市場的俠義概念是：
買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所。
而根據(jù)營銷學(xué)的定義：
市場是指一群具有相同需求的潛在消費(fèi)者；他們愿意以某種有價(jià)值的東西來換取賣主所提供的商品或服務(wù)，這樣的商品或服務(wù)是滿足需求的方式。
有效市場
然而這個定義有一個問題，那就是如果這些消費(fèi)者之間沒有交流和參考，就并非是一個有效的市場，而是一群相互區(qū)隔的個體，他們之間是割裂的并無法完成信息共享。如此一來，其實(shí)就不是在一個市場中開展?fàn)I銷，而是在無數(shù)個市場中開展?fàn)I銷，營銷的杠桿作用將無法發(fā)揮。
任何的營銷必定依賴一系列的連鎖反應(yīng)和杠桿力量，而不是將營銷信息平均送到到每一個潛在消費(fèi)者。也就是說，經(jīng)過針對目標(biāo)市場初始的營銷宣傳刺激之后，已經(jīng)購買了產(chǎn)品或服務(wù)的用戶與潛在消費(fèi)者之間就能夠開始變得主動討論、主動推薦，產(chǎn)生我們直接營銷以外的一系列連鎖反應(yīng)，這才是有效市場的真正含義。
大多數(shù)人在決策消費(fèi)一種商品的時候，不論是服裝、飾品、餐飲等日用品，還是程序、APP等應(yīng)用軟件或者其他任何產(chǎn)品，更多的原因是因?yàn)榭吹搅酥車嗨茍鼍爸?，其他的人在使用、推薦或分享，而不僅僅是通過廣告就去購買，當(dāng)然也有病急亂投醫(yī)的現(xiàn)象，但畢竟是少數(shù)。
在一個市場內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者的密度增加到一定程度，當(dāng)一個消費(fèi)者看到周圍越來越多的人開始關(guān)注一個事物、購買某種商品，就會迎來爆發(fā)式增長。
而當(dāng)密度沒有增加到這個程度，其增長就會比較緩慢。因此，大部分新產(chǎn)品在銷售初期，一般都是先集中資源進(jìn)攻少數(shù)幾個可以迅速占領(lǐng)的市場，以期待達(dá)到引爆整體市場的臨界點(diǎn)，而不是分散到若干個相互區(qū)隔的市場當(dāng)中，彼此毫無聯(lián)系。
如圖所示，新產(chǎn)品在有效市場內(nèi)的營銷階段：
從圖中我們不難看出，企業(yè)生存或發(fā)展主要是找到有效市場，并促進(jìn)產(chǎn)品達(dá)到營銷臨界點(diǎn)，在這一階段消費(fèi)者的參與度有限，而一旦過了這個臨界點(diǎn)，后面的增長階段和成熟階段則是由市場本身來自動傳播和擴(kuò)展的，口碑、傳播、模仿等工作都是由消費(fèi)者來自動完成的。這樣的市場，才是真正的有效市場，否則可能就只是一個局部的利基市場，或者叫做關(guān)系市場，是通過人脈和關(guān)系維系的，而不是市場所賦予的自然增長趨勢。
綜上所述，一個有效的市場至少要滿足這4個條件：
1、信息能夠抵達(dá)實(shí)際存在的一批消費(fèi)者；
2、在某一場景下，這些消費(fèi)者普遍都有某些相同的需求；
3、有一系列產(chǎn)品和服務(wù)來滿足他們的這些需求；
4、在決定購買時，這些消費(fèi)者能夠相互交流并參考。
