作者通宵熬夜費(fèi)盡心血寫(xiě)下的故事，讀者是否打開(kāi)，只給作者一秒鐘的時(shí)間。
決定這一秒鐘的就是文章的標(biāo)題，標(biāo)題決定文章的打開(kāi)率，因此抓住作者與讀者之間的這一秒情緣，標(biāo)題就必須夠燃，夠爆，夠吸引眼球。
但在制作標(biāo)題之前，我們首先要清楚的知道文章的標(biāo)題是不能游離于內(nèi)容之外，并且要與主題存在著某種關(guān)聯(lián)，或直接揭示，或形象暗示，或間接引導(dǎo)，因此標(biāo)題制作首先就要準(zhǔn)確，要能夠與主題存在著某種關(guān)聯(lián)。
一次制作標(biāo)題之前，要將文章中的關(guān)聯(lián)詞都拎出來(lái)，文章中涉及到的關(guān)鍵詞會(huì)有多個(gè)，尋找竅門(mén)如下：
關(guān)鍵詞都隱藏在主題的內(nèi)涵里，隱藏在人物的特點(diǎn)里，隱藏在事件的特征里，標(biāo)題的制作就是對(duì)這些關(guān)鍵詞的排列組合。
以下是五中種常用的模板，以輕松的取出爆款標(biāo)題，讓標(biāo)題瞬間成為焦點(diǎn)：
一. 數(shù)字沖擊式 即標(biāo)題中出現(xiàn)阿拉伯?dāng)?shù)字。
數(shù)字包括大寫(xiě)小寫(xiě)或百分比之類(lèi)，利用人們對(duì)數(shù)字的敏感和數(shù)字本身量化的特征，將某個(gè)數(shù)字置于故事特定的條件或環(huán)境下形成視覺(jué)上和心理上的沖擊力。
阿拉伯?dāng)?shù)字混入一堆文字中，很打眼，很有辨識(shí)度，容易鎖定讀者注意力，例如:
絕癥的母親.為了女兒堅(jiān)強(qiáng)活了5年，在這5年里，母親教會(huì)女兒洗衣做飯，更教會(huì)女兒從容的面對(duì)生死，將女兒從自閉癥里拽了出來(lái)，最終放心地離開(kāi)這個(gè)世界。
這里的關(guān)鍵詞是:愛(ài)——生命教育，人物特點(diǎn)——絕癥媽媽、自閉女兒，故事特征——被判只能活3個(gè)月的媽媽?zhuān)瑸榱舜蜷_(kāi)女兒的自閉，咬著牙生不如死的活了5年。
最后做出來(lái)的標(biāo)題是:《咬牙再活1800天，我是打開(kāi)你自閉的生命裝備》
具體、很直觀地感知到事物，增強(qiáng)了標(biāo)題的說(shuō)服力和感染力。
數(shù)字的量化特征，可以讓人很具體很直觀的感知到事故的多和少，大與小，遠(yuǎn)與近，快與慢，高與矮，胖與瘦等等。因此，它能夠增強(qiáng)標(biāo)題的說(shuō)服力和感染力。
舉例
16歲的少年，父母先是離婚又復(fù)婚，后來(lái)父親重病，去世前將700萬(wàn)巨款存在兒子名下。繼承了700萬(wàn)的少年，心理被埋下了不信任母親的種子，對(duì)外揮金如土。最終，不僅揮霍完了700萬(wàn)，還被人追債。而被兒子用力推開(kāi)的母親，一直守望著兒子，在兒子進(jìn)了約死QQ群，準(zhǔn)備與人相約自殺時(shí)，母親冒充網(wǎng)友，與兒子相約，最終救了兒子。
這個(gè)故事同樣從主題人物世界里去尋找關(guān)鍵詞，其關(guān)鍵詞包含有遺產(chǎn)、不信任、母愛(ài)守望等，所有的矛盾都是那份遺產(chǎn)，以及父親在臨終前，不小心根植在兒子心里的不信任引發(fā)的。
如果在做標(biāo)題時(shí)，用數(shù)字把遺產(chǎn)量化,就能讓讀者很具體的感知這份遺產(chǎn)對(duì)于一個(gè)少年的分量，標(biāo)題可以這樣做:《700萬(wàn)遺產(chǎn)少年張皇，母愛(ài)潛伏在離間的親情里》。
數(shù)字在特定的故事氛圍中，還常常被蒙上特定含義。
比如80后，90后等等，就是一種特定含義，特指一個(gè)年代的人。比如電視綜藝節(jié)目《奇葩大會(huì)》，一個(gè)叫劉可樂(lè)的女孩兒，在節(jié)目上分享了自己高中期間青春期躁動(dòng)的一個(gè)經(jīng)歷，一時(shí)間吸引了很多網(wǎng)友關(guān)注，成為了網(wǎng)絡(luò)紅人。
當(dāng)時(shí)做了一篇她的人物專(zhuān)訪，標(biāo)題《穿過(guò)年少的躁郁風(fēng)暴，我是“90后”奇葩女孩》，這里的數(shù)字90后就是一種特定含義，特指一個(gè)年代的人。
“數(shù)字沖擊式”標(biāo)題的制作技巧:
1.數(shù)字夸張，所量化出來(lái)的體量，具有沖擊力。
例如一次車(chē)禍，山東的一家三口，兒子在車(chē)禍中死了，母親重傷昏迷一年才蘇醒。母親醒后第一件事情是找兒子，父親為了安慰妻子便騙妻子說(shuō)，兒子到外地去執(zhí)行任務(wù)了，要很久很久才能回家，這樣一直騙了幾年。
可妻子一直鬧著要找兒子，幾年以后父親在看電視新聞時(shí)，當(dāng)時(shí)正好是上海世博會(huì)，他意外看到鏡頭里的一位執(zhí)勤的警察，和自己死去的兒子長(zhǎng)得幾乎一模一樣。這個(gè)鏡頭只是一閃而過(guò)十幾秒鐘，可這十幾秒定格在了老人的心里。他為了思念兒子的妻子，開(kāi)始四處尋找這位警察。最終找到這位上海警察與這位警察結(jié)緣，后來(lái)警察假裝是他們的兒子來(lái)到山東見(jiàn)他們。這個(gè)故事非常感人，起的標(biāo)題是《那15秒的一眼奇緣，望斷秋水愛(ài)子深情歸來(lái)》。
標(biāo)題中的數(shù)字15秒，所量化出來(lái)的體量很小，很短，對(duì)于一生來(lái)說(shuō)，甚至可以忽略不計(jì)，但就是這短短的15秒，卻結(jié)下了一世奇緣。
比如這個(gè)標(biāo)題:《第101次迎娶你》。
一次臨時(shí)搭檔，讓男主對(duì)女主一見(jiàn)鐘情。此后，兩個(gè)年輕人在一次次的婚禮表中，假戲真做，他們?cè)谟慰兔媲罢萘艘话賵?chǎng)婚禮，從迎親家船、送嫁妝、唱利是歌、喂離娘飯、抬新娘、拜堂、入洞房、拋喜果等等，男主娶了女主，整整100次。兩人相約等演到100場(chǎng)時(shí)，他們就領(lǐng)證，101次就是他們倆真正婚禮。這對(duì)終于走進(jìn)婚姻的年輕人應(yīng)該是世界上舉行婚禮次數(shù)最多的一對(duì)戀人。
這位年輕人可能是舉行會(huì)婚禮，最多的戀人。這個(gè)標(biāo)題數(shù)字量化出來(lái)的體量，顛覆了人們的常識(shí)，因此它具有吸引力。
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數(shù)字反差 利用反差強(qiáng)烈的數(shù)字，折射凸顯看點(diǎn)和價(jià)值。
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列如:一位40多歲的女士眼看著自己人生已經(jīng)過(guò)半，一心想獲得成功，所以他她經(jīng)常在網(wǎng)上學(xué)習(xí)所謂的成功學(xué)，結(jié)果就掉入了網(wǎng)上成功學(xué)的陷阱，被騙的傾家蕩產(chǎn)。她還千里迢迢的跑去見(jiàn)“成功學(xué)大師”，并且被年輕帥氣的成功學(xué)大師迷得死心塌地。
最終成功學(xué)團(tuán)伙被一網(wǎng)打盡，大師也落網(wǎng)了。直到這個(gè)時(shí)候，年過(guò)不惑的女士都不相信，自己死心塌地的相信的這個(gè)成功學(xué)大師，只有17歲。
這個(gè)標(biāo)題在制作的時(shí)候就，可以利用數(shù)字的反差，從而形成沖擊力來(lái)凸顯看點(diǎn)。標(biāo)題就可以這樣來(lái)做:《成功學(xué)大師“17歲”，70后主婦入局死心塌地》，這就是數(shù)字反差帶來(lái)的沖擊力。
二. 方式是懸念疑問(wèn)式 即在標(biāo)題里設(shè)置懸念，提出疑問(wèn)。
人生來(lái)就有好奇心，窺探欲，對(duì)于設(shè)置的懸念和提出的疑問(wèn)，被不自覺(jué)地帶入到問(wèn)題中并開(kāi)始思考，猜測(cè)答案，這是人的天性。
所以懸念疑問(wèn)式的標(biāo)題，可以激發(fā)讀者的好奇心，給讀者一定的想象空間，進(jìn)而吸引讀者點(diǎn)開(kāi)文章來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證，自己猜測(cè)的答案是否正確。
要吸引讀者，激發(fā)讀者的好奇心，怎樣去設(shè)置懸念和疑問(wèn)，又給讀者一定的想象空間，以下是幾種方式。
1.在場(chǎng)景里設(shè)置 截取故事中的某個(gè)特定的問(wèn)題場(chǎng)景或懸疑場(chǎng)景，設(shè)置懸念，釋放疑問(wèn)。
舉例
妻子出軌，兩人離婚。此后，男的獨(dú)自帶著年幼的兒子生活。前妻在離婚后被情人騙的身無(wú)分文，前妻產(chǎn)生了報(bào)復(fù)的想法，并聯(lián)系幫手準(zhǔn)備殺情人。已經(jīng)離婚一年多的前夫得知后，帶著前妻的父親趕到現(xiàn)場(chǎng)，阻止了一場(chǎng)兇殺。
關(guān)鍵詞是:背叛的妻子、被情人欺騙要復(fù)仇、前夫大義阻止。
這個(gè)故事中最具有懸疑的場(chǎng)景是，報(bào)復(fù)情人的兇案現(xiàn)場(chǎng)，標(biāo)題就可以這樣做:《野外木屋刀已出鞘，誰(shuí)在盼妻復(fù)仇現(xiàn)場(chǎng)突降？》
- 在沖突里設(shè)置:截取故事中的事件沖突或人物沖突，設(shè)置問(wèn)題，制造懸念。
舉例
公司女老板愛(ài)上了男下屬，在男下屬身上花了幾百萬(wàn)元，可男下屬卻帶著一個(gè)年輕女孩兒，帶著女老板的錢(qián)跑路了，女老板雇人追蹤千里追殺。
這個(gè)故事的標(biāo)題可以這樣做《愛(ài)情跑路千里追殺，怎堪你“青云打濕諾言”》
3.在反常中設(shè)置: 脫離庸常思維、打破經(jīng)驗(yàn)常識(shí)和普遍認(rèn)知，讓人難以置信，從而形成的疑問(wèn)和懸念。
舉例
女兒談了一場(chǎng)戀愛(ài)，誰(shuí)知男方竟然早已有了家室，女兒竟然被小三了。父親親自出馬，找到男方，要求男方離婚。見(jiàn)男方遲遲沒(méi)有離掉婚，甚至找人綁架了男方，逼迫男方下跪，寫(xiě)下了離婚娶她女兒的保證書(shū)。最終男方深感屈辱，不僅沒(méi)有離婚，還殺了父女倆。
這個(gè)故事可以使用反常式。故事中的父親，在得知女兒被渣男欺騙后，不是及時(shí)止損，而是面對(duì)女兒的割舍不下昏了頭，明知對(duì)方是渣男，竟然逼迫渣男娶女兒，分明就是幫著女兒跳火坑，最終父女倆雙雙掉入深淵。
標(biāo)題就可以這樣做:《女兒“被小三”慈父強(qiáng)勢(shì)逼宮，誰(shuí)在深淵里打滾？》
“懸念疑問(wèn)式”標(biāo)題在制作時(shí)，首先要對(duì)故事的細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘，挖掘出反常規(guī)事件，反常標(biāo)題才更有沖擊力，才更容易成為談資，更吸引人注意。
設(shè)置的懸念和提出的疑問(wèn)，通常也都是在一反常態(tài)中，又凸顯出文章所要表達(dá)的主題和內(nèi)容，所以懸念疑問(wèn)式的標(biāo)題，我們常常采用的句式有疑問(wèn)句式、省略句式、感嘆句式。
三 對(duì)比反轉(zhuǎn) 既把具有明顯差異和對(duì)立的雙方同時(shí)擺在一個(gè)標(biāo)題里，形成對(duì)比、沖擊力和神轉(zhuǎn)折，從而給讀者意想不到的感受。
- 反常里的矛盾體，通常是相反詞語(yǔ)反常理的配成一對(duì)。
比如說(shuō):“膽小的殺手”，就是反常里的矛盾體；“忍氣吞聲的愛(ài)”，愛(ài)應(yīng)該是溫暖的，但這個(gè)愛(ài)竟然是忍氣吞聲的愛(ài)；還有“含冤忍怒的柔情”等等。
這些都是相反的詞語(yǔ)，反常理的配成了一對(duì)。
舉例
一對(duì)夫妻離婚，一年以后妻子后悔了，想復(fù)婚。但前夫已經(jīng)有了新女友，現(xiàn)在談婚論嫁，他堅(jiān)決拒絕了妻子的復(fù)婚要求。不服輸?shù)钠拮?，以孩子為借口，頻繁的與丈夫聯(lián)系，施展女性溫柔魅力。
丈夫開(kāi)始為了孩子，還勉強(qiáng)過(guò)來(lái)探望，但對(duì)妻子脫胎換骨般的柔情視而不見(jiàn)，妻子強(qiáng)忍著怨恨和憤怒，更加體貼懂事，柔情萬(wàn)丈，最后終于打動(dòng)了丈夫。這時(shí)，丈夫的現(xiàn)女友無(wú)法忍受男友經(jīng)常與前妻見(jiàn)面，兩人有了矛盾和沖突，女友提出分手，這對(duì)夫妻終于復(fù)婚了。
然而婚后不久，妻子就露出了真面目，當(dāng)年追回丈夫時(shí)，她有多低聲下氣，現(xiàn)在就有多么報(bào)復(fù)式反彈的暴虐。最終在一次爭(zhēng)吵時(shí)，她面對(duì)丈夫的不屑和輕蔑，揮刀砍向丈夫。
這個(gè)故事用對(duì)比反轉(zhuǎn)式，將反常的矛盾體相反詞語(yǔ)配成一對(duì)，標(biāo)題可以做成這樣:《花樣追回前夫，含冤忍怒的柔情讓人不寒而栗》。
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反傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，通常表現(xiàn)為前半句很常見(jiàn)，而后半句逆轉(zhuǎn)，一反傳統(tǒng)觀念和平常認(rèn)知，但又能自圓其說(shuō)，從而形成獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)。
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例子
小三為了上位，在閨蜜團(tuán)的出謀策劃下，對(duì)男方投其所好。男方經(jīng)常在小三面前抱怨原配跋扈、浪費(fèi)、根本不體恤他賺錢(qián)的辛苦，開(kāi)公司的不易。小三就開(kāi)始反其道而為之，不再穿漂亮，時(shí)尚，高級(jí)的衣服，不再用高級(jí)化妝品，不再精心打扮，吃館子也只選擇路邊攤，整天為男的著想，叮囑這叮囑那兒。結(jié)果可想而知，小三弄得像原配一樣。
男的找小三，圖的就是年輕美貌，一個(gè)沒(méi)有了美貌資本的小三，只會(huì)被拋棄。
這個(gè)故事的標(biāo)題可以這樣做:《節(jié)衣縮食，小三操著正房心》。
標(biāo)題前半句常見(jiàn)，后半句逆轉(zhuǎn)，一反平常認(rèn)知。這種對(duì)比反轉(zhuǎn)式標(biāo)題，因?yàn)槟X洞大開(kāi)，不按常理出牌，因此極富吸引力，常常讓人在驚訝之余，又能會(huì)心一笑。
對(duì)比反轉(zhuǎn)是標(biāo)題，需要掌握兩個(gè)技巧:
- 選擇好對(duì)立的點(diǎn)，正反對(duì)比越強(qiáng)烈，標(biāo)題的吸引力越大。
例如一對(duì)小夫妻，一心想好好培養(yǎng)女兒，當(dāng)女兒送進(jìn)最好的貴族幼兒園，費(fèi)用高昂，壓力山大。他們發(fā)現(xiàn)女兒班上大半同學(xué)每年還要花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元培訓(xùn)學(xué)習(xí)時(shí)，夫妻更加郁悶，他們的能力根本支付不起。
在一家跨國(guó)公司，當(dāng)金融司的丈夫于浩，意外得知自己的一位大學(xué)同學(xué)，以會(huì)計(jì)身份移民加拿大，孩子隨即就能夠免費(fèi)享受加拿大的教育以后，也動(dòng)了移民的心思。他天真的認(rèn)為，只要移民所有的壓力就都解除了。
他通過(guò)查資料，于浩發(fā)現(xiàn)，如果他的雅思考出八分的成績(jī)，再加上他的年紀(jì)，學(xué)歷，從業(yè)時(shí)間等等各項(xiàng)指標(biāo)，就可以拿到足夠的評(píng)估分申請(qǐng)移民。于是他全力以赴復(fù)習(xí)，考了五次，但雅思分?jǐn)?shù)始終都只是在六分左右徘徊。這時(shí)那位早已移民的大學(xué)同學(xué)，想為自己?jiǎn)紊淼哪赣H物色一個(gè)老伴兒。
他母親也拿到了加拿大的綠卡，但她不習(xí)慣國(guó)外的生活，兒子又無(wú)法回國(guó)，所以他想在國(guó)內(nèi)給母親找個(gè)伴兒，有個(gè)照應(yīng)。于浩覺(jué)得終于找到移民的辦法了，自己母親早已去世，爸爸為了兒子，一直沒(méi)有再婚。而且爸爸曾經(jīng)是軍人，身高體健，如果現(xiàn)在讓父親再婚，就可解決移民困局。
哪知道于爸爸這時(shí)已經(jīng)有了一個(gè)中意的人，夫妻倆就極力的勸父親:娶老伴兒就是做個(gè)伴兒，娶誰(shuí)不是一樣呢？但于爸爸始終不松口，隨著規(guī)定出現(xiàn)新變化，夫妻倆人越來(lái)越著急，對(duì)于爸爸的逼迫也越來(lái)越緊。
于浩甚至請(qǐng)出了父親的戰(zhàn)友，勸說(shuō)父親再婚，夫妻倆為了掃除障礙，攪黃了父親的黃昏戀。于爸爸身心俱損，加上小夫妻倆整天沒(méi)有好臉色，于爸爸一病不起。
這個(gè)故事如果選擇一個(gè)對(duì)立的點(diǎn)，正反對(duì)比就可以很強(qiáng)烈。正長(zhǎng)的情況下，子女都是反對(duì)父母黃昏戀的。而這個(gè)故事卻是逼父再婚，標(biāo)題從這方面入手，選擇一個(gè)對(duì)立的點(diǎn)，正反對(duì)比會(huì)強(qiáng)烈。
標(biāo)題可以這樣做:《逼復(fù)再婚十萬(wàn)火急，移民夢(mèng)涼薄了親情》
- 先抑后揚(yáng)，先正常后反轉(zhuǎn)。
例如，一對(duì)高三戀人一起外出時(shí)遭遇車(chē)禍，在緊急關(guān)頭，女孩兒奮力救了男孩兒，自己卻受重傷失去了一條腿，后期康復(fù)、安裝義肢需要大筆的費(fèi)用，男孩兒家里給了6萬(wàn)元以后，就不再有聲響了。
男孩兒在事發(fā)后竟然退學(xué)了，消失的無(wú)影無(wú)蹤。女孩兒非常傷心，將心痛埋藏在心底，發(fā)奮苦讀，考取了大學(xué)。家里因?yàn)榻o他治病，早已一貧如洗。這時(shí)，一位好心大哥開(kāi)始資助女孩兒，讓女孩兒不要操心學(xué)費(fèi)，生活費(fèi)，費(fèi)用都由他來(lái)解決，并且他一直在網(wǎng)上陪伴，鼓勵(lì)，安慰女孩兒。
女孩兒一直盼著跟這位好心大哥見(jiàn)面，好心大哥也安慰她，等你大學(xué)畢業(yè)，我們就來(lái)見(jiàn)面。大學(xué)畢業(yè)后，女孩兒找到了工作，以為終于可以見(jiàn)到好心大哥了，不料，大哥卻拉黑了他。女孩兒悵然若失，但依然開(kāi)始了新的生活。
三年后，厄運(yùn)再次降臨，女孩兒得了白血病。她不忍心拖累父母，決定自殺，最后被父母給救了回來(lái)。她接受化療，掉光了頭發(fā)，身體迅速消瘦，女孩兒徹底的蔫兒了。
這時(shí)消失了九年的男孩兒，突然出現(xiàn)在女孩兒面前，原來(lái)當(dāng)年事發(fā)后，男孩兒承受著巨大的壓力，當(dāng)時(shí)男孩兒的母親得了乳腺癌，也急需用錢(qián)。男孩選擇了退學(xué)，離家在廣東打工。做過(guò)搬運(yùn)工，撿過(guò)廢品，賣(mài)苦力掙錢(qián)，歷經(jīng)磨難，為了生命中最重要的這兩位女人。
一直資助女孩兒的好心大哥其實(shí)就是他，后來(lái)他得知女孩兒得了白血病，一心求死，就決定現(xiàn)身，永遠(yuǎn)陪在女孩兒身邊。
