最近爆火的淘寶短視頻，到底有什么新動作？
一、淘寶短視頻的概況
1、先聊聊短視頻的概況：短視頻自爆發(fā)以來，就跟香餑餑一樣隨處可見，處處搶手。但是短視頻運營到底應(yīng)該怎么做？其實目前并沒有人明確知道到底短視頻能不能賺到錢，能賺到多少錢。但目前逃不過這四種變現(xiàn)方式：平臺分成、知識付費、廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)。
平臺分成是各個平臺搶占視頻創(chuàng)作者的誘餌，所以有很多視頻創(chuàng)作者會把視頻一鍵分發(fā)到各個平臺上。內(nèi)容量穩(wěn)定了，分成也就降下來了，終不長久。知識付費在今年非常火爆，在資本市場上也是備受關(guān)注，一般會有較強的KOL引導(dǎo)，或者教程式的視頻，也因此并非所有內(nèi)容都適合做知識付費。廣告是一個永不消亡的模塊，只要有產(chǎn)品就一定有廣而告之的需求。頂多是廣告載體的變化進階。但短視頻媒體方單靠廣告支撐，天花板還是比較低的，而且還存在著讓腰部賬號頭疼的二八定律（百分之八十的資源，掌握在百分之二十的頭部賬號手上）。對比而言，電商變現(xiàn)是最有想象空間的，沒有人敢給交易價值定個上限。
2、淘寶，這個純粹的電商平臺，一旦介入短視頻，那么在電商變現(xiàn)方面就有著天然的優(yōu)勢。目前淘寶的做法簡單來說，就是“借由自己豐富的流量轉(zhuǎn)化頻道來增加多個不同形態(tài)短視頻的曝光量，并且達到成交的效果”。也就是利用短視頻做“導(dǎo)購”，直接引導(dǎo)產(chǎn)品消費。
在淘系短視頻里，存在著以下幾種利益關(guān)系：視頻版權(quán)方、達人、商家，三者互惠互利。
1)視頻版權(quán)方，即視頻的生產(chǎn)者，用用視頻版權(quán)?？梢詭椭碳彝瓿尚枨蟮囊曨l制作。
2)達人：即視頻的推廣方，可以自制視頻發(fā)布，也可以接收視頻代為發(fā)布推廣。主要盈利是與商家對接合作，利用淘寶客等模式抽成。
3)商家：視頻需求方，需要制作視頻的團隊，也需要達人等的推廣渠道。參與目的是通過視頻的制作方+達人來行程店內(nèi)的引流和轉(zhuǎn)化。
二、淘寶短視頻可以大致分為兩類：商品型跟內(nèi)容型
1、商品型即：展示商品賣點為主的短視頻，一般要求時長為9-30S，大多為單品展示。主要展示渠道有：有好貨、猜你喜歡、行業(yè)頻道、購買后推薦。典型的視頻有《陛下開飯了》之類的短視頻。案例視頻網(wǎng)址：https://v.qq.com/x/page/i0379be74xb.html
2、內(nèi)容型即：以故事情節(jié)或者達人教學(xué)為主。淘寶不久之后會推出微任務(wù)——可對接達人機構(gòu)跟商家的平臺。在這里，達人機構(gòu)可以跟商家合作拍攝短視頻發(fā)布。內(nèi)容型的短視頻一般要求時長為3min以內(nèi)。展示渠道有：每日好店、必買清單（要求含3個以上商品）、紅人（愛逛街、淘寶頭條、微淘）、直播短視頻等。看書有道《長柄傘》就屬于典型的內(nèi)容型短視頻。案例視頻網(wǎng)址：https://v.qq.com/x/page/q0389pb917o.html
三、淘寶短視頻的現(xiàn)狀及趨勢
淘寶流量大趨勢：淘寶逐步在完成原本以貨架模式轉(zhuǎn)成流媒體模式的過度
1、淘寶短視頻的形式大致可分為三種：達人發(fā)布的3min以內(nèi)內(nèi)容型短視頻；商家可發(fā)布1min以內(nèi)商品短視頻；用戶可發(fā)布9S內(nèi)評論型的買家秀短視頻。除了鼓勵達人上傳視頻之外，對優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容會給到非常大的流量傾斜，這些視頻將出現(xiàn)在《映像淘寶》欄目中，并且有淘寶官方精品標識加權(quán)，目前主推的核心類目有服飾、美食、家居、美妝、科技這五類。
在當(dāng)前短視頻量不足的情況下，優(yōu)質(zhì)視頻很容易脫穎而出。按照淘系的一貫作風(fēng)，早期站穩(wěn)腳步的達人，存活并成為首批獲益的“元老”的機會非常大。
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