首先，我們來看看下“銷”“售”“買”“賣”這四個(gè)字在客戶與業(yè)務(wù)員之間的關(guān)系。

“銷”的是什么？——自己

“賣產(chǎn)品不如賣自己”，世界汽車銷售冠軍喬吉拉德說過：“我賣的不是我的雪弗蘭汽車，我賣的是我---喬吉拉德！”各位知道，產(chǎn)品和顧客之間有一個(gè)重要的橋梁，那就是銷售人員本身。

假如有與客戶面談的機(jī)會，在你還沒有開口和客戶溝通時(shí)，你的形象就決定了你有沒有機(jī)會和客戶深度接觸，成交的機(jī)率有多高，假如客戶在第一眼不能接受你，他還會給你介紹產(chǎn)品的機(jī)會嗎？

因此，在形象方面，要使自己看起來象你銷售的產(chǎn)品（符合你產(chǎn)品的特性），要使自己看起來象這個(gè)行業(yè)的專家。在業(yè)務(wù)界常流傳一句話：為成功而穿著，為勝利而打扮！

“售”的是什么？——觀念

觀---價(jià)值觀（重要與不重要）

同樣的產(chǎn)品在不同的人的眼中，他的重要程度是不一樣的。溝通的重點(diǎn)也是不一樣的。就好比你把一套價(jià)值1000元的化妝品賣給兩個(gè)不同的人一樣，假如一個(gè)是“一萬富婆”和另一個(gè)“億萬富婆”，在你和前者溝通時(shí)，她的觀念是“能省就省”；與后者溝通時(shí)，她的觀念錢不重要，重要的是有沒有效果。

念---信念（他相信的事實(shí)）

在每個(gè)人的心中都有他自己相信的事實(shí)，在沒接觸你之前就已經(jīng)有競爭對手或者使用過類似的產(chǎn)品，已經(jīng)在他心中有了自己下的定義（他是好的或者不好的）

因此，和客戶展示產(chǎn)品時(shí)，我們賣給他的是一種觀念而不是產(chǎn)品！

客戶“買”的是什么？——感覺

感覺是一種摸不著看不著的東西，就好比婚姻。好多人在決定結(jié)婚也只是覺得和他在一起很幸福所以結(jié)婚了，（后來離婚的是因?yàn)榉?wù)不好了（感覺不好）所以離婚，呵呵，題外話）。在我們的生活中常?？吹侥承┤耍瑯拥漠a(chǎn)品只會購買一個(gè)牌子，為什么？

是因?yàn)榛趯@個(gè)產(chǎn)品的本身或者是生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)、環(huán)境、人的了解；感覺是一個(gè)綜合體，因此，為了促使客戶對我們的產(chǎn)品有個(gè)良好的感覺，在購買過程中營造一個(gè)良好的環(huán)境是業(yè)務(wù)員應(yīng)做的義務(wù)。有句話叫做：環(huán)境變了，感覺也變了，感覺不對了，就停止購買了。

“賣”的是什么？——好處

客戶永遠(yuǎn)不會買產(chǎn)品，而是產(chǎn)品帶給他的好處。就像購買奔馳車的人一樣，他要的是奔馳車帶給他身份地位的象征，而不只是代步。

了解了以上的銷售買賣的原理之后，相信你在客戶心中的信賴感會因此而提升，你的業(yè)績也會隨之提升！

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