其實(shí)講起來我對(duì)這種標(biāo)題的書籍沒多大的興趣，因?yàn)榭繕?biāo)題吸睛，震驚體書名的很多僅僅只是為了圈波熱錢，讓那些未怎么經(jīng)歷過市面的熱血青年交波智商稅，而我感覺自我智商還未欠費(fèi)，不需要上交自我可憐的生活費(fèi)了。所以有人第一次給我講起這本書的時(shí)候，一臉慈善的看著她。聽她講了幾句應(yīng)和了下，也便沒放心上了。
但是過了一段時(shí)間，當(dāng)她給我分享了一篇書中的故事，使我不禁心動(dòng)了，這篇故事真的很棒，寫的真的非常好，在這里分享給大家。
大學(xué)時(shí)，我迷上了講鬼故事，但我自己又沒碰過，所以很喜歡到處搜集。記得我室友王祖輝跟我說過一個(gè)那時(shí)叫漢城現(xiàn)在叫首爾的城市怪談。
他說，韓國升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以學(xué)生晚上都得補(bǔ)習(xí)到很晚。有個(gè)高中生覺得很困擾，每次他回家時(shí)都已經(jīng)十二點(diǎn)了，據(jù)說這時(shí)是鬼魂活動(dòng)最頻繁的時(shí)候，當(dāng)他一個(gè)人坐電梯到四樓時(shí)，門總是會(huì)打開，但看不到人，門又自己合上。按照韓國的說法，就是有鬼已經(jīng)進(jìn)來跟你一起搭電梯了。
他每天都遇到，實(shí)在很害怕，又不知如何是好。
終于有一天，他想了一個(gè)好方法，就是不要自己搭電梯。他跟媽媽說：“媽，你明天午夜十二點(diǎn)以前，就先下來一樓等我，我們一起搭電梯，我就不會(huì)遇到鬼了?！?/p>
那天晚上他回家的時(shí)候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就看到媽媽熟悉的身影在燈火闌珊處等他，他心里安心許多。看到媽媽很開心，就一起進(jìn)電梯聊著學(xué)校發(fā)生的事，兩人有說有笑。
眼看著電梯又來到四樓，他停了一下，想看看門還會(huì)不會(huì)打開。欸，果然，電梯經(jīng)過四樓沒有停，一路往上。
他很開心，覺得長久以來的困擾終于解決了，于是跟媽媽撒嬌，手挽著媽媽靠著媽媽說：“媽媽，那你以后都來陪我搭電梯啦！”
媽媽一臉慈愛地轉(zhuǎn)頭望著他，微笑著回答：“你覺得我長得像你媽媽嗎？”
我真的是因?yàn)檫@篇故事去有了讀這本書的想法，也便將其加入書單，這篇故事真的很容易打動(dòng)人不是嗎？前面的鋪墊和最后的一句神來之筆，真的是調(diào)動(dòng)起了人們的想象 。有人說極致的恐懼和極致的歡樂是一樣的感受，所以很多人喜歡去看恐怖片，尋求種刺激，來填補(bǔ)在平凡世界的寂寥。人真的有時(shí)是個(gè)很怪的生物不是嗎？
嗯，所以我很期待其的到來，想想厚厚的一本書，這類的故事最起碼也應(yīng)該不止一個(gè)吧，好吧，原諒我太天真了，整本書就一個(gè)這樣的故事，有點(diǎn)傷心，有點(diǎn)難過，默默看了吃了幾天的泡面，有點(diǎn)心疼自己的肚子。仿佛再給我傾訴我精神層面的奢侈與幼稚。
所以說有時(shí)候期待真的不要太大，期待越大，失望也便越大。在此我想闡明的是因?yàn)閷?duì)此書所期待的太高，所以讀完后沒達(dá)到期望的我，可能對(duì)此書有些過分挑剔了。為此可能對(duì)此書的看法可能過分苛刻了。
相對(duì)于市面上的很多名人傳記和成功學(xué)讀物來說，此書應(yīng)該說打錯(cuò)了題目。因?yàn)榇藭娴氖且晃蛔髡咄ㄟ^自身寫文案的經(jīng)歷，結(jié)合自身的一些經(jīng)歷的一本自我生活的反思與總結(jié)，如果你真的抱著學(xué)寫文案的想法，或者抱著看完此書就如加了份baff便能文案寫的突飛猛進(jìn)，那就算了，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)買此書的目的是為了讀一些不一樣且有趣故事的想法，所以其實(shí)還是有所收獲的。因?yàn)榇_實(shí)這本書講的一些作者本人的故事是有些看點(diǎn)的。
好的廢話少說，我們還是說書，拿到一本書我們首先看的是什么？
肯定不是里面的內(nèi)容，里面的文字，我們一眼碰觸的一定是版面，所以一本躺在圖書館的書能不能被從千篇一律的友軍中拿起，版面就決定了很多，除了那些大作家，內(nèi)容過硬的作品。內(nèi)容質(zhì)量差，文筆差，又沒什么格局的作品，只能靠著版面來提升自我的價(jià)值。
因?yàn)楸救宋磸氖聫V告行業(yè)，所以對(duì)于盧建彰真的很不感冒，版面黑白加了點(diǎn)紅字，突出“前奧美、智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)的專業(yè)文案攻略”，借助大型出名公司長年累月的社會(huì)力量，給與自我作品最基礎(chǔ)的硬實(shí)力，也是多年自我在社會(huì)打拼的軟實(shí)力。最下面配了一句金馬獎(jiǎng)導(dǎo)演，齊柏林的一句話，也展示了作者格局不可能同于大眾，背面也有很多的名人給出的評(píng)語，雖然這些名人我一個(gè)也不認(rèn)識(shí)，因?yàn)檫@是位臺(tái)灣的作者，并且我真的很少去記一些 演員和娛樂圈中人的名字。
可以說作者對(duì)于版面做的還是很用心且很有誠意的，黑白的簡約風(fēng)格，我還是挺喜歡的，透著專業(yè)的味道，剩下的都按部就班了，請(qǐng)一個(gè)有點(diǎn)名氣的作家給自己寫個(gè)推薦序，自己再寫個(gè)序言。目錄加正文，作者自我簡介放到了最后，哇啦哇啦一堆的頭銜，其實(shí)這個(gè)還好，沒有太離譜，也沒太自負(fù)的將自我的簡介放到首頁，我還是蠻喜歡的。
一般來說其實(shí)看一本書好不好，看其的目錄就知道啦，這個(gè)作者的水平其實(shí)在目錄上可以充分的反映出來，目錄能將作者所想表達(dá)的精髓極具精悍的展現(xiàn)出來?？茨夸涀x者也能初步的揣測(cè)出作者想表達(dá)些什么，可以解讀出很多的信息。
我們就順著作者目錄來解讀下這本書吧。
第一章：你的文案，需要一點(diǎn)故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作還是做作品？
3. 作品與作業(yè)的距離：大熱天里的功課和冰果汁
4. 永遠(yuǎn)古怪，永遠(yuǎn)與眾不同
5. 廣告人都是小號(hào)手
第二章：打動(dòng)人心的，才是好廣告
1. 搞定客戶的唯一途徑是愛
2. 做品牌就像談戀愛
3. 迷人的故事是人類的精神食糧
4. 廣告人都得學(xué)會(huì)的“光合作用”
5. 說什么樣的故事才能打動(dòng)人
第三章：時(shí)間、金錢、品質(zhì)的好禮三選二
1. 你的習(xí)慣，決定你的故事
2. 誠實(shí)比最好的謊話動(dòng)人
3. 時(shí)間、金錢、品質(zhì)的好禮三選二
第四章：三個(gè)好故事，讓你把廣告寫成詩
1. 故事一：高雄堅(jiān)強(qiáng)
2. 故事二：讓世界好一點(diǎn)點(diǎn)的洗發(fā)精
3. 廣告人都是專業(yè)特種部隊(duì)
4. 讓特種部隊(duì)幫你追到消費(fèi)者
5. 找到對(duì)你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三：把廣告寫成詩
7. 表現(xiàn)力是藝術(shù)與真實(shí)的美學(xué)結(jié)合
第五章：沒人關(guān)得住一個(gè)會(huì)講故事的人
1. 別做自己的囚犯
2. 不想上的課，不如不上
3. 光與影的敘事魅力
第六章：好故事是偷聽來的
1. 和最愛，最遙遠(yuǎn)的距離
2. “啊，剛才那是誰？”
....
每一章的大標(biāo)題其實(shí)都是可有可無的廢話，讀來都感覺很有道理，卻沒有什么實(shí)在的意義，誰都能寫出來，但也能知道里面的內(nèi)容應(yīng)該關(guān)乎哪些方面的了。整體讀下來說這本書會(huì)想以怎么講好一個(gè)故事的形式來講述怎么寫好一篇文案。以自身為切入點(diǎn)，以自我的經(jīng)歷引入話題。然后具體的以自我所作成功且具有代表性的幾個(gè)案列詳細(xì)的將自我的觀點(diǎn)展現(xiàn)出來。
然后看小標(biāo)題，人生剩不到22K，2.2萬￥工資如果在中國大多地方來說是綽綽有余并富足的，所以他應(yīng)該是中國特別省份的作家，港元和澳元換算下來講不現(xiàn)實(shí)，所以從這里2.2K講的很明顯的應(yīng)該是新臺(tái)幣，2.2K新臺(tái)幣換算成人名幣也就是4931.8058元，也就是將近5000的工資，在中國來說是相當(dāng)普遍的大眾工資。
作者拋出了這個(gè)標(biāo)題一看就是準(zhǔn)備從最現(xiàn)實(shí)的收入這點(diǎn)引起廣泛多的共鳴，這是非常精明的做法，很多人都會(huì)一本書的開頭來決定繼不繼續(xù)讀下去。而想要一個(gè)人讀下去你必須讓其產(chǎn)生些共鳴，通常我們所喜歡拿出來的便是情感，夢(mèng)想，理想一類的，差不多萬變不離其宗，這些東西是一個(gè)人不可能避免的話題。
剩下的標(biāo)題看了就沒什么好分析有趣的了，差不多就開始扯淡了，一些老生常談的東西，對(duì)待工作一定要認(rèn)真呀，一定要將自我的工作但當(dāng)作一件藝術(shù)品呀之列哇啦哇啦的。讀過“成功學(xué)”一定很眼熟的一些字眼，好吧，我不止讀過，而且讀了不少，所以對(duì)這些早已不新奇的東西沒有多少感觸了。我更希望的是看一些人生的軌跡，一些真實(shí)的個(gè)人心路歷程與自我的人生感悟，而不是那些高大上讓人看了望而生畏的東西。
好吧，其實(shí)這本書的作者還是很有良心的，他在第一章便很清楚的告訴了各位，你們要是有正事干，有了自我的追求與想干的事，那就別閑的蛋疼看他這本書了，這是本人生啟蒙的書 ，是寫給那些人生失去方向人們的。嗯，這點(diǎn)我非常贊同，縱觀全文，他確實(shí)關(guān)于人生的很多思考是非常值得認(rèn)同的。
其實(shí)讀完我還是很喜歡這個(gè)作者的，因?yàn)樗€是非常有誠意的，將自我很多的真才實(shí)學(xué)展現(xiàn)了出來，并不僅僅只是大白話感言加幾個(gè)人盡皆知的名人事例在敷衍人。讓人讀完還是有所收獲并且能真正的了解到他自己這位人物的心路歷程的。
其實(shí)不管你怎么樣，一輩子你都在做一個(gè)問題，“怎么活”，也便是你要以一種什么樣的方式過完一生，窮也罷，富也罷，都僅僅是“活”所展現(xiàn)出的不同形態(tài)罷了。
寫好篇文案就是怎么講好一個(gè)故事，“好故事”就是值得講且世人也愿意聽的東西，發(fā)現(xiàn)這些東西是你自己孤獨(dú)的任務(wù)。任何一個(gè)-人講故事其實(shí)都是在變相的講述自我的人生，因?yàn)橹挥凶晕医?jīng)歷過的故事，我們才能感同身受的展現(xiàn)給別人。
這也是這本書作者的高明之處，他并沒有自我胡諞亂造些什么高談闊論，而是結(jié)合自我寫文案的經(jīng)歷，加上自我的一些心情感悟，會(huì)就了這本書，所以這本書是本“真書”，它就脫離了很多書被詬病的東西，會(huì)脫離實(shí)際，失真這些問題。
我對(duì)書中的的很多觀點(diǎn)其實(shí)都是非常贊同的，就拿其說南一中這件事來講，南一中是個(gè)非常自由的學(xué)校，老師一節(jié)課就講三個(gè)問題，剩下都靠學(xué)生自主的去學(xué)習(xí)，這也造就了學(xué)生很早的便認(rèn)識(shí)到了學(xué)習(xí)的 自主性，也使得學(xué)生們很早的獨(dú)立自主起來，不至于到了社會(huì)措手不及，這是我非常非常贊同的，學(xué)習(xí)從始到終都是為了自我，與他人沒有任何關(guān)系，如果你認(rèn)為你有足夠的能力不如社會(huì)養(yǎng)活自我，有一技之長了，其實(shí)你真的沒有必要上學(xué)的。不是學(xué)校選擇了你，而是你選擇了學(xué)校。
學(xué)?？梢哉f是中國最廉價(jià)獲取養(yǎng)分的平臺(tái)，步入了社會(huì)你真的會(huì)發(fā)現(xiàn)原來學(xué)校是這么幸福。
嗯，可以說這本說還是講了很多我所不知道的事物，比如“政令倡導(dǎo)”這個(gè)名詞，是真的學(xué)習(xí)到了。也體會(huì)到作者一份對(duì)于人生的豁達(dá)，我們其實(shí)不管做任何工作，只有沉浸其中，才能夠發(fā)光發(fā)熱，將一份工作做好，并且創(chuàng)造出其最好的一面。
以一個(gè)作者的角度來講，這本書其實(shí)算比較有誠意的了，讀完也是有很多收獲的，雖然其里面所講的故事沒有那么的能夠勾起人的興趣，但是貴在真實(shí)，能夠讓你對(duì)人生多一份不同角度的思考。我們寫故事其實(shí)不管怎樣寫，寫到最后或多或少的都在講述著人生。描述著自我周邊所熟悉的場(chǎng)景，所熟悉的人物，所生活的年代，所正在經(jīng)歷的人生。
所以總結(jié)來講，這本書可以一讀，但是不要抱太大的期望，能夠讀完此書便能寫出爆款的文案，因?yàn)楹玫奈陌付际情L年累月的人生累就出的智慧結(jié)晶，不可能一蹴而就的。不過它還是能給予很多在人生迷茫期的你很多關(guān)于人生的思考與借鑒，或許剛好是你所需的，能助你擺脫了現(xiàn)有的困境。
