今天的傳播確實比較難做！

短的時間內看一個數(shù)據(jù)會越看越焦慮。像我的公眾號閱讀量吧，太少太少，所以就得做媒體矩陣，同一個內容覆蓋十個主流社交媒體，數(shù)據(jù)就可觀了。

同一個主題長期輸出，閱讀量可能一時半會會比較少，但曝光量可以很大，一天幾十萬人次的曝光量還是不難的，人們不一定打開看內容，但是標題可以看到，曝光量更多的意義在于用“標題和配圖”去傳播，人們看的多的，對這一主題感興趣，下次下下次可能就會點擊進去看了。

所以傳播要東方不亮西方亮，要不計一城一地的得失。只要傳播面足夠廣、持續(xù)時間足夠長，內容足夠有深度，就一定會取得好結果。

我覺得這樣才是在做傳播，也才能做好傳播，任何事不積累到一定的勢能，是不會爆發(fā)的。很多人做傳播時就是太急，最終會不成功。激水之疾，至于漂石者，勢也。

有人說微博才是開放式傳播主陣地！我認為單純任何一個平臺都靠不住！

我做新媒體矩陣的時候，同樣的一個內容是粘貼復制到所有的平臺，但這些平臺的推薦數(shù)據(jù)差異就特別大：有的給你推送幾百個、幾千個，有的會給你推送幾萬個，十幾萬個，幾十萬個。

其實不管是什么推廣工具？都要考慮流量從哪里來？有沒有流量？是不是你想要的流量？能不能深度的影響一個人，給他提供價值？

推廣更多的是在“播”，我們要做的傳播更多的是“傳”。

推廣只能推到哪就到哪了！

傳則有可能獲取更多的轉發(fā)和傳播！

工具本身并不會思考這些，我們使用工具時需要考慮清楚！

今天的流量越來越碎片化，泛泛的流量、簡單的訂閱并不是精準的流量。

我還是相信一個信任的流量比1000個泛泛的流量更有價值。因為我們最終要的不是數(shù)據(jù)上的漂亮，還是實實在在的銷售收入。

＃IP營銷＃新媒體傳播的心法

所謂的傳播并不僅僅是你的內容，你在公眾號還是你在頭條做的那一篇篇什么形式的內容。

你傳的并不僅僅是那篇文章，這是我們最常見的理解的傳播，就是寫一篇文章發(fā)出去，很多人把這個就定義為成傳播的全部。

實際上我們在新媒體背景下的傳播并不是這樣，一篇文章別人在沒有打開之前，你這篇文章的標題圖片、甚至你轉發(fā)到微信群或發(fā)給某個人的時候，這個文章的摘要都是傳播的一部分。尤其是一個人，你發(fā)朋友圈的時候，你的名字、頭像、地區(qū)、個性簽名、朋友圈的封面圖等等都是傳播的一部分。

傳播是一個系統(tǒng)、是一個個接觸點，一個用戶在沒有打開看你的內容，你的一系列接觸點都是傳播點，也都在影響著傳播。

實際上絕大多數(shù)的傳播行為，用戶實際的點開率都是很低的。你要想使傳播的價值最大化，除了內容本身更需要注意內容之外的部分。這是絕大多數(shù)人的傳播盲區(qū)！

說句不要臉的話，我寫的東西為什么看進去的人，會很有感觸。

對于傳播、對于內容、對于流量、對于標簽、對于IP等這些主題，我是在記錄實踐中的心得，總結提煉出來這一條條。

實際上，你干沒干過一個事，一出手一說話就暴露無遺了。有的人是坐在辦公室里指點江山，說出去的東西就是紙上談兵。

對于傳播，表面上看風平浪靜，但每三個月都會有比較大的變化，傳播策略就要進行微調，因為它是動態(tài)的。任何一個人三個月半年沒去自己做傳播了，他說出來的談論怎么做好傳播的話，就會失去力量了。

是不是游泳高手，岸上不爭論，扔到水里去看就好了。

附：《打造個人IP的三步走戰(zhàn)略？》課程大綱：

第一次課：新媒體背景下的傳播？（1.5-2小時）

1.1傳播學概論

1.2符號與傳播

1.3社會化傳播的5w公式

1.4新媒體傳播心法

第二次課：新媒體思維與用戶思維（1.5-2小時）

2.1人人都是自媒體

2.2產(chǎn)品媒體化

2.3媒體產(chǎn)品化

2.4用戶思維

第三次課：打造IP的方法論（1.5-2小時）

3.1IP=標簽化×內容力×持續(xù)積累勢能

3.2標簽為王、內容為后

3.3日拱一卒、功不唐捐

第四次課：實操丨如何發(fā)好朋友圈？（1.5-2小時）

4.1如何發(fā)好朋友圈？

4.2新媒體矩陣的運營

這個內容其實我已經(jīng)講過很多遍了，線上按照一個月四周，每周一次學習，一次1.5-2小時。線下課程的話可以半天，也可以一天，也可以兩天，都可以講！

歡迎社群的朋友、微商、直銷、保險團隊領導人洽談合作

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【作者丨祝老師：新媒體運營實戰(zhàn)專家、IP營銷方法論開創(chuàng)者、為個人/企業(yè)創(chuàng)始人打造IP賦能！IP營銷是對新媒體營銷和品牌營銷的重大升級，IP營銷是新媒體時代的藍海戰(zhàn)略！】