請仔細(xì)回想一下，
當(dāng)你接到寫作任務(wù)時，一般的思考過程是怎樣的
如果你的回答是：基本憑感覺
請你花5分鐘時間
認(rèn)真閱讀本篇文章，學(xué)習(xí)文案寫作的底層技巧
相信大家都有這樣的經(jīng)歷，平時很能說，但一到開會或公開演講時，前言不搭后語，不知所云，出現(xiàn)以上狀況的原因之一就是你還未形成自己的知識體系，關(guān)鍵時刻邏輯思維的瀑布流不能傾瀉而出。
提升文案寫作能力，你會有以下3個方面的改變
1、文案能夠培養(yǎng)你的思維邏輯能力。
通過長期的文案寫作練習(xí)，培養(yǎng)結(jié)構(gòu)化思維之后，所有觀點是能被清晰有序的語言表達(dá)出來。
2、文案能夠提升你的溝通說服能力。
當(dāng)你能夠在文章中，以多個角度分析理解之后，將一個觀點講的透徹，利用這種力透紙背的力量，令人信服。日常工作中，通過練習(xí)短時間里為每個觀點提供強(qiáng)有力的支撐點，足以為你在溝通過程中增強(qiáng)說服力。
3、文案能夠提升你的銷售談判能力。
挖掘產(chǎn)品賣點，洞察用戶需求，能在用戶的角度，理性看待產(chǎn)品特點能為用戶帶來的利益。然后在通過文案，虛構(gòu)購買場景，勾起用戶購買欲望。
由于文案的類型很多，大部分初學(xué)者在學(xué)習(xí)過程中容易將品牌型文案和營銷型文案混淆，學(xué)習(xí)沒有目標(biāo)沒有方法，導(dǎo)致進(jìn)步慢，效果差。
品牌型文案包含創(chuàng)意文案/廣告文案/公關(guān)文案，而營銷型文案包含了電商文案/產(chǎn)品文案/新媒體文案。
只有在學(xué)習(xí)文案寫作之前，明確自己的目標(biāo)是要做李欣頻為代表的廣告創(chuàng)意文案人，還是要做深夜發(fā)媸這樣的銷售型文案撰稿人。
選擇的目標(biāo)不同，需要制定的學(xué)習(xí)計劃/知識的儲存類型及練習(xí)方式都會不同。
而本文講述的文案寫作方式，是上述2種文案人都需掌握的底層技巧，非常適合大多數(shù)文案小白。
不僅能幫助大家快速了解不同用途的文案撰寫原理，還能在日常工作中直接拿來套用。
文案的寫作方式主要包含7大類型：
新聞通稿類，熱門類，問題類，事件類，名人類，觀點類，知識技巧類。
一．?新聞通稿類
新聞通稿是企業(yè)為了統(tǒng)一宣傳口徑，在外界發(fā)布新聞時組織的文案，其特點是具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、真實性強(qiáng)。
在寫此類文案時，日常要養(yǎng)成創(chuàng)建、完善公司素材庫的習(xí)慣，通過以下6大元素+組裝+觀點的寫作方式，可以快速高效完成。
元素1：
公司發(fā)展：創(chuàng)建背景，規(guī)模，架構(gòu)，榮譽(yù)，機(jī)遇，突破，內(nèi)外評價等
元素2：
創(chuàng)始人：成長經(jīng)歷，創(chuàng)業(yè)故事，觀點，特殊事件等
元素3：
產(chǎn)品：專利，技術(shù)，研發(fā)過程，生產(chǎn)，服務(wù)，功效，應(yīng)用范圍等
元素4：
市場：市場環(huán)境，市場特點，市場分布，市場規(guī)模
元素5：
數(shù)據(jù)：可對外的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析及增長事件
元素6：
素材：照片，音視頻等
確定發(fā)稿目的以后，篩選以上6大元素中符合此次發(fā)稿目的的元素，進(jìn)行組裝后，再添加公司想要在通稿中表達(dá)的觀點。一篇完整的新聞通稿就可以迅速的完成了。
二．?熱點類
熱點類文案是圍繞熱門話題/熱點事件等所撰寫的文章，此類文章通常自帶傳播屬性，它的傳播時間和傳播空間會受外界影響而中止或擴(kuò)散。
所以熱點類文案最大的特點是，速度要快，內(nèi)容要富有創(chuàng)意，能夠圍繞熱點，以評論、追蹤觀察、揭密、觀點整理等方式寫作。
如貝克漢姆兒子布魯克林ins關(guān)閉事件可以這樣描述：
前幾天小貝兒子在ins上連發(fā)2張華人圖片，配文“no?place like Italy innit”，疑似種族歧視，引發(fā)網(wǎng)友怒罵。
網(wǎng)友表示不能接受他這種含蓄的種族歧視的表達(dá)式，在留言區(qū)紛紛表示“沒有你的父親，你誰都不是”“我是你老爸的粉絲，但我永遠(yuǎn)不會喜歡你”。于是，在眾網(wǎng)友的壓力下，布魯克林暫時關(guān)閉了ins評論功能。此事發(fā)生在十一期間，正是中國人長假旅游期，世界各地都有中國人的身影，而意大利擁有眾多旅游景點，自然是必去之一。其實，中國人憑實力出國游玩，作為公眾人物的布魯克林應(yīng)當(dāng)注意自己的言論措辭，多一些包容和理解。
以上內(nèi)容，套用的是闡述熱點+熱點目前引發(fā)的效應(yīng)+針對熱點表達(dá)觀點的公式。
三．?問題類
顧名思義，問題類文章就是提出問題，解答問題。
寫作方式如下：
什么是......
為什么......
怎樣......
如何......
......有哪些訣竅
......有哪些秘籍
xx:當(dāng)你遇到......問題時
具體可參考時尚界及美妝界文案，通常都是以提出用戶關(guān)注的問題，造成恐懼或營造理想氛圍后，利用產(chǎn)品解答問題。
四．?事件類
就是以“某某事件”冠名，所進(jìn)行的系列寫作，由于事件具有新聞的特點，能夠持續(xù)引發(fā)人們注意。
此類文章背后通常是被精心策劃之后傳播的，你只需要通過持續(xù)報道，引發(fā)媒體和社會公眾的廣泛關(guān)注，引導(dǎo)ugc即可。
五．?名人類
借用知名人士的故事或言論，表達(dá)觀點。
如傅盛認(rèn)知三部曲，馬云辭職信刷爆朋友圈等
六．觀點類
針對某件事，提出自己的觀點，一事一議，力求可信
常見寫作格式以馬云為例：
1、馬云指出......
2、就全球貿(mào)易發(fā)展問題，馬云認(rèn)為......
3、?馬云稱......
七．知識技巧類
此類文章主要是寫小技巧、小知識。
通常適用于在撰寫產(chǎn)品/知識/技術(shù)等時，不僅羅列賣點，還要以用戶角度進(jìn)行實操指南和問題解答。
以上7類文案寫作的底層技巧，在不斷的拆解，模仿，練習(xí)之后，相信能夠讓你在職場中效率翻倍，脫穎而出。
【點圈觀點】
1萬小時理論告訴我們，當(dāng)你重復(fù)堅持做一件事情，1萬小時后就會達(dá)到高級水平。但99%的人忽略了，如果你在這1萬小時內(nèi)練習(xí)的方法不對，堅持再久，也不會有所突破。
