《媒體與廣告》:由極端到中庸

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這本書(shū)是我國(guó)傳播學(xué)發(fā)展初期的經(jīng)典之作,卻也因其經(jīng)典顯得有些不合時(shí)宜。

認(rèn)識(shí)發(fā)展到一定階段總是辯證的思維,但在不同的歷史時(shí)期,新事物的特征會(huì)被放大,出現(xiàn)管中窺豹的現(xiàn)象,媒體的發(fā)展亦是如此。從強(qiáng)力效果到限定效果再到限定強(qiáng)力效果,是否定之否定的哲學(xué)。

但由于年代限制,書(shū)中的媒體僅限于傳統(tǒng)的四大媒體,這在今天看來(lái)顯然落伍,雖然實(shí)用價(jià)值不高但仍有借鑒價(jià)值。其中的一些經(jīng)典理論仍然是今天傳播學(xué)的基礎(chǔ)。


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