9月27號(hào)，電影《我不是潘金蓮》召開(kāi)定檔發(fā)布會(huì)，導(dǎo)演馮小剛、編劇劉震云、主演范冰冰、郭濤等一眾主創(chuàng)出席，宣布電影將9月30號(hào)全國(guó)公映，登陸國(guó)慶檔。此前一天晚上，多倫多電影節(jié)剛宣布該片入圍。馮小剛新片《我不是潘金蓮》改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主劉震云首部以女性視角創(chuàng)作的同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，此次劉震云也出任影片編劇，繼《一地雞毛》《手機(jī)》《一九四二》后與馮小剛四度聯(lián)手。
然而，這邊馮小剛的《我不是潘金蓮》還未上映，在各大視頻平臺(tái)上的“潘金蓮”們就已經(jīng)群芳爭(zhēng)艷了。鄉(xiāng)村愛(ài)情網(wǎng)大《潘金蓮就是我》愛(ài)奇藝播放量90萬(wàn)，穿越悲情網(wǎng)大《潘金蓮復(fù)仇記》騰訊點(diǎn)擊量破300萬(wàn)，穿越題材喜劇網(wǎng)大《她才是潘金蓮》播放量更是達(dá)到了748萬(wàn)。要知道，這些都是點(diǎn)播付費(fèi)或者會(huì)員觀看，可推測(cè)收效都不太差。
而在此之前，蹭著周星馳導(dǎo)演《美人魚》上線的網(wǎng)大《再見(jiàn)美人魚》上下兩部的播放量達(dá)到了驚人的2.3億，此外《我的美人魚》、《美人魚2016》、《神秘人魚》、《美人魚湯》、《城管大戰(zhàn)美人魚》等系列蹭著周星馳美人魚的網(wǎng)大都有著不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。
在國(guó)內(nèi)，這種蹭著大IP的“寄生營(yíng)銷”行為是網(wǎng)絡(luò)大電影博取眼球的主要戰(zhàn)術(shù)之一。有《道士下山》，就有《道士出山》，有《港囧》，就有《超囧》，有《我不是潘金蓮》就有《潘金蓮就是我》……
觀眾買賬成為存在根本
蹭IP的寄生營(yíng)銷之所以能存在，最根本的原因還在于擁有觀眾市場(chǎng)。由于此類電影幾乎都蹭著當(dāng)下最熱門的院線電影或者熱播影視劇，往往能夠吸引大量觀眾更多一份的關(guān)注。中國(guó)第一部通過(guò)“寄生營(yíng)銷”獲得廣泛注意力的是網(wǎng)絡(luò)劇《來(lái)自星星的繼承者們》。盡管故事跟兩部熱門韓劇毫無(wú)關(guān)系，但仍然靠醒目的名字吸引了千萬(wàn)點(diǎn)擊量，此事甚至被韓媒報(bào)道。大量觀眾對(duì)熱門IP的捧場(chǎng)，使得觀眾們無(wú)法被滿足的需求被蹭著IP的網(wǎng)大吸引，也讓這類網(wǎng)絡(luò)電影獲得了點(diǎn)擊量和分賬受益，有了生存的土壤，才有了“寄生式營(yíng)銷電影”的繁榮。
視頻平臺(tái)的推動(dòng)舉足輕重
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，最有效提高點(diǎn)擊量的營(yíng)銷手段就是依靠視頻網(wǎng)站的首頁(yè)推薦和宣傳資源投入。網(wǎng)絡(luò)電影《再見(jiàn)美人魚》之所以獲得超高點(diǎn)擊量，就是因?yàn)橐曨l平臺(tái)愛(ài)奇藝將《再見(jiàn)美人魚》長(zhǎng)時(shí)段放在了首頁(yè)。
愛(ài)奇藝之所以這么做，原因很簡(jiǎn)單，就是為了吸引更多的流量。觀眾對(duì)熱門IP的追捧，使得蹭著熱門IP的網(wǎng)大也能獲得更高的點(diǎn)擊量，而視頻平臺(tái)的推波助瀾，同樣能使自身更多的流量，助力KPI的完成。
網(wǎng)大蹭IP的套路走向成熟
蹭IP 的網(wǎng)大得以不斷涌現(xiàn)，直接原因便是此類電影的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)不斷增加。“寄生營(yíng)銷”的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有了一套逐漸成熟的套路：在大導(dǎo)演剛宣布開(kāi)拍某部院線大片之前，許多小影視團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開(kāi)始衡量其是否有寄生的可行性；如若有，則籌備團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備劇本、募集資金、完成拍攝，并趕在院線大片上映前的宣傳期或者上映期登陸網(wǎng)絡(luò)院線，借著大眾的關(guān)注分得一杯羹。
網(wǎng)大行業(yè)升級(jí)，寄生營(yíng)銷受廣泛質(zhì)疑
隨著越來(lái)越多的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的入局，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)大電影也越來(lái)越多，網(wǎng)大行業(yè)也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。愛(ài)奇藝播放量最高的電影《山炮進(jìn)城》在愛(ài)奇藝上線后， 24小時(shí)內(nèi)累計(jì)網(wǎng)絡(luò)票房破紀(jì)錄187萬(wàn)。上線首周（6天）播放量累計(jì)2770萬(wàn)，票房數(shù)累計(jì)556萬(wàn)，截止目前，總票房已破千萬(wàn)。目前，許多一線電影公司也在籌劃進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)?！渡脚谶M(jìn)城》《超能太監(jiān)》等熱片背后都有華誼兄弟的資金支持；慈文傳媒將與愛(ài)奇藝聯(lián)手出品網(wǎng)絡(luò)大電影，慈文的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》還將制作網(wǎng)絡(luò)大電影番外篇；歡瑞世紀(jì)、華策影視等公司也在開(kāi)始涉足該領(lǐng)域。大大小小的影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更是紛紛參與網(wǎng)大的投資和制作。由于門檻低，回報(bào)高，回收快，眾多業(yè)外資本更是聞風(fēng)而動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜，也促使“精品化”成為今年的關(guān)鍵詞。
在網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，眾多網(wǎng)大業(yè)內(nèi)人士甚至是靠著寄生營(yíng)銷走紅的網(wǎng)大導(dǎo)演，都開(kāi)始反思此類行為，一些評(píng)論直呼“蹭IP打擦邊球成往事，網(wǎng)大要么上檔次要么死”，
蹭ＩＰ的寄生營(yíng)銷網(wǎng)大即將消亡？答案為否！
即使眾多業(yè)內(nèi)人士唱衰，但提出“寄生營(yíng)銷電影是否會(huì)就此消亡”的問(wèn)題時(shí)，眾多業(yè)內(nèi)人士給出了否定的答案。國(guó)內(nèi)這些令人啼笑皆非的寄生營(yíng)銷在好萊塢早已有先例，一家名叫The Asylum的公司就總是跟隨院線電影的節(jié)奏來(lái)制作“山寨”電影，專門在DVD市場(chǎng)發(fā)行。而美國(guó)蹭熱門IP的影視行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，甚至衍生出了“惡搞電影”市場(chǎng)。
在我國(guó)，網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的升級(jí)勢(shì)在必行，網(wǎng)大領(lǐng)域誕生獨(dú)角獸企業(yè)也指日可待，但是寄生營(yíng)銷也將一直存在，甚至完善成一個(gè)單獨(dú)的影視類別。觀眾對(duì)熱門ＩＰ的熱情不會(huì)減，而涉及到熱門ＩＰ的內(nèi)容總會(huì)獲得更多關(guān)注，因此蹭著熱門ＩＰ做網(wǎng)大能收獲更好受益。
個(gè)人注意到，蹭ＩＰ、搞寄生營(yíng)銷的網(wǎng)大本身也在進(jìn)行著升級(jí)，而業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了不錯(cuò)的案例。某部蹭ＩＰ的網(wǎng)大并非毫無(wú)內(nèi)涵的爛俗片，而是有自己重新的解構(gòu)，即使蹭了微色情的擦邊球，但對(duì)白和劇情設(shè)置也不乏可圈可點(diǎn)之處。目前該片在騰訊已經(jīng)獲得近千萬(wàn)播放量，受益相當(dāng)可觀。而未來(lái)，升級(jí)后的蹭ＩＰ網(wǎng)大可能也將越來(lái)越多，只要蹭得不可恥，認(rèn)真蹭、好好蹭，為廣大觀眾提供不錯(cuò)的內(nèi)容，分解過(guò)熱的關(guān)注，也不失為網(wǎng)大行業(yè)發(fā)展的一種新思路。
