縱觀娛樂(lè)圈，“宅男女神”柳巖最能稱(chēng)得上“直播一姐”。

去年她參與的兩場(chǎng)直播令人印象深刻，一是聚劃算售賣(mài)檸檬片，二是入駐花椒進(jìn)行VR直播，其中轉(zhuǎn)化之不菲，點(diǎn)擊之驚人，至今仍少有比肩者。

而最近，一場(chǎng)“柳巖X李誕真愛(ài)大闖關(guān)”的直播，更是刷新了她之前的記錄：短短一個(gè)半小時(shí)內(nèi)，播放量突破2100萬(wàn)，最可貴的是，不斷有粉絲自來(lái)水式地貢獻(xiàn)UGC。那么，到底是怎樣的玩法帶來(lái)了這種爆炸性的傳播？我們可以一起來(lái)看看。

真愛(ài)貼大闖關(guān)教學(xué)如何回應(yīng)“我感冒了”

這場(chǎng)直播背后的金主是吳太感康，出于對(duì)“感冒不致命，沒(méi)人關(guān)心會(huì)死”的洞察，吳太感康把感康“會(huì)粘貼”的核心點(diǎn)，與“貼心”做聯(lián)接，為用戶(hù)解決“如何關(guān)心人”的問(wèn)題。

整場(chǎng)直播貫穿了8個(gè)關(guān)于“貼”的闖關(guān)題，比如當(dāng)老婆大人感冒了怎么貼，當(dāng)暗戀的她感冒了怎么貼……每個(gè)問(wèn)題都是常碰見(jiàn)的生活場(chǎng)景，話(huà)題性十足，而柳巖和李誕作為闖關(guān)者，各自站在女神、男神角度給出花樣貼法，并通過(guò)網(wǎng)友投選進(jìn)行PK。

聯(lián)動(dòng)微博話(huà)題#會(huì)粘貼的感冒藥#

早在直播前，吳太感康微博就制作了一套顏色靚麗的動(dòng)圖，以海島游、簽名照吸引網(wǎng)友參與話(huà)題#會(huì)粘貼的感冒藥#征集花樣貼法。

在直播期間，除明星口播外，還通過(guò)橫幅提示用戶(hù)參與互動(dòng)，同樣是贈(zèng)送明星簽名照和抽取“海島游”大獎(jiǎng)，這次是截取直播圖發(fā)送微博@吳太-感康，同時(shí)添加話(huà)題標(biāo)簽#會(huì)粘貼的感冒藥#，使直播間與微博得到聯(lián)動(dòng)。

如果說(shuō)直播是明星聊天、演示感康的貼心設(shè)計(jì)，是單向輸出，那后續(xù)擴(kuò)散就是感康和網(wǎng)友的多向互動(dòng)。通過(guò)上述多種互動(dòng)形式，#會(huì)粘貼的感冒藥#通過(guò)微博漣漪式的傳播迅速引發(fā)話(huà)題熱議，微博話(huà)題總閱讀量超過(guò)3358.8萬(wàn)次。

擴(kuò)散15秒短視頻

直播結(jié)束后，感康的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏沒(méi)有戛然而止，利用官微和KOL分階段擴(kuò)散15秒視頻“小筆記”：柳巖為你示范，在這些情況下，怎么貼近愛(ài)？

比如親身示范如何搞定第一次約會(huì)：

比如當(dāng)初戀的TA感冒了，如何貼近酸甜的愛(ài)：

這樣有梗有干貨、“戀愛(ài)教科書(shū)”級(jí)別的直播，使其在結(jié)束后仍保有足夠的后勁，感康也因此能夠在后階段鼓勵(lì)網(wǎng)友主動(dòng)PO貼法、曬創(chuàng)意，用翻牌得獎(jiǎng)品吸引一大批人腦洞大開(kāi)，瘋狂貢獻(xiàn)UGC。

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