又是一年北京馬拉松。

作為中國馬拉松中的大哥大，北京馬拉松已經(jīng)舉辦36屆了，并且是極少數(shù)持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利的幸運(yùn)兒；而且作為單日比賽，北京馬拉松日入至少3000萬，在過去幾年，一直保持著中國本土體育IP的單日營收最高記錄。

北馬——新媒礦認(rèn)為“北馬堪稱體育IP的教材”

從1981年到2016年，36年來，北京馬拉松不僅成為了中國最具國際影響力的賽事之一，還是眾多中國大賽中少有的無需政府資金補(bǔ)貼的典型代表。這36年中，政府實(shí)現(xiàn)了從全權(quán)大禮操辦到轉(zhuǎn)為安心服務(wù)的華麗轉(zhuǎn)身。

北馬不僅是中國最具影響力的賽事之一，而且早就已經(jīng)躋身于全球十大馬拉松賽事之列，并入駐位于希臘的馬拉松博物館。

從開始僅有75人參加比賽，到今年66576人報(bào)名，不僅參賽者報(bào)名火爆，贊助更是大牌。新媒礦媒妹做了如下統(tǒng)計(jì)，2016年北京馬拉松贊助商共16個(gè)。其中不乏阿迪達(dá)斯、KFC這些國際大牌的身影。

中國馬拉松贏影響力排行榜

城市競(jìng)相辦賽、商家的火熱參與、媒體的踴躍投入、跑者的爭相參賽，為馬拉松注入了宏大的氣勢(shì)，也濃墨重彩地為馬拉松渲染出更大的影響力。

據(jù)人民網(wǎng)與人民輿情監(jiān)測(cè)室聯(lián)合發(fā)布的2015年國內(nèi)最具影響力馬拉松賽事排行榜顯示，北京馬拉松的影響力高居榜首，其次是廣州馬拉松、上海馬拉松。

（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

這里不得不提到廣馬。廣州馬拉松雖然只有“4歲”，但其影響力直逼歷史最悠久的北京馬拉松，堪稱馬拉松中的典范。另外，“北上廣”的超級(jí)低位在馬拉松賽事上也得到了充分體現(xiàn)。

未來的馬拉松會(huì)更火

跑步越來越熱，參加馬拉松已經(jīng)成為一種潮流，中國未來的馬拉松只會(huì)更火。

專家認(rèn)為：“馬拉松作為人類挑戰(zhàn)自我極限的運(yùn)動(dòng)，正在形成一種以優(yōu)美環(huán)境吸引跑者、以優(yōu)質(zhì)管理服務(wù)跑者的文化。大都市和一線城市因其特有的文化景觀和歷史底蘊(yùn)令跑者流連忘返，山地高原乃至沙漠、江河、湖海也因自然美景的融入使跑者心馳神往。從2015年國內(nèi)舉辦的馬拉松賽事中就可以看到，走出城市，利用山川河流、高原濕地乃至沙漠等地貌舉辦賽事已成為常態(tài)?！?/p>

馬拉松的火熱，帶動(dòng)著體育營銷的發(fā)展，新媒礦綜合體育營銷資源一站式采購平臺(tái)，重視品牌傳播，更好地服務(wù)于金主。