13資產(chǎn)原理：怎么做到品牌資產(chǎn)保值和增值？

I：品牌資產(chǎn)的保值增值，重點(diǎn)是講防止品牌資產(chǎn)流失。

品牌資產(chǎn)流失的主要原因，就是被焦慮的情緒指使，做了很多損害品牌資產(chǎn)的廢動(dòng)作。所以，比創(chuàng)新本身更難的，是阻止自己做“創(chuàng)新”。

A1：文中的漢庭、小葵花、恒大等都是沒(méi)能阻止自己創(chuàng)新，做了很多廢動(dòng)作。運(yùn)用重復(fù)的力量，馴養(yǎng)的力量，堅(jiān)持的力量，一定要反反復(fù)復(fù)將自己的品牌呈現(xiàn)給顧客，讓顧客記住你。

A2：分析問(wèn)題時(shí)要找到真因，避免錯(cuò)誤的判斷；不要被焦慮情緒所左右，接受并且正面面對(duì)，否則就只是在緩解焦慮情緒，并不是解決真正的問(wèn)題，也會(huì)背離我們的目標(biāo)。

14現(xiàn)身說(shuō)法：華與華怎么實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)目標(biāo)？

品牌資產(chǎn)是能給我們帶來(lái)效益的顧客的品牌認(rèn)知。

效益包括兩方面：第一，買我產(chǎn)品和服務(wù)；第二，傳我美名。

品牌資產(chǎn)就是幫助他識(shí)別、記憶、談?wù)摵蛡髡f(shuō)的我的詞語(yǔ)、符號(hào)、話語(yǔ)和故事。

品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)：要對(duì)這些詞語(yǔ)、符號(hào)、話語(yǔ)和故事進(jìn)行盤點(diǎn)，叫品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)；

品牌資產(chǎn)排序：盤點(diǎn)之后要排序，排出營(yíng)銷傳播投資的優(yōu)先級(jí)，然后在這些品牌資產(chǎn)里，我要決定哪些把它挪掉，不要了，哪些我要把它留下來(lái)；

制定品牌資產(chǎn)目標(biāo)：還需要建立未來(lái)服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，還需要什么樣的新的資產(chǎn)，那列出品牌資產(chǎn)的目標(biāo)；

品牌資產(chǎn)投資：進(jìn)行品牌資產(chǎn)的投資，投入時(shí)間、金錢，并且要有一個(gè)路線圖去完整地規(guī)劃，一步一步地去做。