前兩天，國(guó)民老公王思聰又上熱搜了，和上次開(kāi)心地吃熱狗不一樣，他這次上熱搜是因?yàn)閼嵟爻匀樟稀?/p>
事情是這樣的：10月14日，王思聰在大眾點(diǎn)評(píng)上的一條差評(píng)引起了網(wǎng)友的注意?？戳嗽u(píng)論才知道，思聰哥花了15k，竟然在成都吃到了“最近一兩年吃過(guò)的最難吃的日料”。隨后，思聰說(shuō)，在大眾點(diǎn)評(píng)上發(fā)布差評(píng)是為了幫大家排雷。
思聰?shù)氖?，就是全民的事。隨后，媒體紛紛報(bào)道、網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)討論。于是，一個(gè)只是吃完飯給一個(gè)差評(píng)的事情竟然榮登熱微博搜榜單，傳播量大到嚇人。這著實(shí)讓那些花了很多預(yù)算，在夢(mèng)里都想上熱搜的廣告甲乙方羨慕得只能翻白眼。
這個(gè)事情發(fā)生之后，我一直有一個(gè)疑問(wèn)，仗義哥思聰兄弟發(fā)布差評(píng)，并親自回應(yīng)此事，其目的真的只是想幫大家排雷嗎？
王思聰?shù)奈⒉┓劢z可是有4300多萬(wàn)，發(fā)一條就價(jià)值幾十萬(wàn)，給別人一個(gè)贊也少說(shuō)值幾萬(wàn)塊錢(qián)。雖然他為人直爽，隨意懟人，但是如果沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)的利益關(guān)系，他會(huì)回應(yīng)并讓這個(gè)事情上熱搜嗎？
看到每一個(gè)熱搜，我就想弄清楚背后的目的，所以這次我也陰謀論一些——這個(gè)事情其實(shí)是為了炒作大眾點(diǎn)評(píng)（純粹我自己YY）。
在我看來(lái)，思聰哥不會(huì)平白無(wú)故地干這事，這里面一定有直接的利益關(guān)系。事實(shí)是，在美團(tuán)還沒(méi)有IPO（上市）的2015年，思聰哥就投資了美團(tuán)旗下的大眾點(diǎn)評(píng)。作為股東，王思聰幫忙炒作一下大眾點(diǎn)評(píng)合情又合理。
KOL的影響力是無(wú)窮的。再看一個(gè)案例：
2017年4月，一個(gè)名叫巴特勒的英國(guó)年輕人借助KOL的身份，成功炒作出一家知名餐廳。厲害的是，這家餐廳本身只是一個(gè)破房子，里面既沒(méi)有美食，也沒(méi)有顧客，但在網(wǎng)站上卻排名第一位。
那么他是如何做到的呢？
他先是找了一個(gè)破房子（就是一個(gè)棚戶(hù)房），然后為這家餐廳取了一個(gè)名字，并注冊(cè)了一個(gè)網(wǎng)站，他在網(wǎng)站上只寫(xiě)出了街道名，并把餐廳設(shè)置為 “需提前預(yù)約”。之后就是在英國(guó)美食點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站“貓頭鷹”（類(lèi)似于大眾點(diǎn)評(píng)）上刷好評(píng)。評(píng)論中，他還配了很多虛假的圖片。
一天，巴特勒在一家酒吧閑逛時(shí)，正好遇到了著名演員肖尼·威廉姆森，他趕緊索要了一張肖尼在豪華餐廳吃大餐的照片，回到家后，他把這張照片傳到貓頭鷹上。
有了知名演員（KOL）的“好評(píng)”，加上親朋好友幫忙，巴特勒的虛假餐廳在貓頭鷹上的排名很快排到了前面，經(jīng)過(guò)將近一年的刷好評(píng)，這家餐廳竟然排到了第一。
一件事情大火的背后，一個(gè)KOL（名人）煽的風(fēng)往往最有力量。所以，真正的傳播不是To C的，而是To K，撬動(dòng)KOL，借助他們的力量，傳播才更高效（雞湯話）。
