標(biāo)題：文案這個(gè)工作是帶著鐐銬跳舞，人生又何嘗不是

內(nèi)文：

我的工作并非僅僅是文案 但文案是非?；A(chǔ)的部分

這里的文案特指廣告文案，不是我們寫(xiě)作的文字

4A奧美創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓講過(guò)，真正有價(jià)值的就是帶著鐐銬還能起舞的，所以她以自己是一個(gè)文案而自豪

文案是充滿(mǎn)了商業(yè)味道，是為商家服務(wù)不假，但在物品極大豐富且同質(zhì)化的如今，它極其需要溫度，需要體察消費(fèi)者的需要，情感需要…這也是需要一些智慧才能洞察和下筆的啊。

因?yàn)橹R(shí)讓人復(fù)雜理性，而智慧卻讓人單純簡(jiǎn)潔。

文案的鐐銬是它本質(zhì)決定，它需要服從客戶(hù)要求，描述產(chǎn)品亮點(diǎn)，遵守廣告法（很多要求的，否則工商分分鐘來(lái)查你），需要知道消費(fèi)者的需要。文案才真是，一句話(huà)，一堆書(shū)。

上海地鐵某廣告文案

一個(gè)好文案的價(jià)值，抵得過(guò)一個(gè)銷(xiāo)售軍團(tuán)。（這里的文案指人）

咳！文案如此，人生又莫不如是！

我們輕盈的靈魂被鎖在沉重的肉身里，受制于時(shí)空，牽掛于父母，愛(ài)人，環(huán)境。

活出自己的內(nèi)在生命，是多么美好又不容易的事情！

但如好文案的價(jià)值連城一樣，過(guò)好自己的人生，無(wú)價(jià)。

即使是帶著鐐銬跳舞，也是值得，甚至更加值得尊敬…

文/郭小果

漂在上海的小鎮(zhèn)姑娘，策劃師，咨詢(xún)師

漂～行～

ps 原諒我最近想太深…有往宗教意味去了。只是遵循內(nèi)心感受，才留下以上文字。