思路：
- 動(dòng)漫調(diào)研背景
- 動(dòng)漫調(diào)研目的
- 動(dòng)漫市場分析
3.1解讀動(dòng)漫市場規(guī)模的第三方報(bào)告
3.2畫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地圖 分析上下游
3.3動(dòng)漫現(xiàn)狀及趨勢
3.4總結(jié)- 快看漫畫產(chǎn)品分析
4.1 產(chǎn)品是什么 需求分析
4.2 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)
4.3 產(chǎn)品迭代路線及關(guān)鍵運(yùn)營
4.4 產(chǎn)品表現(xiàn)： 用戶反饋 用戶增長情況，用戶增長曲線（下載量）- 總結(jié)與建議，圍繞“快看漫畫”給出公司動(dòng)漫行業(yè)可執(zhí)行的建議
一、動(dòng)漫市場調(diào)研背景
隨著動(dòng)漫行業(yè)的日益發(fā)展，市場逐漸趨于成熟，一些后期產(chǎn)品也迅速崛起，占領(lǐng)大半市場，表現(xiàn)突出，希望通過本次的調(diào)研分析，能夠找到自己產(chǎn)品的發(fā)展方向，讓產(chǎn)品不趨于大同，找到自己的商業(yè)模式。
二、動(dòng)漫市場調(diào)研目的
- 尋找動(dòng)漫現(xiàn)有市場沒有的方向，提出可執(zhí)行的建議
- 公司將推出一款動(dòng)漫APP，分析后入局動(dòng)漫市場，尋求發(fā)展機(jī)會(huì)
三、動(dòng)漫市場分析
3.1 市場規(guī)模：
這段分析主要是基于艾瑞網(wǎng)《《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告》，以下簡稱《2018 報(bào)告》，報(bào)告指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在國內(nèi)需求十分龐大，2013 年以來中國動(dòng)漫進(jìn)入快速發(fā)展期，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，而且現(xiàn)在政府在扶持我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)布了一系列的政策措施推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善；現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的用戶群體主要以90 00 后為主，泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億，主要是這個(gè)群體成長環(huán)境相對優(yōu)渥，更樂意文化娛樂服務(wù)的消費(fèi)，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛在市場還有很大的開發(fā)空間。
3.2 動(dòng)漫行業(yè)地圖
以下行業(yè)地圖表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容提供方主要是一些原創(chuàng)的漫畫作家，一些工作室以及動(dòng)畫制作公司，但是現(xiàn)在國內(nèi)大環(huán)境顯示原創(chuàng)的真的不多，所以才造成了國內(nèi)漫畫作品亂象叢生；再是渠道發(fā)行方，渠道這方面有很多，現(xiàn)在大家都愿意在動(dòng)漫市場分一杯羹，主要以騰訊視頻，B站和愛奇藝為頭部渠道，這些主要是用戶群體大，更容易傳播以及點(diǎn)擊率更高；再是衍生品的開發(fā)，一部動(dòng)漫火了之后，必然會(huì)有周邊的產(chǎn)生，例如海賊王系列的t恤，飾品掛件，手辦等，動(dòng)漫帶動(dòng)其他商業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地圖。
3.3 動(dòng)漫現(xiàn)狀及趨勢
在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，動(dòng)漫文化元素在社會(huì)生活中被廣泛使用，cosplay活動(dòng)舉辦的越來越多，尤其是表情包斗圖基本成了大家的聊天必備，讓動(dòng)漫元素異常繁榮。然后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)越來越成熟，動(dòng)畫制作軟件越來越精美，讓動(dòng)漫行業(yè)也進(jìn)入了下一階段；2018 年中國的泛二次元用戶規(guī)模近3.5 億，龐大的用戶群體也帶來了巨大的用戶需求市場；同時(shí)，從現(xiàn)有趨勢來看，資本仍然在持續(xù)關(guān)注動(dòng)漫行業(yè)，但是投資也逐漸趨于冷靜，頭部企業(yè)的投資策略則是戰(zhàn)略投資為主，平臺(tái)企業(yè)多方布局。
3.4 總結(jié)
動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)在處于上升行業(yè)，用戶群體龐大造成了巨大的需求空間，00 后生活環(huán)境條件優(yōu)越，更愿意在文娛方面花錢，但是要做好市場，必須要有原創(chuàng)吸引用戶的作品，并且讓用戶能夠在平臺(tái)上發(fā)表自己的作品，于是發(fā)布者和閱讀者形成一個(gè)良性的閉環(huán)。
四、快看漫畫
體驗(yàn)環(huán)境：
手機(jī)： iPhone 8p
系統(tǒng)： iOS 12.3.1
APP版本：5.40.0
4.1 產(chǎn)品是什么
快看漫畫是一款輕閱讀APP，向用戶提供高清全彩的國內(nèi)外原創(chuàng)漫畫閱讀。產(chǎn)品slogan：快看漫畫，好看到哭。
4.2 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)以及業(yè)務(wù)形態(tài)
了解一款產(chǎn)品，先梳理一下產(chǎn)品的架構(gòu)，從架構(gòu)里基本就可以看出來每個(gè)模塊里有些什么，然后其他的模塊總是在圍繞核心的模塊，從產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)里可以看出，核心功能就是閱讀漫畫，讓用戶進(jìn)入APP可以找到自己喜歡的漫畫，隨時(shí)隨地看，然后就是發(fā)布者可以發(fā)布自己相關(guān)的內(nèi)容，例如視頻圖片配音長圖文以及漫畫，產(chǎn)品十分支持原創(chuàng)，創(chuàng)作者如果有非常吸引人的漫畫則可以直接在平臺(tái)上變現(xiàn)，讓創(chuàng)作用戶更原因在平臺(tái)上發(fā)布自己的作品形成良性循環(huán)。如下用思維導(dǎo)圖梳理了快看漫畫的功能結(jié)構(gòu)：
核心業(yè)務(wù)形態(tài)：
4.3 產(chǎn)品迭代路線及關(guān)鍵運(yùn)營
冷啟動(dòng)階段（2014 年 10 月 -- 2016 年 10 月）：在這段時(shí)間里，迭代主要注重功能增加，實(shí)現(xiàn)了小步快跑的MVP迭代方式，根據(jù)用戶的下載量這個(gè)階段主要是冷啟動(dòng)階段，沒有運(yùn)營去推廣拉新用戶，主要是蓄勢待發(fā)。
關(guān)鍵運(yùn)營：
- 線上：陳安妮個(gè)人IP的打造；“夢想體”文案--《對不起，我只過1%的生活》；線上大V轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)影響力擴(kuò)散，拉取首批種子用戶
-
線下：開啟全國巡回簽售會(huì)，繼續(xù)用戶拉取
發(fā)展階段（2016 年 10 月 -- 2018 年 04 月）：這段期間，用戶量開始上升，迭代主要是用戶體驗(yàn)修復(fù)bug，以及跟隨前沿技術(shù)的發(fā)展做起了直播，讓用戶在漫畫上不僅可以閱讀還可以沉浸式的觀看視頻體驗(yàn)。
關(guān)鍵運(yùn)營：
- 線上：
1.活動(dòng)上：假日連更活動(dòng)；轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)
2.內(nèi)容上：打造趣味欄目內(nèi)容，豐富平臺(tái)內(nèi)容形式
3.互動(dòng)上：V社區(qū)互動(dòng)；直播互動(dòng) -
線下：國慶大規(guī)模簽售活動(dòng)，引爆用戶增長
平穩(wěn)期（2018 年 04 月 -- 至今）：現(xiàn)有用戶在漫畫這一塊開始逐漸平穩(wěn)增長，主要是做老用戶的促活以及一部分新用戶的拉新，運(yùn)營商主要以內(nèi)容運(yùn)營為主，引進(jìn)大IP更能吸引用戶進(jìn)駐閱讀。
4.4 產(chǎn)品表現(xiàn)
應(yīng)用市場的評分以及排名
從評分中可以看出，當(dāng)前顯示的評分五星的巨多，總體評分為4.9分，這個(gè)分?jǐn)?shù)已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)可觀也是相當(dāng)好看的一個(gè)數(shù)據(jù)。而且還入選過App Store 精品推薦2次，這也是非常不錯(cuò)的一個(gè)表現(xiàn)。
五、總結(jié)與建議
通過對整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的分析，頭部IP明顯，主要以騰訊、B站等占據(jù)主要渠道發(fā)行，但是國內(nèi)現(xiàn)有原創(chuàng)不多，不能充分吸引用戶長期在一個(gè)平臺(tái)閱讀或者分享，所以后面主要是發(fā)展自己原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)作自己的IP矩陣，吸引更多的用戶，實(shí)現(xiàn)雙贏。
