直播，從來(lái)不是一項(xiàng)自?shī)首詷?lè)的職業(yè)。
直播，也從來(lái)不是自戀者表演給自己看的行為。
有很多主播，演繹著一個(gè)人的江湖，沉浸自我陶醉里。要么模仿別人、要么固化著老一套的直播套路。
主播，跟演員一樣，從群眾中來(lái)，到群眾中去。永遠(yuǎn)把觀眾放在第一位，從觀眾的喜好出發(fā)，才能獲得粉絲的青睞。
下面一組權(quán)威數(shù)據(jù)，可以讓我們清晰、快速了解觀眾的喜好和習(xí)慣，同時(shí)，也讓我們明白優(yōu)秀的主播為什么能讓粉絲們?nèi)绱说南矏?ài)。
一
嘗試新鮮事物，是大多數(shù)觀眾第一次接觸直播的主要原因，另外一個(gè)原因是內(nèi)容引流。
無(wú)論是嘗試新鮮事物，還是內(nèi)容引流，都是通過(guò)一系列博人眼球的事件和行為，獲取人們的關(guān)注。
比如前網(wǎng)絡(luò)紅人天佑，經(jīng)常會(huì)在直播間和公開場(chǎng)合發(fā)表驚人言論，對(duì)娛樂(lè)圈的一些人和事進(jìn)行批駁挑釁，讓很多從不看直播的人不免暗自驚奇，忍不住會(huì)去搜一搜，到底天佑是誰(shuí)？他直播的時(shí)候干些什么？
所以，人們?cè)谌粘Ｐ旅襟w閱讀新聞的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到一些新奇特的新聞、段子、視頻，忍不住會(huì)去搜索、關(guān)注，從而成為主播們的粉絲。
二
截至2017年12月，中國(guó)直播用戶達(dá)到3.92億。
在龐大的直播觀看用戶當(dāng)中，接近一半的用戶至少每天看一次直播，也就是將近2億的用戶每天都看直播。這個(gè)比例在國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)業(yè)中，數(shù)據(jù)是相當(dāng)驚人的。
其中，尋求陪伴型占33.3%，電競(jìng)用戶占27.9%。
而電競(jìng)用戶相對(duì)比較復(fù)雜，觀看直播的意向中，不但有游戲的感情色彩，而且有主播個(gè)人直播魅力的因素。
所以，很多優(yōu)秀的主播每次開播前，都會(huì)花很多時(shí)間準(zhǔn)備節(jié)目。甚至很多主播請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)幫自己策劃節(jié)目。還有不少主播會(huì)積極參與各種商務(wù)或者綜藝活動(dòng)，有才藝的主播還會(huì)發(fā)行歌曲，甚至出版書籍。
這就是粉絲們每天都會(huì)去看喜歡的主播直播，一點(diǎn)也不感到厭倦的原因，每天節(jié)目都有新內(nèi)容，隔段時(shí)間都會(huì)發(fā)布新聞事件。
三
半數(shù)以上直播用戶每天觀看直播的時(shí)間遠(yuǎn)超一個(gè)小時(shí)，這基本快接近2017年上半年CSM對(duì)城市電視觀眾調(diào)查的每天144分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)。
陪伴型用戶，不得不說(shuō)是整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)鏈中，最大的貢獻(xiàn)者也是最忠誠(chéng)的用戶。更是所有主播最核心的支持者，越是優(yōu)秀的主播，陪伴型用戶占比越高。
四
電競(jìng)直播對(duì)PC設(shè)備的依賴更強(qiáng)。移動(dòng)設(shè)備對(duì)各類型用戶觀看直播來(lái)說(shuō)，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
五
幾乎所有的主播都知道，一天的黃金直播時(shí)間是20:00——24:00。
但是作為新主播，可以告訴你，雖然在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)直播，可能會(huì)有可觀的游客量，但是，這些流動(dòng)游客數(shù)據(jù)無(wú)法與那些大神主播此時(shí)的觀眾質(zhì)量相比。
新主播可以嘗試一下早晨7:00——9:00的時(shí)間段，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少鐵粉，都是這個(gè)時(shí)間收獲的。
六
那么一名主播，到底是通過(guò)怎樣的方式被用戶們發(fā)現(xiàn)的呢？
平臺(tái)上的主播排行榜是最重要的挖掘渠道。近40%的用戶是通過(guò)這個(gè)途徑找到心儀的主播。所以，一個(gè)主播的人氣、節(jié)目質(zhì)量和封面頁(yè)設(shè)計(jì)，是至關(guān)重要的因素。
然后平臺(tái)的推薦位，也是獲取游客流量的重要方式。這是那些自由主播所不具備的資源。不過(guò)不少平臺(tái)開始重視這個(gè)問(wèn)題。
另外，連麥，對(duì)于電競(jìng)用戶的粉絲導(dǎo)流效果比較突出。其實(shí)在秀場(chǎng)才藝類直播中，連麥的雙方導(dǎo)流效果也不容小覷，但這主要取決于連麥內(nèi)容及雙方自我展示的效果。
看懂了直播用戶的這些觀看行為，就不難理解每一個(gè)優(yōu)秀主播所做出的努力和付出。直播，永遠(yuǎn)不像很多人想的那樣，展示一下自己的顏值，表演一下自己的才藝，就能獲得觀眾的打賞。主播跟演員一樣，都要站在觀眾的角度，用心滿足觀眾的需求，甚至是很多種類很細(xì)微的需求差別，才能獲得更多人的認(rèn)可。
但是，無(wú)論怎樣都不要去觸碰法律和道德的底線，太多的前車之鑒證明，不走尋常路終究會(huì)被淘汰，放正三觀做好一檔真正有娛樂(lè)和學(xué)習(xí)價(jià)值的節(jié)目，才是王道。
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