《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）指出，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)的使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶(hù)使用率最高，達(dá)88.3%，用戶(hù)規(guī)模為8.73億；2021年2月，抖音短視頻月活6億，快手3億。
目前，短視頻運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為時(shí)下熱門(mén)職業(yè)之一，如何快速有效制作爆款短視頻，成為短視頻運(yùn)營(yíng)人員的核心工作指標(biāo)。
短視頻運(yùn)營(yíng)人員需要具備各方面的專(zhuān)業(yè)技能，隨著短視頻剪輯技術(shù)壁壘的不斷降低，內(nèi)容質(zhì)量成為短視頻運(yùn)營(yíng)的核心。
爆款短視頻制作三個(gè)步驟
短視頻制作的目的是獲得用戶(hù)關(guān)注，因此，短視頻制作的第一要素是站在用戶(hù)的角度思考，為用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容，像導(dǎo)演一樣思考。
與此同時(shí)，短視頻的長(zhǎng)度一般在30s-90s之間，如何在這么短的時(shí)間內(nèi)引起用戶(hù)情緒波動(dòng)，把用戶(hù)的痛點(diǎn)和嗨點(diǎn)完整的呈現(xiàn)出來(lái)，成為運(yùn)營(yíng)人員的一大挑戰(zhàn)。
第一步 吸引用戶(hù)，遵循黃金三秒定律
黃金三秒定律即開(kāi)頭三秒迅速抓住主題，點(diǎn)到用戶(hù)的需求。
常見(jiàn)的可以采用疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)、夸張等手法，用一句話(huà)點(diǎn)題或激發(fā)觀眾同理心。常見(jiàn)有三種展現(xiàn)形式：高誘惑力信息、沉浸式對(duì)話(huà)模式、網(wǎng)紅神曲BGM。
1.?高誘惑力的前置信息?
從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，有懸念性的、治愈力的、與用戶(hù)日常生活關(guān)聯(lián)度較高的、或者有沖突感的信息，能夠很快吸引用戶(hù)觀看的興趣。
因此，短視頻制作時(shí)可以在一開(kāi)始就告訴用戶(hù)視頻內(nèi)容，讓用戶(hù)一開(kāi)始就清晰了解視頻可以收獲什么，建立心理預(yù)期，同時(shí)，能夠通過(guò)高誘惑力信息迅速吸引用戶(hù)的注意。
例如
?小貓咪有多會(huì)哄人開(kāi)心（治愈力信息）
?在中國(guó)呆久了的老外回國(guó)后的日常（沖突感）
?超市是如何掏空你錢(qián)包的（吸引用戶(hù)注意，和用戶(hù)日常生活關(guān)聯(lián)度高）
2.?沉浸式對(duì)話(huà)模式 ??
直接和用戶(hù)對(duì)話(huà)，打破用戶(hù)思考，引導(dǎo)沉浸式觀看。
比如，很多視頻博主經(jīng)常會(huì)用到：別劃走、等一等，聽(tīng)我說(shuō)完……就是引導(dǎo)沉浸式對(duì)話(huà)的模式，這種模式能夠達(dá)到吸引用戶(hù)注意力的目的。
3.網(wǎng)紅神曲BGM
聽(tīng)覺(jué)作為人的重要感官之一，在營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中有著重要的作用。
短視頻搭配當(dāng)下熱門(mén)神曲或是搭配獨(dú)特的音樂(lè)效果，往往能夠增強(qiáng)視頻吸引力，引發(fā)用戶(hù)關(guān)注。
第二步?留住用戶(hù)，打造留住客戶(hù)的鉤子
人類(lèi)是情感類(lèi)動(dòng)物，短時(shí)間內(nèi)想要留住用戶(hù)，就需要充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒，通過(guò)密集的情緒調(diào)動(dòng)留住用戶(hù)。
例如，抖音中比較火的換妝翻轉(zhuǎn)、劇情翻轉(zhuǎn)等，就是采用情緒把控的鉤子，短時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)用戶(hù)的情緒和節(jié)奏，抓住用戶(hù)注意力，吸引用戶(hù)關(guān)注。
此外，在結(jié)尾處通過(guò)精妙的設(shè)計(jì)，“翻轉(zhuǎn)，謎底揭曉、彩蛋、留言互動(dòng)”等方式，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，也是調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒的有效方法。
第三步?打造臺(tái)詞標(biāo)簽
視頻內(nèi)容盡量采用口語(yǔ)化和短句表達(dá)的文案方式，經(jīng)典語(yǔ)句可多頻次出現(xiàn)，打造企業(yè)臺(tái)詞標(biāo)簽，塑造企業(yè)品牌價(jià)值。
例如：
新聞聯(lián)播視頻號(hào)：主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)
吳曉波頻道：每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波
短視頻腳本制作模板
短視頻的制作，通常需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，創(chuàng)意完成了，接下來(lái)是腳本的制作。
腳本包括拍攝提綱、分鏡腳本，文學(xué)腳本等。分鏡腳本能夠把大致的拍攝方向整理出來(lái)，讓拍攝思路更加清晰。
分鏡腳本要點(diǎn)涵蓋包括場(chǎng)次、鏡號(hào)、拍攝順序、氛圍、場(chǎng)景、景別、角度、鏡頭運(yùn)動(dòng)、演員、服裝道具化妝、內(nèi)容、字幕、音樂(lè)、音效、時(shí)長(zhǎng)等。
這里給大家分享幾個(gè)短視頻腳本模板，剛?cè)胄械亩桃曨l人員可以以此來(lái)完成初步的腳本制作?！緢D片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪】
如何拆解同行模板
打造爆款短視頻需要運(yùn)營(yíng)人員持續(xù)的學(xué)習(xí)，不僅要學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，了解目標(biāo)用戶(hù)群體的痛點(diǎn)和嗨點(diǎn)，更需要通過(guò)對(duì)同行優(yōu)秀作品的拆解，提升個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力。
拆解同行模板時(shí)，可以從賬號(hào)策劃分析、內(nèi)容定位、爆發(fā)分析、成長(zhǎng)要點(diǎn)四個(gè)方面進(jìn)行分析。
1.?賬號(hào)策劃分析
內(nèi)容屬于哪個(gè)類(lèi)別？有什么亮點(diǎn)？抖音名稱(chēng)如何命名？個(gè)性簽名？是否賣(mài)貨，怎么買(mǎi)？是否有微信？能不能加微信深入了解變現(xiàn)模式？直播怎么玩？
2.?內(nèi)容定位
這個(gè)賬號(hào)的視頻內(nèi)容主要有哪些？什么特點(diǎn)？有什么梗？文案特色？評(píng)論區(qū)如何引導(dǎo)
3.?爆發(fā)分析
哪些視頻火？列舉火的視頻亮點(diǎn)、用表格記錄火的視頻亮點(diǎn)，視頻時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊最多的評(píng)論，發(fā)布時(shí)間，文案熱點(diǎn)。
4.?你學(xué)到了什么
小結(jié)
以上是針對(duì)小白如何打造爆款視頻做的方法。短視頻運(yùn)營(yíng)需要運(yùn)營(yíng)人員具備行業(yè)精準(zhǔn)的認(rèn)知，對(duì)內(nèi)容的把控，對(duì)文案、制作等細(xì)節(jié)的精益求精，以及團(tuán)隊(duì)的協(xié)作等。
希望小伙伴們沉下心來(lái)，耐心學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。
保持終身學(xué)習(xí)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義！
