公元新媒體年，新晉筆者因擇選題，卒。
運(yùn)營(yíng)小編們可能都有這種痛苦，覺(jué)得沒(méi)有東西可寫，找不到合適的選題來(lái)。
萬(wàn)事開(kāi)頭難，優(yōu)質(zhì)選題是好文章的基礎(chǔ)。選定的主題是否具有可讀性，大綱的邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)清晰，素材是否充分，我們?cè)谶x題的時(shí)候都要充分考慮。
怎么找選題？
首先，要了解優(yōu)質(zhì)選題都有哪些特點(diǎn)，然后依據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)不斷完善選題。微互動(dòng)（wihudong）為大家整理了7個(gè)找選題的原則：
一個(gè)優(yōu)質(zhì)選題，首先要有明確的定位。
無(wú)論是公眾號(hào)還是產(chǎn)品都有明確的定位，選題也是如此。面對(duì)的用戶是誰(shuí)？他們都有哪些需求？對(duì)用戶了解越多，選題的定位也會(huì)越明確。
如果是情感勵(lì)志類的公號(hào)，那在選題上應(yīng)就情感問(wèn)題或者如何提高生活質(zhì)量進(jìn)行分析；如果是新聞資訊類的公號(hào)，那話題自然要圍繞時(shí)事新聞和熱點(diǎn)資訊進(jìn)行討論；但如果是垂直醫(yī)療類的平臺(tái)，卻選定網(wǎng)絡(luò)上的低俗笑話作為主題的話，那讀者一定會(huì)有意見(jiàn)。
這就需要在選題之前，再次明確定位，搜集后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，分析用戶的需求和心理。對(duì)不同用戶進(jìn)行定位，了解他們的痛點(diǎn)，然后衡量自己所選的主題是否滿足用戶的訴求。
可操作性
選題是否可以進(jìn)一步執(zhí)行，一個(gè)關(guān)鍵因素要具有可操作性。
無(wú)論主題是想要表達(dá)某種觀點(diǎn)，還是說(shuō)明某個(gè)問(wèn)題，這都需要有大量的事實(shí)例子來(lái)支撐。面對(duì)同一個(gè)話題，是否有人已經(jīng)討論過(guò)，有無(wú)素材可以參考，與之相關(guān)的事實(shí)有多少，都決定了選題的可操作性。如果一個(gè)話題，基本沒(méi)人討論過(guò)，要么就是你的眼光獨(dú)特要么就是你的話題根本不可行，而大多數(shù)都是后者。
咪蒙文章中討論的話題，總能讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴，其中一個(gè)原因是文章的每個(gè)主題大多經(jīng)常被討論，這就保證了選定的話題有大量的素材可以使用和研究。咪蒙每天選定的話題中，都有大量素材和生活事例來(lái)說(shuō)明。
因此，我們?cè)谄綍r(shí)需要多積累自己的素材庫(kù)，并將之整理成選題庫(kù)。碰到好的表達(dá)和例子就記錄下來(lái)，并總結(jié)出作者討論的主題，反復(fù)衡量該主題是不是可以為己所用。
多元化
多元化的選題總能碰撞出更多火花。
好的選題應(yīng)該能產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)，從而形成矛盾點(diǎn)和沖突點(diǎn)，這樣當(dāng)你將所有觀點(diǎn)展示出來(lái)時(shí)，不同的人在文章中都能找到自己的心聲，這樣會(huì)增強(qiáng)用戶的參與感，形成良好的互動(dòng)。同時(shí)也可以讓用戶在閱讀你的文章時(shí)，具有發(fā)散性的思維，了解的更加全面。
優(yōu)質(zhì)選題應(yīng)帶有一些矛盾性和沖突性的特點(diǎn)。對(duì)待同一個(gè)問(wèn)題，是否有不同的觀點(diǎn)，甚至完全相反的辯論，決定了你的選題是否值得被關(guān)注。一個(gè)優(yōu)秀的選題，是要值得被大家進(jìn)行反復(fù)討論的。
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關(guān)于以上話題的討論，我們總能聽(tīng)到很多不同的聲音，有的甚至截然相反的觀點(diǎn)，這就是多元化的主題提供的價(jià)值。通過(guò)話題本身具有的矛盾點(diǎn)和沖突點(diǎn)，會(huì)讓更多用戶加入到討論中來(lái)，參與到話題當(dāng)中。
如何滿足選題的多樣性，這就需要在選題的過(guò)程中，有逆向思維和發(fā)散性的思維。仔細(xì)衡量自己的選題，是否可以找出不同的答案，是否有更加多方面的討論，有沒(méi)有相反的觀點(diǎn)。對(duì)其中細(xì)化的小話題是否還可以更加深入的分析。如果是團(tuán)隊(duì)一起確定選題，還可以相互就選題進(jìn)行討論，越能引起團(tuán)隊(duì)激烈辯論的，越會(huì)有更多的讀者參與到討論中來(lái)。
時(shí)效性
選題要具有一定的時(shí)效性，這會(huì)給你的文章增加更多的關(guān)注度。
每天有大量的資訊和熱點(diǎn)事件產(chǎn)生，選題的話題越貼近事件發(fā)生的時(shí)間，越能夠引起更多的關(guān)注和討論。
當(dāng)行業(yè)熱點(diǎn)事件發(fā)生出來(lái)，就一定會(huì)有大量關(guān)于該話題的討論。人們往往希望第一時(shí)間就能了解事情發(fā)生的前因后果，隨之查看各種關(guān)于該話題的分析和觀點(diǎn)。隨著時(shí)間的推移，當(dāng)事情熱度逐漸冷卻之后，往往關(guān)注的人數(shù)也逐漸下降了。
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以上這些話題都具有時(shí)效性的特點(diǎn)，并且對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)有良好的把控。
因此，掌握本行業(yè)最新的資訊，對(duì)熱點(diǎn)有敏銳的感知，是做選題必備的技能。無(wú)論是“時(shí)間地圖”還是“事件日歷”都是你掌握熱點(diǎn)要做的必要功課。但同時(shí)，也要保持清醒的頭腦，冷靜的分析哪些熱點(diǎn)是值得追，哪些熱點(diǎn)不符合被討論的標(biāo)準(zhǔn)。還需要對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行事件屬性、影響力、時(shí)效性、回報(bào)率等多個(gè)方面的分析，并盡快的做出反應(yīng)。
影響力
衡量一個(gè)選題是否重要，還要看選題的影響力。
衡量一個(gè)選題重要性的終極標(biāo)準(zhǔn)就是他對(duì)人的影響究竟有多少。主要是影響的人數(shù)，影響了什么人和具體影響到了什么程度。
所以，無(wú)論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)定選題的過(guò)程中，要對(duì)選題有推敲和討論。分析擬定的選題究竟能影響了哪些人，會(huì)產(chǎn)生哪方面的影響。是為用戶提供了指導(dǎo)，還是為用戶提供了具體解決方法，還是可以可以引導(dǎo)讀者進(jìn)行更加深入的思考。
例如我們選定了一個(gè)主題：對(duì)微信新功能的規(guī)劃研究。我們就需要思考它的影響力到底有多大，影響的人群包含了負(fù)責(zé)微信運(yùn)營(yíng)的用戶，這些用戶的目標(biāo)人群，微信的使用者，同時(shí)包含微信功能的設(shè)計(jì)者。對(duì)于這個(gè)話題的思考，可以影響運(yùn)營(yíng)者對(duì)微信新功能的使用，并從現(xiàn)在就積累應(yīng)對(duì)這些功能的能力，怎么樣當(dāng)新功能出臺(tái)后能更快速高效的做出反應(yīng)和調(diào)整。這都是我們追求的影響力。
傳遞價(jià)值觀
好的選題往往可以傳遞出某種價(jià)值觀，從而引起讀者的情感共鳴。讀者在閱讀你的文章，一定會(huì)帶有某種意義和訴求的。
無(wú)論是積極樂(lè)觀的態(tài)度，還是輕松娛樂(lè)的生活方式，或者獲取知識(shí)，這些都會(huì)給讀者帶來(lái)閱讀或者觀看上的享受。這是公眾號(hào)最根本的原則，所有文章和討論的話題，都應(yīng)該是基于我們要傳遞出的價(jià)值觀的。如果一味的迎合用戶，追求粉絲量，博取關(guān)注，而違背了最基本的原則，就得不償失了。優(yōu)秀的選題一定要明確自己想要傳遞給用戶的信號(hào)是什么。例如2016年11月，支付寶的“校園日記、白領(lǐng)日記“事件就給我們警示。一個(gè)滿是低俗沒(méi)有底線的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前的東西，如何傳遞出可托付、值得信任的信號(hào)？
我們?cè)谶x題時(shí)，一定要保證，選定的話題和公號(hào)本身要傳遞的價(jià)值觀是一致的。并且還能在原有的價(jià)值觀基礎(chǔ)上，通過(guò)選題進(jìn)行進(jìn)一步的深化，這樣才能獲得用戶對(duì)你的信任。
延伸性
選題還要具有延伸性。
針對(duì)同一個(gè)話題，是否還可以產(chǎn)生出新的思考和解讀。無(wú)論是批評(píng)還是贊同，或者更深入的討論，都可以讓選題衍生出更多的話題。
究竟什么是優(yōu)質(zhì)的選題？
評(píng)判優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)還有哪些？
具體應(yīng)該怎么應(yīng)用和實(shí)踐？
獲取注意力是不是優(yōu)質(zhì)選題的必備要素等等
這就會(huì)引導(dǎo)讀者進(jìn)行更加深入的思考和討論。潤(rùn)米咨詢CEO，中國(guó)最貴的商業(yè)顧問(wèn)之一劉潤(rùn)老師，在每天的專欄開(kāi)篇都會(huì)說(shuō)：前人的思考，我們的階梯。這就需要考量：前人的思考，是否可以形成我們進(jìn)步的階梯。
善于觀察和積累，總會(huì)有源源不斷的選題冒出來(lái)
咪蒙曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我們得像色鬼感應(yīng)大胸一樣，24個(gè)小時(shí)打開(kāi)大腦中感應(yīng)選題的開(kāi)關(guān)。
正陽(yáng)新媒體首席內(nèi)容官師北宸曾分享他的經(jīng)驗(yàn)：每天12-14小時(shí)的工作強(qiáng)度，每個(gè)月還要閱讀1-2本書，記一篇近萬(wàn)字的長(zhǎng)篇筆記，寫2-4篇長(zhǎng)文章，并隨身帶個(gè)本子，隨時(shí)記錄和別人交談中所得到的感悟和收獲。
無(wú)論你是擁有自己的選題庫(kù)或者內(nèi)容庫(kù)，還是搜集同行競(jìng)爭(zhēng)者的選題內(nèi)容，還是對(duì)10萬(wàn)+的文章的選題分析，這些都是觀察和積累的必要過(guò)程。。
