1.
張明宇畢業(yè)一年多了，最近公司招了不少剛畢業(yè)的應(yīng)屆生，領(lǐng)導(dǎo)讓他有時(shí)間多照顧下這些剛進(jìn)公司的新人，張明宇欣然答應(yīng)了。
想想時(shí)間也過(guò)的真快，一眨眼自己就已經(jīng)成前輩了，張明宇不由的感慨一番。
上周五中午，張明宇和往常一樣去公司食堂打飯，當(dāng)他走到最近剛?cè)肼毜囊粋€(gè)學(xué)弟工位面前，他被被眼前的景象給驚呆了：
精華露、眼霜、防曬霜、噴霧，還有那些他叫不出來(lái)的牌子，一個(gè)男生工位上竟然擺滿了這么多化妝品。
如果是女生還很正常，但是一個(gè)男生總感覺(jué)有點(diǎn)奇怪，難道現(xiàn)在的95后都這么注重保養(yǎng)了？
張明宇想想自己過(guò)去這一年，從早到晚忙的跟打仗一樣，沒(méi)完沒(méi)了的PPT和會(huì)議,讓他筋疲力盡。
有時(shí)精神不好還要靠著咖啡給自己提神,亢奮的背后則是無(wú)盡的多夢(mèng)或失眠,第二天又黑著眼圈去上班,整個(gè)人的形象、狀態(tài)和剛畢業(yè)的時(shí)候比差多了。
隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，工作繁忙、壓力增加，別說(shuō)保養(yǎng)了，連基本的睡眠都得不到保障。
這不最近一個(gè)月又是加班又是熬夜看世界杯，臉上的痘痘也比過(guò)去要多的多。
最近他也打算要從基本的皮膚開(kāi)始保養(yǎng)起來(lái)。
2.
7月26日杭州都市日?qǐng)?bào)一則《杭州90后“精豬男”上班前化妝半小時(shí)，一年護(hù)膚品開(kāi)銷(xiāo)超3萬(wàn)》的新聞在網(wǎng)上引起熱議。
新聞中，1993年出生的杭州小伙徐濤是一家電商公司的員工，是身邊朋友眼中“精致男孩”。
每天上班前，徐濤都會(huì)站在衛(wèi)生間的鏡子前，不緊不慢地洗臉，擦爽膚水，抹精華、眼霜、面霜、防曬乳，最后上底妝、畫(huà)眉......
直到看著鏡子里煥然一新的自己，才滿意地推開(kāi)家門(mén)上班去。
這就是徐濤每天上班前必做的任務(wù)，過(guò)去的一年，他把日常開(kāi)銷(xiāo)很重要的一筆花在了自己臉上，光砸在護(hù)膚品上的錢(qián)差不多有3萬(wàn)。
徐濤家里衛(wèi)生間的柜子里，整整齊齊地放著不下30種護(hù)膚和彩妝類用品。
從倩碧的黃油、蘭蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的神仙水、阿瑪尼的粉底、祖馬龍的香水……各大品牌的明星產(chǎn)品一應(yīng)俱全。
最近，他又瘋狂地迷上了被稱為貴婦級(jí)品牌的海藍(lán)之謎，一瓶50毫升的精華露國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)4100元，但徐濤從不覺(jué)得這是負(fù)擔(dān)。
除了在家里自己倒騰，徐濤還是美容店的?？停瑤缀趺扛粢粌芍芏紩?huì)光顧一次做深度清潔。一年算下來(lái)花在臉上的開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)3萬(wàn)元。
女為悅己者容，愛(ài)美是人之常情，不過(guò)像徐濤這樣的男生一旦打扮起來(lái)，讓女生都覺(jué)得害怕。
3.
6月14日，唯品會(huì)和京東首次聯(lián)合發(fā)布了《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告提出了當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)升級(jí)語(yǔ)境中一個(gè)重要趨勢(shì)——去性別化消費(fèi)。
即在消費(fèi)層面上，傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變，兩性化消費(fèi)差異正在呈現(xiàn)弱化的趨勢(shì)，消費(fèi)的性別邊界也正在逐漸模糊。
而這現(xiàn)象在90后、95后年輕群體中尤為突出。
此外，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）去年發(fā)布的《2017中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：大學(xué)生最愛(ài)買(mǎi)的TOP5美妝品類則為底妝、面膜、唇妝、清潔、乳液，目前95后已成為美妝消費(fèi)核心消費(fèi)人群。
報(bào)告中顯示95后男孩中每5人中就有1人使用BB霜，近四成95后接受男性日?；瘖y，95后男生逐漸成為了美妝市場(chǎng)的主要消費(fèi)力。
隨著消費(fèi)升級(jí)、“小鮮肉”文化以及偶像文化的流行，美妝消費(fèi)已不再局限于女性。
目前男性在化妝品、護(hù)膚品的需求上，已經(jīng)不比女性少了。
過(guò)去三年，唯品會(huì)男性用戶數(shù)量占平臺(tái)總用戶的比例已經(jīng)翻一番，其中面膜憑借銷(xiāo)量和增速成為男性美妝界的“一哥”。
男性用戶中購(gòu)買(mǎi)過(guò)男裝和美妝產(chǎn)品的占比高達(dá)96%。
此外在一份大學(xué)生每月消費(fèi)清單中顯示，每個(gè)月開(kāi)支在1500以上的群體體中，化妝品已經(jīng)成為最主要的消費(fèi)品類了。
“無(wú)面膜不護(hù)膚、追求精致”，年輕男性在“精致”生活美妝上的消費(fèi)正在推動(dòng)男性美妝行業(yè)發(fā)展。
4.
不知道什么時(shí)候開(kāi)始，身邊愛(ài)保養(yǎng)會(huì)化妝男生變得多起來(lái)了。
無(wú)論是行走在繁華的都市中，還是日常上班的公司里，總能時(shí)不時(shí)看見(jiàn)打扮精致的年輕男生。
而且比你年輕的人不可怕，可怕的是比你年輕的人比你還注重保養(yǎng)。
現(xiàn)在的95后、00后男生、女生們接受互聯(lián)網(wǎng)門(mén)檻低，加上從小接觸日韓流行文化和歐美文化，接觸的文化很多元，對(duì)美的包容度、認(rèn)可度比其他年齡段的人群要高的多。
加上近些年隨著快手、抖音等短視頻的興起，一個(gè)個(gè)發(fā)型干凈利索，穿著得體，臉上打著薄薄的面霜，眉毛經(jīng)過(guò)精心修飾， 經(jīng)常出現(xiàn)在熱門(mén)里。
而且現(xiàn)在直播里的網(wǎng)紅都是年輕人，都很會(huì)保養(yǎng)，他們?cè)诤跣蜗螅瑵撘颇挠绊懥嗽S多年輕人。
當(dāng)然了男生愛(ài)保養(yǎng)、喜歡化妝和他周?chē)h(huán)境也有很大關(guān)系，如果你身邊都是很隨性,生活比較粗糙的，可能就不會(huì)那么在乎自己的形象；
如果身邊對(duì)護(hù)膚、美妝有所了解，身邊的人和自己差不多，可能就比較在意自己的形象。
5.
隨著消費(fèi)升級(jí)、明星效應(yīng)的影響，加上男性護(hù)膚觀念越來(lái)越深入人心，美妝早已不是女的專利，越多越多的男性投入到美妝護(hù)膚之中。
但是目前對(duì)于男生美妝的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。
有的女生認(rèn)為，男生護(hù)膚沒(méi)有什么大驚小怪，皮膚容易長(zhǎng)痘、出油，敷敷面膜是很自然的事情，而且男生花自己的錢(qián)，自己喜歡精致一點(diǎn)也沒(méi)什么不對(duì)。
相比較邋遢過(guò)度，精致過(guò)度還是要好一些。但是過(guò)分的追求“精致”，甚至比女生還要講究精致則無(wú)法理解。
而有的認(rèn)為男的化妝還是接受不了，護(hù)膚沒(méi)毛病，不然感覺(jué)不男不女，一點(diǎn)男人的陽(yáng)剛之氣都沒(méi)有。
美國(guó)有一檔《粉雄救兵》的綜藝節(jié)目，目前已經(jīng)出了兩季，豆瓣評(píng)分都在9.2分以上。
這檔節(jié)目組每集節(jié)目都會(huì)找一個(gè)生活習(xí)慣特別，較不重視外表的異性戀男性（即“Straight Guy”）上節(jié)目，由節(jié)目主持人“神奇五人組”（Fab 5）指導(dǎo)打扮，建議造型。
他們會(huì)從著裝、發(fā)型、生活方式、烹飪技巧以及家居設(shè)計(jì)各個(gè)方面做徹底的改造，讓直男們認(rèn)識(shí)到，他們同樣可以很用心地生活。
里面負(fù)責(zé)造型的喬納森說(shuō)過(guò)一句話：你應(yīng)該好好保養(yǎng)你自己，讓皮膚變好是值得的。
不管是追求精致，還是崇拜顏值，不可否認(rèn)的是現(xiàn)在人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)度越來(lái)越深刻。
不求過(guò)分追求精致，但是基本的干凈、清爽、陽(yáng)光、不僅讓自己心情愉悅，工作上也會(huì)給自己加分，給他人一個(gè)良好的印象。
說(shuō)到底，男孩選擇化不化妝，該不該化妝，不過(guò)是自由意志的選擇。
數(shù)據(jù)來(lái)源：
《2017中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）
《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》唯品會(huì)和京東
