舒圣祥（微信公眾號(hào)：書生香評(píng)）
又到“雙十一”。購(gòu)物車滿了，支付寶空了，賣家的錢包滿了，買家的手剁沒(méi)了。
這個(gè)始自2009年的電商購(gòu)物節(jié)，已經(jīng)走過(guò)“七年之癢”，進(jìn)入第八個(gè)年頭。有人說(shuō)，第七年后“雙十一”再走下去會(huì)很困難，今年會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。還有人信誓旦旦地說(shuō)，我預(yù)計(jì)到2019年，將不再有“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)。對(duì)此，馬云的回答是，“雙十一”要做一百年。當(dāng)然，這可能只是對(duì)唱衰論的一種回?fù)舳选?/p>
由阿里一家企業(yè)建立并最終注冊(cè)的“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)，居然強(qiáng)大到能夠左右文化的地步，影響力不僅遍及全行業(yè)，甚至擴(kuò)散到全世界，的確是從未有過(guò)的商業(yè)現(xiàn)象。雖然很多企業(yè)此后也都試圖創(chuàng)辦一個(gè)屬于自己的購(gòu)物節(jié)，結(jié)果都很不理想，包括阿里自己的“雙十二”。第一個(gè)做，并且做到十分成功，模仿者再想超越，注定很難。
“雙十一”為何如此成功？可能是因?yàn)楣夤鞴?jié)本身有魅力，可能在于它讓求便宜的買家與薄利多銷的賣家一拍即可；可能是因?yàn)殚_(kāi)放的平臺(tái)讓“雙十一”具有很強(qiáng)的社交元素，可能在于它正好滿足了一個(gè)節(jié)日空檔期的公眾需求。其實(shí)，臨近年底線下商場(chǎng)的血拼打折季，之前就很流行，廟會(huì)之類更是歷史悠久，“雙十一”只是把這種模式復(fù)制到了線上，于是發(fā)生了倍增再倍增的膨脹效應(yīng)。
我相信，阿里當(dāng)初絕不是想好了“雙十一”的燦爛前景，才去著手做這件事的。做一件事情結(jié)果會(huì)怎樣，在做之前誰(shuí)也沒(méi)有絕對(duì)的把握，只有去試了才能知道。同樣的道理，“雙十一”購(gòu)物節(jié)能夠存在多久，會(huì)不會(huì)漸漸淡出公共視野？說(shuō)實(shí)話，那也是沒(méi)人能夠提前預(yù)知的，既然當(dāng)下還做得好好的，那就堅(jiān)持做下去。對(duì)普通公眾而言，跟隨趨勢(shì)就好了。
我看到很多聲音，不知是基于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的考慮，還是見(jiàn)不得別人好，對(duì)“雙十一”可謂極盡唱衰，似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了要為“雙十一”放哀樂(lè)。理由有很多，比如“沒(méi)國(guó)家節(jié)假日背書”——“雙十一”的確是人造節(jié)，其實(shí)所有節(jié)日都是人造，所謂法定化，不過(guò)是一種事后追認(rèn)；比如“產(chǎn)品積壓才需要這個(gè)促銷時(shí)機(jī)”——且不說(shuō)這種說(shuō)法是否客觀，但即便如此，解決了市場(chǎng)痛點(diǎn)，難道不恰是其生存空間所在嗎？
最奇怪的說(shuō)辭是，“雙十一”是大店家“傾銷壟斷的手段”，“中小店主需遠(yuǎn)離雙十一”。這不僅是睜著眼睛說(shuō)瞎話，而且是要害人的。“雙十一”明明是一個(gè)看得見(jiàn)的商機(jī)，卻呼吁中小店主遠(yuǎn)離，居心何在？當(dāng)然，如果有更好的路子更好的途徑，確實(shí)不需要盲從；但是如果沒(méi)有，那就不妨湊湊熱鬧，人多機(jī)會(huì)也多，至于賺錢還是賺吆喝，挑戰(zhàn)需要積極面對(duì)，而不是抱怨與回避。消費(fèi)者也是這樣，真能買到更便宜的，為什么不在這天買？
電子商務(wù)之于我們的時(shí)代，顯然還只是一個(gè)發(fā)展的開(kāi)始，它還會(huì)跟隨科技的進(jìn)步不斷演化。“雙十一”是電子商務(wù)日趨繁榮的一個(gè)側(cè)影，它不是哪個(gè)企業(yè)獨(dú)有的風(fēng)景，而是整個(gè)行業(yè)共有的機(jī)遇。總是極盡唱衰之能事，恨不得拿個(gè)“雙十一”小人，往上不停地扎針，詛咒它早點(diǎn)黃了死了廢了，不僅是荒謬的，也是可鄙的。
預(yù)言一個(gè)往山頂開(kāi)的車子終會(huì)重走下坡路，雖然準(zhǔn)確率極高，實(shí)質(zhì)卻毫無(wú)意義。因?yàn)樯缴峡赡苓€有很長(zhǎng)一段平路，過(guò)完平路可能又迎來(lái)一個(gè)新的山坡。明天總歸要起床，所以今天干脆不睡，是不明智；人總歸要死亡，所以干脆不活了，則是愚蠢。
文/舒圣祥（微信公眾號(hào)：書生香評(píng)）
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2016.11.11
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