玩high互聯(lián)網(wǎng)運營

20170801

起標(biāo)題：

1. 蹭知名度。

• 蹭名人，權(quán)威頭銜，權(quán)威機(jī)構(gòu)，熱點事件。
  注意事項：
• 標(biāo)題就要引出大家都知道的內(nèi)容。
• 從文章里的蛛絲馬跡，聯(lián)系到其他。

2. 數(shù)字標(biāo)題：
   提煉一篇文章中的數(shù)字，盡可能增加數(shù)字。

• 人物的年齡+老當(dāng)益壯/年輕有為；
• 時間數(shù)字+精神；
• 跟錢有關(guān)；
• 提煉最想表達(dá)的東西，用數(shù)字描述。
  注意事項：
• 用阿拉伯?dāng)?shù)字代替中文
• 數(shù)字靠前放

3. 代入感：這就是說的我

• 從身份標(biāo)簽：星座，屬相，行業(yè)，職位
• 從情感共鳴：講到心窩里
• 通過承諾利益：如果…（干貨，容易轉(zhuǎn)發(fā)）
• 描繪場景：具體的場景下，如何…
• 操作：寫給誰看？什么身份標(biāo)簽，什么觀點？哪些共鳴？讀者會有什么收獲？里面有什么場景是大家共有的？

20170802

4. 利用人性弱點：七宗罪

• 傲慢：曬優(yōu)越感。我為什么拒絕，憑什么…
• 嫉妒：為何學(xué)習(xí)比你差的同學(xué)都當(dāng)老板了，你…
• 憤怒：幫人泄憤。注意尺度，不易轉(zhuǎn)發(fā)。
• 貪婪：免費，贈送，優(yōu)惠。
• 懶惰：少干多得？14種模版直接套用，如何12分鐘看完90萬字…
• 色欲：談戀愛的最重要的是尺寸問題，有趣才是一輩子的春藥…注意尺度，不易轉(zhuǎn)發(fā)。

如何利用前綴后綴引爆標(biāo)題？

• 后綴加括弧：
  1.定位人群：指出哪些人要看，增加身份標(biāo)簽。
  2.加強(qiáng)推薦：（強(qiáng)烈推薦，周末推薦，羅永浩推薦）
  3.解釋說明：（最全解讀，知乎點贊破萬，最好理解的一篇，年度分享，實用）
  4.補(bǔ)充亮點：（或今年再登春晚）
  5.贈送福利：（附，贈，含）
• 前綴：
  感嘆詞：（重磅，突發(fā)，勵志，驚呆，爆料）
  控制筆力，不要標(biāo)題黨。

撰寫爆款文章開頭的7個技巧：

背景：點進(jìn)去不代表會看。

1. 摘要開頭，濃縮精華。主要寫的啥。幫助讀者盡快獲得信息或知識。
2. 表明觀點，激發(fā)站隊。亮出你的態(tài)度。對支持者和反對者都有吸引力。
3. 與你有關(guān)，對你有用。干貨類的文章。
4. 陳述事件，提出疑問。
5. 描述痛點，戳中讀者。
6. 設(shè)置懸念，激發(fā)好奇。
7. 金句開頭，引發(fā)共鳴。

20170803

爆款結(jié)尾的6個技巧:

1. 總結(jié)全文，有價值感：一句或幾句電點題；簡要梳理，結(jié)語，幫用戶做筆記。
2. 強(qiáng)調(diào)觀點，引發(fā)站隊。
3. 拋出話題，引發(fā)討論。
4. 熬制雞湯，引發(fā)共鳴。
5. 段子金句，裝逼神器。滿足治理優(yōu)越感。
6. 用戶落點，增加好感。強(qiáng)行和用戶發(fā)生關(guān)系。

如何策劃熱點文章？（趙雷的爆紅）

1. 為什么能成立：

• 滿足大眾對社會的期許，沒背景和后臺，只有夢想。低調(diào)謙虛。只要努力就有公平和希望。
• 每個人從他身上找到自己，看到希望：只要努力和堅持。
• 做了我們想做而不能做的：沒被現(xiàn)實打敗，堅持下來。
• 走紅時機(jī)恰當(dāng)：剛過完年回到城市。
• 憋了很久的炸彈：小眾終于可以向大眾呼喊。

2. 哪些啟示？

• 持續(xù)創(chuàng)作，時間會幫我們打敗99%的對手。
  任何能成為關(guān)鍵行動領(lǐng)袖的人，都會成為爆款選題。
• 用標(biāo)題寫出大家想說的話。
• 文章的完成度要高，一站式解決方案。

追熱點時要避開的4個坑

1. 急于表達(dá)常被打臉。真相未明的時候。自媒體人太多，記者太少，事實不夠用了。
2. 賺了流量，失了民心。三觀要正。知名度不等于美譽度。
3. 追得太快，浪費推送。熱點處于什么傳播節(jié)點，應(yīng)該怎么追。等待的同時準(zhǔn)備材料。
4. 角度不對，不符定位。

20170804

排版的價值:

1. 提升用戶體驗：段落清晰；美的感受
2. 通過穩(wěn)定風(fēng)格，建立品牌。
3. 內(nèi)容精良的心里暗示。

排版原則和技巧：

1. 確定1個固定的標(biāo)準(zhǔn)模版。大小標(biāo)題字號，顏色，圖片尺寸，信息突出方式。
2. 簡單的原則。
3. 劃重點要克制。不要多。
4. 配圖遵循：主色調(diào)統(tǒng)一，風(fēng)格統(tǒng)一，尺寸上保持寬度統(tǒng)一。手機(jī)預(yù)覽一下，圖片風(fēng)格統(tǒng)一。
5. 正本使用14和16號字。
6. 字體不超過3種顏色，黑，灰，品牌色。
7. 段首不鎖緊，行距不超過1.75，段與段空行。摘要不超過15字。圖片說明文字靠近相應(yīng)圖片。
8. 拷貝好的格式。

排版工具：

1. 短網(wǎng)址生成器。插入網(wǎng)址的長度縮短。百度：網(wǎng)址縮短。
2. 二維碼生成器：漕糧二維碼生氣氣
3. 兩端縮進(jìn)。新榜編輯器
4. 字間距：新榜編輯器。
5. 無縫拼接：微信后臺。
6. 排版常用小符號。i排版
7. 文字和圖片滑動框。i排版
8. 圖片配文字。i排版
9. 自定義字號。自定義。
10. 自定義顏色。百度：顏色選擇器，選定顏色號碼，寫進(jìn)微信顏色里。
11. 復(fù)制排版格式：直接復(fù)制可以用。插座學(xué)院，36克，丹尼爾先生，GQ實驗室，拾遺，糧倉…

效率工具：一伴

1. 排版功能
2. 編輯增強(qiáng)
3. 排版增強(qiáng)
4. 文章采集功能：一鍵轉(zhuǎn)載到素材庫，包括封面圖。
5. 圖片采集功能。
6. 網(wǎng)頁截屏
7. 提圖制作功能。
8. 編輯提醒功能。提醒加閱讀原文鏈接

20170805

公眾號人格化：

商業(yè)變現(xiàn)更容易。更好的閱讀體驗。增加關(guān)注。增加辨識度。

1. 好的昵稱：文章里提到自己的昵稱，來表達(dá)。甚至給用戶也起一個。
2. 人格化設(shè)定：昵稱的語言特征，性別，表達(dá)方式。好惡…
3. 別端著，說人話：通俗易懂，聊天。差評和毒舌電影，找三篇文章通讀一遍。
4. 加強(qiáng)互動：回復(fù)留言。
5. 人情味：周末愉快，天冷保暖，十一快樂，暑假愉快。偶爾福利，互動服務(wù)。
   注意事項：
   人格設(shè)定是官方化，老板敲定，不是小編決定，要寫出來。
   謹(jǐn)慎設(shè)定。設(shè)定了就不要變。

運營評論區(qū)：

加強(qiáng)與用戶互動，了解用戶看法與反應(yīng)。鼓勵用戶創(chuàng)造內(nèi)容。提高用戶參與感，增加黏性。提高品牌價值。

1. 運營捧場王，拉微信入群，方便宣傳。
2. 選評論及時。有爭議性的也可以。
3. 及時回復(fù)評論。
4. 機(jī)智回復(fù)評論。根據(jù)人格化設(shè)定。
5. 文末提供可評論的點。
6. 文章中自嘲。
7. 基于評論區(qū)偶爾做活動。每天點贊前三名送東西，加微信。

引導(dǎo)用戶點贊

彰顯文章價值，增加轉(zhuǎn)發(fā)；提升賬號品牌價值，閱讀量和點贊數(shù)；提高活躍度和粘性；

1. 寫一個精彩的結(jié)尾戳中讀者。好玩，共鳴。
2. 用一句話一張圖引導(dǎo)點贊。果殼網(wǎng)。
3. 打感情牌求贊，比如撒嬌。最不要臉但最有效。
4. 做好人格化。人喜歡和有生命力的東西打交道。
5. 評論區(qū)引導(dǎo)點贊文化。為了被贊，而好好寫評論。
   一定要記得不斷提高文章質(zhì)量。寫三句提高點贊的文案。

20170806

引導(dǎo)用戶關(guān)注

1. 開頭提示：
   一句基本提示：點擊上方文字，關(guān)注
   一句口號，點擊藍(lán)色關(guān)注我。
   寫一句特別的話。
2. 內(nèi)容中不斷露出自己的名稱或ID。
3. 結(jié)尾用二維碼。
   一句必不可少的提示和二維碼。
   寫一句特別的話+二維碼。
   好看的圖片+一句話+二維碼。
   有意思的二維碼動圖+有趣的話。
4. 結(jié)尾根據(jù)文章內(nèi)容編輯推薦語。
5. 利用關(guān)鍵詞回復(fù)。只有關(guān)注才能回復(fù)。
6. 閱讀原文鏈接到歷史消息上。
   引導(dǎo)關(guān)注的技巧是給還沒有關(guān)注的人看的。

新賬號如何獲得第一批用戶？

1. 已有公眾賬號推廣。
2. 用公司其他內(nèi)容平臺推廣。在網(wǎng)站廣告位置，微博，出版物。
3. 線下用戶引流到線上。
4. 借助其他平臺做線上活動。
5. 發(fā)微信好友，微信群，朋友圈。
6. 付費推廣：KOL，行業(yè)公眾號。
   前期先做好：目標(biāo)用戶，名稱，自動回復(fù)，頭像，內(nèi)容定位。

如何一對多互推：注重用戶體驗，為用戶提升價值。

1. 標(biāo)題：寫上薦號
2. 推薦語：不套路，真誠
3. 賬號選擇看質(zhì)量不看閱讀量。
4. 推送位置和頻次。放頭條，少頻次。小道消息，咳嗽怎么看。

如何一對一互推：一篇文章只推薦一個賬號

1. 標(biāo)題：被推薦賬號的一篇爆文。
2. 作者欄：填寫公眾號推廣。
3. 位置和頻次：非頭條，高頻率。
4. 文案技巧：被推薦者提供文章。開頭以用戶視角推薦，羅列成績。中間羅列爆款文章的題目，摘要。精心寫幾句推薦文案。
5. 文末對互推向用戶做簡單的解釋說明。
6. 互推文案定期刪除。一周后刪掉。
   永遠(yuǎn)對用戶負(fù)責(zé)。