01
雖然閱讀量并不是文章好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但它確實(shí)是最重要的指標(biāo)之一。你寫好一篇文章，把它投放到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大市場(chǎng)里，接受眾人的評(píng)判。人們會(huì)用拇指來(lái)投票，告訴你哪些文章對(duì)別人更有價(jià)值，而哪些文章看上去不太感興趣。
我正兒八經(jīng)的想在網(wǎng)上寫點(diǎn)東西，有一年多了。但是我的文章閱讀量一直很不穩(wěn)定。有時(shí)幾萬(wàn)，有時(shí)幾百，甚至還有十位數(shù)的，看上去有點(diǎn)心酸。
有些閱讀量不太理想的文章，其實(shí)我自己覺(jué)得并不比那些閱讀量大的差。問(wèn)題是，為什么有的文章有人看，有的文章卻沒(méi)多少人看？
我也學(xué)習(xí)過(guò)不少關(guān)于寫作的課程。結(jié)合自己的親身體會(huì)，我覺(jué)得想要有效提高文章閱讀量，必須做到以下幾點(diǎn)。
一，避免自嗨；
二，提供確定性；
三，掌握新媒體寫作的傳播規(guī)律。
02
一，避免自嗨。
很多寫作課都提到過(guò)這個(gè)詞：自嗨。
一開(kāi)始我并不覺(jué)得這是個(gè)多大的問(wèn)題，我也照做了?？墒俏野l(fā)現(xiàn)我總是不知不覺(jué)就開(kāi)始自嗨了。
為什么呢？原來(lái)我內(nèi)心一直都是想走傳統(tǒng)文學(xué)寫作的路子，自我表達(dá)的欲望過(guò)于強(qiáng)烈。這當(dāng)然沒(méi)什么問(wèn)題。只是在當(dāng)下的社交環(huán)境里寫東西，就不能這樣寫。
這就得到了寫文章的第一個(gè)實(shí)用原則：寫對(duì)別人有價(jià)值的東西。
可是純粹為別人寫作，我又做不到。沒(méi)有興趣的事情是很難堅(jiān)持下去的。所以解決方案是，既為別人而寫，也為自己而寫，并且找到這兩者之間的平衡。
找到你和他人共同面對(duì)的議題，然后用你獨(dú)特的角度切入面前的這個(gè)時(shí)代。你找到的話題共性越強(qiáng)，你的表達(dá)方式越有個(gè)性，人們對(duì)你的文章就越有興趣。
所以尋找跟他人的共鳴是非常重要的。你必須與外界保持溝通順暢，但你又要有一種局外人的眼光來(lái)審視生活。既能跟人把酒言歡，又能回來(lái)做自己。
我想這不僅是寫作的心態(tài)，同時(shí)也是為人處世的心態(tài)。
03
二，提供確定性。
試想一下這樣一個(gè)場(chǎng)景：你來(lái)到一座陌生的城市，餓了，準(zhǔn)備找點(diǎn)吃的。面前有兩家快餐廳，一家是麥當(dāng)勞，一家是跟麥當(dāng)勞很像，但你卻從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的店。你會(huì)選擇哪一個(gè)？
百分之八十以上的人，都會(huì)選擇麥當(dāng)勞。因?yàn)槭煜?。麥?dāng)勞不僅提供給我們漢堡和雞翅，更重要的是，它提供給我們的是一種確定感。
在我們看到麥當(dāng)勞標(biāo)志的時(shí)候，那種熟悉的氛圍也一同涌上心頭。我知道我走進(jìn)去能得到什么，盡管不會(huì)有太大的驚喜，但是很安全。
安全帶來(lái)愉悅感。而確定性提供給你的，正是這種東西。
提供確定性的另一個(gè)說(shuō)法，叫做定位。
在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中，定位是一個(gè)非常重要的概念。沒(méi)有清晰定位的商品是很難賣出去的。
寫作領(lǐng)域同樣如此。
一個(gè)成熟的寫作者，他會(huì)有自己的風(fēng)格，獨(dú)特的腔調(diào)，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。舉個(gè)大家比較熟悉的例子，村上春樹。不管他寫散文、游記，還是小說(shuō)，他的語(yǔ)言風(fēng)格都很相似，一看就是“村上式”的。
確定性有多重要呢？它甚至比作品本身的質(zhì)量還重要。比村上的游記寫的深刻的作家不少，但是銷量肯定沒(méi)法跟它比。這就是個(gè)人品牌的力量。
所以，一個(gè)寫作者要考慮這樣一件事：你能夠提供什么樣的確定性給你的讀者？
首先你得找到適合自己的語(yǔ)言風(fēng)格，這需要多練多寫，同時(shí)需要一點(diǎn)運(yùn)氣。有的人天性如此，一開(kāi)始寫就很順手，這叫天賦。有的人則需要反復(fù)練習(xí)摸索，最終慢慢的形成自己的風(fēng)格。
其次你得不斷輸出相同特質(zhì)的內(nèi)容。在寫作內(nèi)容領(lǐng)域日趨飽和的今天，專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域的寫作才更有可能成功。你只有在一個(gè)不大的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，才有單點(diǎn)突破的機(jī)會(huì)。
04
三，掌握新媒體寫作的傳播規(guī)律。
無(wú)論你喜歡不喜歡，我們已經(jīng)身處于無(wú)所不在的社交媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的式微已成事實(shí)。就連出版行業(yè)，也不得不在社交媒體上尋找爆款內(nèi)容，才敢下成本做成書。
新媒體時(shí)代的內(nèi)容，是基于用戶點(diǎn)擊和分享的內(nèi)容。這跟傳統(tǒng)的文學(xué)和媒體內(nèi)容都有很大不同。用戶需要什么，想看什么，都有自己的主張。而寫作者的姿態(tài)則不得不往后退一步，他成為內(nèi)容的合作者，而不僅僅是創(chuàng)作者。
一篇文章寫的再好，沒(méi)有激發(fā)讀者分享的欲望，也很難傳播開(kāi)來(lái)。這是好事，也是壞事。好的地方在于，你掌握了基本的法則，文章就有可能被更多人看到。壞處在于你不得不顧及傳播法則而修正你的內(nèi)容。
新媒體寫作是一種爭(zhēng)奪注意力的寫作。在這個(gè)前提下，很多法則都是為了搶占用戶的注意力。你可能覺(jué)得有些悲觀，但這就是事實(shí)。
所以，緊跟熱點(diǎn)，起一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)讀者的情緒，合理安排文章布局，凡此種種的技術(shù)手段，你也不得不學(xué)會(huì)它。
寫作從來(lái)就不是一件輕松的事情。但它也是一件值得你堅(jiān)持下去的事。很少有什么事情，能像寫作一樣，用極低的成本，換取極高的可能性。
用心去寫。與此同時(shí)，放下心里的各種煩擾和包袱，耐心學(xué)習(xí)一些關(guān)于寫作的知識(shí)。總有一天，你花在寫作上面的時(shí)間，會(huì)以某種方式回報(bào)你。
（完）
