為什么這世界有那么多條條框框!
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從小我們受到的教育就是要守規(guī)矩，各種合理的不合理的規(guī)矩，各種我們理解的不理解的規(guī)矩，父母、老師、兄長(zhǎng)、同學(xué)、朋友……都告訴我們要守規(guī)矩!
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沒(méi)有一本教材沒(méi)有一個(gè)老師教過(guò)我們?cè)趺创蚱埔?guī)矩……直到，你進(jìn)入了廣告行業(yè)!
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這是一個(gè)以打破規(guī)矩為榮的行業(yè)!各種出格的想法、各種瘋狂的創(chuàng)意、各種驚奇的策劃、各種奇葩的設(shè)計(jì)，都是對(duì)這個(gè)充滿(mǎn)規(guī)矩的世界的蔑視!
來(lái)，瞧瞧大品牌們?cè)诟鲊?guó)的戶(hù)外大牌廣告上的那些瘋狂的創(chuàng)意!沒(méi)有一個(gè)是把條條框框放在眼里的!
為了夸張地告訴大家“這車(chē)很結(jié)實(shí)”，大眾Polo真的弄了一根電線桿砸下來(lái)!
但是在《廣告內(nèi)幕》小編看來(lái)，“結(jié)實(shí)”的概念是表達(dá)出來(lái)了，但砸廣告牌還是顯得誠(chéng)意不足，有本事砸一輛真車(chē)我就服你!
Cleans pores. Fights pimples.(清理毛孔，戰(zhàn)勝粉刺)——旁氏
聯(lián)合利華旗下的旁氏，為了制造一個(gè)毛孔的形狀，不惜把廣告牌內(nèi)部的鋼結(jié)構(gòu)給拆了!
而且，你以為上面那個(gè)清潔工是個(gè)假人?NO，品牌方專(zhuān)門(mén)安排了一個(gè)真人在上面“清理毛孔”!
這是一個(gè)認(rèn)真的品牌。
Pimples?(粉刺?)——旁氏
這回沒(méi)有拆廣告牌，但廣告布掀起來(lái)你想干什么?!
哦，長(zhǎng)了粉刺，沒(méi)臉見(jiàn)人!
big mac(巨無(wú)霸)——麥當(dāng)勞
巨無(wú)霸的賣(mài)點(diǎn)就是大!巨大!無(wú)比巨大!
一塊廣告牌裝不下，兩塊廣告牌也裝不下，還要冒出頂來(lái)!
Fit nation(健身國(guó)度)
廣告牌冒頂?我也會(huì)!
你一坨肉冒頂，我全家來(lái)冒頂!
適合全家健身的地方，健身國(guó)度。
UNBELIEVEABLE(難以置信)They’re BACK(恐龍回來(lái)了)——瑞普利水族館
怪獸來(lái)冒頂!就問(wèn)你怕不怕!
HOT WHEELS(風(fēng)火輪)
不需要廣告語(yǔ)!一條360度大回環(huán)的跑道就告訴你什么是瘋一樣的駕駛!
風(fēng)火輪玩具車(chē)帶你體驗(yàn)速度與激情!
THE NEW MINI.INCREDBLY SAFE.(新MINI，極致安全)——MINI
MINI的車(chē)在速度和舒適度上都沒(méi)有太多出彩的地方，一直以來(lái)都是拿“個(gè)性”作為賣(mài)點(diǎn)，這次敢說(shuō)“極致安全”，看來(lái)是真在安全性上下了功夫。
OUTLAST(經(jīng)久耐用)——Samsonite新秀麗
擁有百年歷史的美國(guó)箱包品牌Samsonite，到中國(guó)居然翻譯成“新秀麗”這么俗氣的名字，告要表達(dá)的也是它百年不變的賣(mài)點(diǎn)——經(jīng)久耐用!廣告牌都被風(fēng)化了，箱子依然歷久彌新!
For all your heavyweight shipment.(承擔(dān)你所有的重物運(yùn)輸)——DHL快遞
DHL要表達(dá)的，就是“能裝”!
只是，這字這么小這么多，車(chē)子嗖~地一下過(guò)去了，能看得清嗎?
Desigual(對(duì)不起，它沒(méi)有中文名)
西班牙服裝品牌Desigual，以色彩豐富的設(shè)計(jì)而聞名。
用占滿(mǎn)大牌的五彩氣球來(lái)表達(dá)色彩豐富，直接省略了廣告語(yǔ)。同時(shí)也在氣球爆炸之前制造了一個(gè)懸念。
順便提一句，之前倫敦“只穿內(nèi)衣進(jìn)店，免費(fèi)送服裝”的瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，也是Desigual搞起來(lái)的!
LEGO樂(lè)高
積木界的大佬——樂(lè)高，已經(jīng)不需要用語(yǔ)言來(lái)介紹了，標(biāo)志性的積木一出現(xiàn)，就是100%的識(shí)別度。
Super doux.(超級(jí)柔軟)——碧浪
寶潔旗下的碧浪(Ariel)是世界上第一款加酶洗衣粉，現(xiàn)已被引入160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為世界上最暢銷(xiāo)的國(guó)際性洗衣粉之一。
在世界發(fā)達(dá)城市，戶(hù)外大牌廣告是非常熱門(mén)的媒體，而在中國(guó)，戶(hù)外大牌的空置率卻越來(lái)越高，即使是一線城市也不能幸免，是什么原因造成的?
因?yàn)橹袊?guó)的廣告太循規(guī)蹈矩了，大眾對(duì)方方正正的大牌已經(jīng)看得太多了，導(dǎo)致了廣告效果下降，廣告主也就逐漸對(duì)大牌失去了投放的欲望。怎么拯救中國(guó)的戶(hù)外大牌?
就是要玩兒出花來(lái)!跳出框架的限制，做出千奇百怪、出人意料的廣告形式來(lái)!
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