NO:654
文案說(shuō)人話，不等于大白話。
“我吃飯了”“我買了瓶香水”，此類都是人怎么說(shuō)話，卻不能引出人們的興趣。
比如“我買了瓶香水”如引起人的興趣，可以這樣說(shuō)：
“我從來(lái)不買香水的，但是昨天買了第一瓶香水……”（制造反差）
“我愛死香水了，要是把我孤島上餓3天，我回來(lái)第一件事不是吃飯，而是噴香水！”（極端情景）
“我特別討厭那些只會(huì)花錢買大牌香水，卻根本不考慮是否適合自己的人！”（表達(dá)情緒）
文案的“人話”，是指態(tài)度鮮明地支持或反對(duì)、引發(fā)好奇、提供有價(jià)值信息，而非中立無(wú)趣的描述。讓文案說(shuō)人話”并不是只把華麗費(fèi)解的句子改的平白樸實(shí)——“這個(gè)產(chǎn)品有創(chuàng)意”這樣的表達(dá)缺乏內(nèi)容價(jià)值，如果有人整天這么說(shuō)話，會(huì)覺(jué)得他無(wú)聊死。
提高文案的興趣，學(xué)習(xí)到以下六點(diǎn)：
1、制造矛盾
指出生活中的矛盾，比如孩子長(zhǎng)到這么大看過(guò)真正的大馬戲嗎。
2、樹立共同敵人
缺乏資源的城市，孩子們看個(gè)老虎獅子都要驅(qū)車兩個(gè)小時(shí)到外省市。
3、極端情景
2018年總要有一天讓孩子們?cè)趯?lái)回憶起來(lái)有意義。
4、與你相關(guān)
與讀者、用戶直接相關(guān)的信息，給人有不說(shuō)人話的感覺(jué)——文案是對(duì)著一個(gè)人說(shuō)話，不要對(duì)著一堵墻說(shuō)話。所以可以簡(jiǎn)單粗暴些，比如“你的房子物業(yè)好嗎”“你的房子停車方便嗎”“你的小區(qū)有跑步的地方嗎”。
5、幫別人表達(dá)
文案得讓內(nèi)容對(duì)別人有用，想辦法表達(dá)出別人本來(lái)就想表達(dá)的觀點(diǎn)。比如在買房時(shí)最擔(dān)心的問(wèn)題是什么？買貴了！所以很多項(xiàng)目都有回購(gòu)政策。
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游戲構(gòu)成的四大要素：目標(biāo)、規(guī)則、反饋以及自愿。
1、目標(biāo)：干掉對(duì)方老巢
王者榮耀為玩家提供了清晰的、共同的目標(biāo)，讓玩家可以知道自己現(xiàn)在的努力會(huì)得到什么。這讓游戲具備了讓人上癮的第一個(gè)條件。它能夠帶來(lái)最讓人享受和幸福感的狀態(tài)，讓人覺(jué)得有意義，能夠長(zhǎng)時(shí)間忘我投入甚至?xí)憩F(xiàn)出“犧牲精神”。
同樣，工作中，怎么給自己設(shè)立清晰的目標(biāo)，能夠了解到自己工作背后的意義，是產(chǎn)生動(dòng)力的首要意義。
2、規(guī)則：對(duì)玩家如何達(dá)成目標(biāo)做出限制
我們?cè)谕嫱跽邩s耀時(shí)，多次被干死、被虐，失敗的次數(shù)比現(xiàn)實(shí)中多得多，但從來(lái)沒(méi)有產(chǎn)生憤懣和不滿。但是為什么我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中我們遇到的失敗會(huì)少很多但是卻有更多的不滿和憤懣呢。
因?yàn)橛螒蛞?guī)則就是這樣的，大家都自覺(jué)的遵守這個(gè)規(guī)則，所以沒(méi)有人抱怨，自身的工作中，針對(duì)于目標(biāo)要清晰一個(gè)規(guī)則，失敗、不滿、委屈都是必然存在的。
3、反饋：讓玩家看到距離目標(biāo)還有多遠(yuǎn)
推了外塔、高地塔，馬上就能干掉對(duì)方老巢，人頭領(lǐng)先多少、裝備領(lǐng)先多少。游戲有世界上最先進(jìn)、迅速和視覺(jué)化的反饋機(jī)制，每個(gè)人可以迅速地知道自己現(xiàn)在努力的成果，也可以清晰地知道自己現(xiàn)在距離下一個(gè)目標(biāo)有多遠(yuǎn)
而現(xiàn)實(shí)中往往沒(méi)有這么有效的反饋機(jī)制，所以很多計(jì)劃需要消耗大量的自制力。如果不知道今天的努力有什么成果，如何在第二天充滿動(dòng)力？想象一下，如果一個(gè)游戲不告訴獲得了多少經(jīng)驗(yàn)或者通過(guò)了多少關(guān)，你還會(huì)玩嗎？
4、自愿：讓玩家能夠因?yàn)閮?nèi)在動(dòng)力而完成目標(biāo)
為什么在游戲中你能發(fā)揮潛能，完成一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不愿意接受的挑戰(zhàn)？因?yàn)樗械挠螒蚨加小白栽感浴保悴粫?huì)覺(jué)得自己是被金錢或者威脅所迫而游戲，而是為了興趣、熱忱等內(nèi)在動(dòng)力來(lái)玩游戲。
