還記得 2012 年倫敦奧運(yùn)會期間 NIKE 在微博上開展的一系列奧運(yùn)熱點(diǎn)營銷么？作為非奧運(yùn)指定冠名商，NIKE 的即時熱點(diǎn)+走心文案+配圖讓其在當(dāng)時各大廠商借勢營銷中脫穎而出，至今談及，也是津津有味。
現(xiàn)在，2016 年里約奧運(yùn)會開幕在即，在各個領(lǐng)域都注重營銷的 NIKE 又會玩出什么新花樣呢？
1、預(yù)熱準(zhǔn)備。3 月 27 日，NIKE 官方微博發(fā)布一則 30s 的視頻，強(qiáng)調(diào)“細(xì)節(jié)決定成敗”的主題，再一次將視角拉到運(yùn)動員拼搏的背后：
并隨之推出了 NIKE 運(yùn)動員的專題頁面：
2、預(yù)熱。到這個階段時間跨越得有點(diǎn)長，直到 5 月 28 日，才開始在官方微博上陸續(xù)放出了 7 則以不同運(yùn)動員為視角的 TVC——他們各有各的特色（魄力、默契、狂熱、掌控……），卻有相同的執(zhí)念——“不信極限”。
待所有 TVC 發(fā)布完畢后，7 月 12 ?日，NIKE 官方微博發(fā)了一條總結(jié)性的博文，文字間透漏出今年奧運(yùn)會 NIKE 的主題就是“不信極限”。
3、正式開啟。7 月 24 日，再次發(fā)布一則視角獨(dú)特（嬰兒）的 TVC，以此強(qiáng)調(diào)“未來，不信極限”這個命題。
（相信 NIKE 在微信上也發(fā)文 po 出了視頻，在此不想整理，沒什么原因，懶。至于其他平臺，我暫時沒有看到，找到了我再更新下。）
各路一線明星大咖同步轉(zhuǎn)發(fā)為 NIKE 發(fā)聲，可見 NIKE 對這則 TVC 及其宣傳的品牌理念的重視程度有多高：
從命題上來看，本次主題“極限”與 12 年倫敦奧運(yùn)會的“偉大”類似，都是看似高遠(yuǎn)宏大但實屬老生常談的命題。那么問題來了，“極限”會不會繼續(xù)去走熱點(diǎn)+文案+配圖的“偉大”套路呢？
從形式上來講，到目前為止 NIKE 表達(dá)“極限”主題思想全是通過 TVC 的形式來做的，結(jié)合早已在官網(wǎng)上線的運(yùn)動員板塊來看，難不成 NIKE 已經(jīng)給所有的運(yùn)動員都拍好了 TVC……
（個人持續(xù)關(guān)注中……）
