就在今晚，微信6.7.3 iOS版正式更新了！
作為每天都需要和微信打交道的產(chǎn)品狗，聽(tīng)到這個(gè)消息后，立馬更新了最新版微信體驗(yàn)了一番。這篇文章主要分析這次更新帶來(lái)的改變，以及在微信體系下的運(yùn)營(yíng)該如何應(yīng)對(duì)此次改版帶來(lái)的沖擊。
這次更新，主要針對(duì)訂閱號(hào)的展現(xiàn)方式，具體有以下3點(diǎn)：
1.頭條文章的封面展現(xiàn)方式&標(biāo)題改變
之前的微信版本，頭條文章的封面圖是以900*383的大小展示的，但最新版的微信，頭條文章的封面圖大小和次條一樣，是200*200的尺寸?？梢哉f(shuō)這一改變?nèi)趸祟^圖給用戶帶來(lái)的沖擊，一定程度上可以提高次條的點(diǎn)擊率；不過(guò)三條文章依然被折疊。
除此之外，頭條文章的標(biāo)題也由獨(dú)立于頭圖，調(diào)整為在界面左側(cè)顯示。
2. 增加常用訂閱號(hào)
點(diǎn)開(kāi)“訂閱號(hào)消息”，就可以明顯地看到“常用的訂閱號(hào)”。并且這些常用訂閱號(hào)更新后，如果用戶未點(diǎn)擊查看，那么在訂閱號(hào)名字左側(cè)還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小綠點(diǎn)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。
這樣做無(wú)疑增加了在信息流中，用戶星標(biāo)公眾號(hào)和常用公眾號(hào)的打開(kāi)率。悄咪咪說(shuō)一句：常用訂閱號(hào)的頭圖是不會(huì)被弱化的，還是會(huì)以之前900*383的尺寸展示，但頭條文章標(biāo)題會(huì)在頭圖中展示。
3. “星標(biāo)訂閱號(hào)”由空心變成實(shí)心
上個(gè)版本的星標(biāo)訂閱號(hào)，星星是空心的，在信息流中更不起眼；這次更新則由空心改成了實(shí)心，給了星標(biāo)公眾號(hào)更多的點(diǎn)擊欲望。
但如何引導(dǎo)用戶進(jìn)行星標(biāo)操作，也是各位運(yùn)營(yíng)者需要思考的問(wèn)題。
對(duì)于微信本次的改版，個(gè)人認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的又一個(gè)春天。
首先，在目前各領(lǐng)域微信頭部大號(hào)已然占據(jù)絕大部分市場(chǎng)的情況下，微信弱化了頭圖和標(biāo)題的比重，也就意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有可能被用戶點(diǎn)擊閱讀。
比如做新媒體運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人，不可能不知道新世相、咪蒙的頭圖風(fēng)格；但把公眾號(hào)頭圖縮小之后，“新世相”頭圖中那標(biāo)志性的三個(gè)字變得不起眼了、咪蒙的插畫(huà)風(fēng)也沒(méi)有大圖看起來(lái)有質(zhì)感了。這種情況下，之前隱沒(méi)在各種頭部大號(hào)間的優(yōu)質(zhì)小號(hào)，就有可能脫穎而出，獲得更高的點(diǎn)擊和更多的關(guān)注。
其次，由于微信增加了“常用訂閱號(hào)”的閱讀入口，塑造公眾號(hào)的IP、培養(yǎng)用戶黏度顯得愈加重要；而大號(hào)已然成型，小號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以更好地進(jìn)行這項(xiàng)工作，也可以給小號(hào)帶來(lái)更多地機(jī)會(huì)。
最后，如果不從文章點(diǎn)擊量的角度分析，只看新版訂閱號(hào)的界面，整體閱讀舒適度得到很大提升。
從2012年誕生至今，微信訂閱號(hào)做了大大小小的改版：
訂閱號(hào)消息由一開(kāi)始在聊天界面展示，變?yōu)檎郫B到“訂閱號(hào)消息”中進(jìn)行集中展示；
接著優(yōu)化了文章的閱讀體驗(yàn)，展示出每篇文章的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)；
隨后又上線了原創(chuàng)功能，保護(hù)一眾原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益（在微信、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、大魚(yú)號(hào)等平臺(tái)都發(fā)布過(guò)文章，對(duì)于原創(chuàng)保護(hù)還是微信做得更加完善）；
之后融入音頻、視頻等融入；
再到最近的信息流展現(xiàn)方式；
以及目前的公號(hào)頭圖、標(biāo)題改版……
每一次改版，都讓人驚嘆。而這次，微信又會(huì)給我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？
讓我們，拭目以待。
