為什么打造個(gè)人ip，短視頻很重要？隨著4G乃至當(dāng)下5G的發(fā)展、WIFI 的覆蓋、移動(dòng)終端性能的不斷提升，人們隨時(shí)隨地可以進(jìn)行拍攝，人人都是攝影師，人人都是視頻生產(chǎn)者。于此同時(shí)，隨著當(dāng)下美顏相機(jī)、自動(dòng)濾鏡、AI 模式等一系列技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，使得視頻內(nèi)容更好地迎合大眾的普遍審美，人們不僅愿意看，更愿意自己去拍。

人際傳播與大眾傳播相結(jié)合

? ? ? 當(dāng)下短視頻除了滿足用戶簡(jiǎn)單的觀看體驗(yàn)達(dá)到娛樂(lè)消遣的基礎(chǔ)性功能之外，它還加設(shè)了許多更具人性化和趣味性的功能，例如點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，受眾不再是簡(jiǎn)單單一的內(nèi)容被動(dòng)接收者，他也可以主動(dòng)進(jìn)行選擇，使得用戶觀看短視頻的參與度大大提升，進(jìn)一步提升了用戶的黏性。

符合快節(jié)奏時(shí)代里的碎片化時(shí)間利用

? ? ? 當(dāng)下，大眾由于各種工作學(xué)習(xí)等事情無(wú)法花費(fèi)很多時(shí)間去觀看時(shí)間較長(zhǎng)的視頻，而時(shí)長(zhǎng)15s、1分鐘、3分鐘，長(zhǎng)一點(diǎn)5分鐘的短視頻卻以直接形象、趣味盎然而形式新穎的特性極好地迎合了大眾的碎片化閱賞習(xí)慣，填充了碎片化時(shí)間里的娛樂(lè)空白。

大數(shù)據(jù)智能分析＋病毒式傳播

當(dāng)下，各個(gè)短視頻平臺(tái)集中利用了大數(shù)據(jù)的智能抓取功能，根據(jù)用戶在短視頻界面停留的時(shí)間、點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的頻次等確定受眾相應(yīng)的審美趨向和個(gè)人喜好，優(yōu)先精準(zhǔn)投送相應(yīng)或相似類型的短視頻給用戶，讓用戶久久沉迷。這種方法也使得他們可以更為準(zhǔn)確地和廣告商之間形成合作，從而實(shí)現(xiàn)更大的利益變現(xiàn)。

除此之外，很多短視頻平臺(tái)往往采用“去中心化”的模式，鼓勵(lì)用戶從觀看到主動(dòng)參與，其中衍生出的各類模板短視頻往往能使用戶在觀看幾次后便被“洗腦”，隨后紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成一種“病毒式”的傳播，由個(gè)別到群體，呈現(xiàn)出一種傳染性的特質(zhì)。

低創(chuàng)作門檻下人人都有機(jī)會(huì)成為“意見領(lǐng)袖”

? ? ? 手機(jī)在手便能拍能剪，一人出鏡也能講能演。拍攝工具的簡(jiǎn)單便捷、傾訴需求的鼓勵(lì)和驅(qū)使、視頻制作發(fā)行的門檻降低……這些都使得不同年齡不同職業(yè)、不同城市地區(qū)的各種人群加入短視頻陣營(yíng)，不管是“精英”還是“草根”，他們都可以加入這場(chǎng)“任我主宰”的狂歡之中。

? ? ? 帶貨一哥李佳琦、搞笑逗趣毛毛姐、一雙妙手美妝博主、口出金言韓美娟……大多數(shù)的他們都并非原本就萬(wàn)眾矚目，因著短視頻平臺(tái)，他們憑自己各自的優(yōu)勢(shì)和視頻內(nèi)容吸引了一批又一批狂熱的追逐者，成為網(wǎng)友基于共同價(jià)值認(rèn)同而奉為的“偶像”，進(jìn)而產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力和號(hào)召力。這種由“草根”化身“意見領(lǐng)袖”的蛻變?yōu)槎桃曨l的盛行添油助力。

【思維ip說(shuō)】

我們這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品越來(lái)越多，品牌越來(lái)越多，能讓人們記得住的，只有ip。

因此，能夠成功打造個(gè)人ip的個(gè)體，未來(lái)會(huì)獲得難以替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。明星在打造個(gè)人ip，企業(yè)家也在打造個(gè)人ip，專家也在打造個(gè)人ip！每個(gè)人都可以打造自己的個(gè)人ip。

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