擁抱大媒體 3.鋪設(shè)大渠道 這三點(diǎn)分別對(duì)應(yīng)，滲透率，想的起，買得到。 而如今，消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)...
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2019-03-14營(yíng)銷筆記 品牌增長(zhǎng)
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2019-03-04營(yíng)銷筆記“我憑什么買你的產(chǎn)品？”
營(yíng)銷的本質(zhì)是滿足消費(fèi)者的某種需求，如果這個(gè)需求是你剛剛發(fā)現(xiàn)的空白區(qū)，還沒有品牌去占領(lǐng)，那么恭喜你，你可以享受像王老吉、腦白金一樣的待遇——僅僅把...
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2019-03-01營(yíng)銷筆記 品牌年輕化
今天讀到了一篇文章，標(biāo)題是：為什么花那么多錢，年輕人就不買你的帳 到了2021年的時(shí)候，城市消費(fèi)的每100塊錢有70多塊錢或者更多是年輕人花出去...
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2019-02-28營(yíng)銷筆記2則
案例1：故宮開火鍋店了！預(yù)約已排到4月！為什么故宮總喜歡搞事？ 故宮這個(gè)IP現(xiàn)在超級(jí)火，而最近故宮又開起了火鍋店。 朕的火鍋"位于故宮角樓餐廳，...
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2019-02-27營(yíng)銷筆記兩則第一個(gè)案例是SK-II：《為什么她們不回家過(guò)年》廣告片 過(guò)年都想回家，為什么他們選擇不回家？ 因?yàn)榇呋?。這個(gè)案例比較吸引我的地方是因?yàn)榍『梦乙灿?..
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2019-02-25營(yíng)銷筆記2則
印象筆記換logo 保持進(jìn)步 非常童趣的一個(gè)視頻廣告，里面用了各種動(dòng)物說(shuō)明保持進(jìn)步的重要性和有效性。 比如男神，女神會(huì)放你鴿子，成長(zhǎng)不會(huì)鴿你 比...
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2018-02-01新世相 ⅹ 京東手機(jī)講述暖心故事
！這是昨天看的一個(gè)京東手機(jī)的案例。 故事開頭，女生上了一輛出租車。 司機(jī)：我現(xiàn)在有事 女生：我也有事，你不走我投訴你哈。 女生涂唇膏的時(shí)候，男司...
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2018-01-25營(yíng)銷筆記（網(wǎng)易孵蛋計(jì)劃）
昨天還有一個(gè)小姐姐問(wèn)我，怎么讓當(dāng)下很火的游戲（吃雞，王者榮耀等）和營(yíng)銷相結(jié)合？ 當(dāng)時(shí)，我說(shuō)肯定不能直接植入。畢竟游戲講究及時(shí)反饋，我剛殺了一個(gè)英...
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2018-01-24營(yíng)銷筆記（百度外賣）
李?yuàn)W貝納說(shuō)：好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。 這句話我好喜歡。今天收集的兩個(gè)營(yíng)銷案例都確實(shí)穿透了我的心靈。 故事的開頭，人...
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2018-01-24營(yíng)銷筆記（網(wǎng)易云音樂）這個(gè)營(yíng)銷案例來(lái)自于音樂屆。 首先，說(shuō)下第一個(gè)故事?！妒澜缟献畈荒艿却氖隆?，來(lái)自于網(wǎng)易云音樂與天貓年貨街的合作。 故事里，講到一個(gè)正在工作的女孩...
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