《一個廣告人的自白》可以說是廣告專業(yè)學生入門必讀的書籍，雖然它稱不上專業(yè)書籍，沒有任何專業(yè)理論的講解，但細細品讀后，會驚喜的發(fā)現(xiàn)，這本書教授我們的不僅是關于廣告創(chuàng)作的知識，更多的是待人接物的處世之道，從廣告公司職員、客戶再到公司領導，大衛(wèi)奧格威先生以他自身的經(jīng)歷為例，娓娓向我們講述，如何做好一個廣告人。認真細讀，會發(fā)現(xiàn)這不是一本書與讀者的關系，而像是與一位師長進行的面對面的交流，風趣幽默 ，又不失嚴謹。

從一個默默無聞的種煙農(nóng)民到主持美國最佳廣告公司之一，這樣的轉(zhuǎn)變，對許多人來說只是夢一場，但對大衛(wèi)奧格威來說，這就是現(xiàn)實。創(chuàng)辦公司第二天，奧格威就開了一個單子，寫下但是熱門的五家公司作為他們的目標，對于剛上市的公司來說，挑選這樣的熱門目標簡直是瘋狂的設想，但五年后，這五家公司都是奧美公司的客戶。很喜歡書里提到的一句話——歲月流逝，創(chuàng)業(yè)者富了起來，也累了。他們的創(chuàng)造之火熄滅了，成了死火山。公司名氣大了，關系網(wǎng)也慢慢擴大，強大的人脈關系使得他們的創(chuàng)作的東西黯然失色，總喜歡套用以往的格調(diào)和創(chuàng)意取勝，從而讓他們的客戶感到厭煩，最終逃不開墮落的命運。這種生存規(guī)律，不僅適用于公司，對于即將進入社會工作或正在工作的廣告人來說，都是一樣的道理。沒有創(chuàng)新的想法，不時刻保持創(chuàng)意火花的興旺，最后等到火花熄滅，根枯枝頹，我們的工作也就沒有任何意義。

創(chuàng)意（Creative idea）對于廣告人來說，是一種不可缺少的技能，我們要天馬行空不失常理，我們要讓人驚訝、讓人意想不到、我們不是科學家創(chuàng)造不了新的科技，但我們又是“科學家”常常創(chuàng)造一些新奇的東西，將不可能結合在一起的東西放在一起。我們是自由的創(chuàng)意者，世間萬物甚至到宇宙之外，都任由我們創(chuàng)意，我們是自由的，又是帶著鐐銬跳舞。對于創(chuàng)作，是不斷的輸出，為此我們要不斷供給我們的大腦，才能有源源不斷的想法。在《一個人廣告人的自白》中，奧格威曾說過“創(chuàng)作的過程不止是理性。大多說獨創(chuàng)的構思無法用文字來表達，是不可言傳的。他是一種理念，受制于直覺，受潛意識啟發(fā)，經(jīng)過不斷的探索和實驗產(chǎn)生?！钡俏覀兊目蛻魠s不能做獨創(chuàng)性的思考，他們多受理性的桎梏，因此他們的想象力被束縛了。而奧格威就是這樣無邏輯思考的能力和潛意識聯(lián)系暢通，因此他能從不同領域獲取到不同靈感的啟發(fā)。他會進行各種活動，聽大量音樂，這些在別人看來是無所事事的時刻，卻是他廣告創(chuàng)作的靈感。這也是他能創(chuàng)作出這些創(chuàng)意廣告的原因。

作為一個廣告人，我們要想輸出有創(chuàng)意有想法的廣告策劃，我們需要向大衛(wèi)奧格威那樣，從生活中觀察，保持敏感的心，感悟生活。