手機的普及給人們帶來了通信的便捷，同時隨著技術(shù)的發(fā)展，手機逐漸成為維電視、廣播、報刊。
? ? 互聯(lián)網(wǎng)后的全新媒介形式，即“第五媒體”，這已得到業(yè)界共識。似乎有媒體的地方就伴有廣告，手機作為媒體的性質(zhì)一顯露，人們就開始琢磨如何在手機上做廣告，有些商家也已經(jīng)初嘗甜頭。近日，中國聯(lián)通正式推
出手機廣告業(yè)務(wù)，為精準(zhǔn)營銷開拓了新時代，也為聯(lián)通拓展信息服務(wù)與新傳媒奏響序曲。
手機廣告的特點與優(yōu)勢
手機廣告指基于手機的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片(優(yōu)惠券、二維碼）、視頻、電話號碼，
手機外呼等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，包括：短消息、WAP、語音、彩信等，向手機終端用戶傳遞廣告信息。
（一)手機廣告的特點
第一，廣告的受眾龐大。從統(tǒng)計數(shù)宇顯示，2006年中國手機用戶已經(jīng)達到4.26億，手機網(wǎng)民接近1億，這樣為快速傳播一條信息或者廣告資訊奠定了非常好的受眾基礎(chǔ)。
第二，廣告媒體的私人性。我們大家都知道，手機一般人手一機，正常情況下不會他人共同分享的。這為我們定點識別打下了基礎(chǔ)。
第三，它的貼身性。手機與人隨身而行，這個為廣告在其中傳播創(chuàng)造了機會。
第四，廣泛的傳播性。手機短信有意義的價值情況下，它的轉(zhuǎn)發(fā)性的可能性很大。
(二)手機廣告的優(yōu)勢
1、分眾
即按消費者特性及需求，對消費者群體的劃分和歸類。廣告容戶對手機廣告的興趣源自這樣一種理
論：手機廣告能夠創(chuàng)造與消費者間的親密聯(lián)系。手機非常普及而且面向個人用戶，廣告客戶可以根據(jù)年齡、性別、位置發(fā)布特定的廣告，克服了傳播的盲目性?？梢愿鶕?jù)不同人群的特點和廣告主的要求提供不同的廣告服務(wù)。
2、定向
以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)開展精確定向營銷，準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶并施以有針對性的行銷策略。手機廣告的傳播除了可以針對特定的群體定向傳播，廣告的發(fā)布時間和頻次也可以進行控制，可以最大限度地根據(jù)用戶的意愿進行調(diào)整。廣告主還可以根據(jù)產(chǎn)品流通情況自由選擇發(fā)布區(qū)域，發(fā)布數(shù)量可根據(jù)受眾情況進行調(diào)控，便于廣告主的業(yè)務(wù)安排。同時通過發(fā)送系統(tǒng)及時統(tǒng)計用戶反饋，對廣告效果進行更加科學(xué)的評估，為受眾和業(yè)主提供高價值的服務(wù)。
3.互動
指在廣告?zhèn)鬟f過程中，廣告主與終端用戶的雙向交流。手機短信的互動性有多個層面，首先是人機互動。也就是說，接受者對信息具有選擇權(quán)，可定制信息，可改變信息的內(nèi)容和形式。其次，是與傳統(tǒng)媒體的互動。手機與廣播報紙等傳統(tǒng)媒體的互動，在一些互動式節(jié)目和訂閱方面已經(jīng)比較成熱;隨著移動互聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展，和互聯(lián)網(wǎng)的互動也日漸成熱。這種互動可以使手機短信這一定向傳播的廣告方式和大眾媒介的傳播相結(jié)合，從而在傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)普及，知名度提升的同時，增強目標(biāo)消費者的品牌認(rèn)知。最后，這種互動還能與銷售終端的互動，可以立刻、及時地調(diào)動消費者的行動，使之產(chǎn)生購買意向。
4. 及時
由于手機自身的隨身特性，信息可以在第一時間及時到達受眾，克服了傳播的盲目性，并根據(jù)用戶反饋，對廣告效果進行更加科學(xué)的評估，為受眾和業(yè)主提供高價值
5.低成本
短信廣告的發(fā)布選用非第低廉，與傳統(tǒng)媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比，短信廣告的成本在幾乎可以忽路不計。而通過短信平臺提交短信廣告，比童接用手機發(fā)短信息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，有廣告主、移動運營商、內(nèi)容提供商和消費者。廣告主是價值鏈中最重要的一環(huán)，因為收入取決于廣告主償付給移動廣告公司開展廣告活動的資金數(shù)目。移動運營商作為信息傳送的載體，擁有傳送移動服務(wù)的設(shè)備和技能，控制著傳輸渠道。服務(wù)商提供各種增值服務(wù)和技術(shù)服務(wù)，用戶最終是通過服務(wù)商獲得各種應(yīng)用服務(wù)的。最后是消費者的態(tài)度，它決定了手機廣告的未來。如果受眾不買賬，手機廣告也不可能生存。作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，手機短信廣告還有很多欠缺。不僅在我國，就是在國外目前也沒能形成成熱的發(fā)展模式。整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)之間仍然沒能很好地整合，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀還比較零散，有待于進一步研究和探索
