“如果一個(gè)中國(guó)廣告人只知道一個(gè)外國(guó)廣告人的名字，他知道的多半會(huì)是大衛(wèi)?奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書(shū)多半就是《一個(gè)廣告人的自白》?！?/p>

這是一位編輯對(duì)于大衛(wèi)·奧格威與其作品《一個(gè)廣告人的自白》的評(píng)價(jià)，我們可以從他的評(píng)價(jià)中看出奧格威與其作品在廣告界所擁有的分量之深沉。

在這本書(shū)中，奧格威以自己的廣告哲學(xué)和經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)了廣告人觀念和廣告專業(yè)最核心的部分，設(shè)定了現(xiàn)代廣告很多最基本的原則和標(biāo)準(zhǔn)。奧格威還設(shè)定了廣告高標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)責(zé)任——講事實(shí)，不欺騙，不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告等等等等……

這是一本寫(xiě)給廣告人的書(shū)，奧格威在書(shū)中詳細(xì)介紹講解了怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等這些細(xì)節(jié)化的，實(shí)用的知識(shí)，所以，對(duì)于廣告人們來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一部廣告學(xué)著作，更是一本工具書(shū)，對(duì)于他們的學(xué)習(xí)與工作都是具有指導(dǎo)意義的。

這同樣也是一本寫(xiě)給廣告主的書(shū)，奧格威大概是唯一一個(gè)向他的客戶和未來(lái)的客戶坦承自己如何經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶、怎樣維系客戶并且毫不客氣地告訴對(duì)方怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶的廣告人。這給廣告主們提供了一個(gè)真正了解廣告代理商的機(jī)會(huì)，而且如果你愿意，還是一個(gè)學(xué)習(xí)“悉心照料給你下金蛋的鵝”的好課堂。廣告服務(wù)的內(nèi)容也許在變化，但這些規(guī)則依舊有效。

在《一個(gè)廣告人的自白》正文開(kāi)始前，奧格威說(shuō)：“用第一人稱這種舊式寫(xiě)法寫(xiě)這本書(shū)，我觸犯了當(dāng)代美國(guó)行為規(guī)約。可是，我認(rèn)為，這本書(shū)是我的自白，在敘述我的經(jīng)歷時(shí)用我們，那是極不自然的?！边@種坦率，就是奧格威的風(fēng)格。在相當(dāng)多的文字將簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化的時(shí)代，《一個(gè)廣告人的自白》也帶給讀者閱讀商業(yè)類讀物少有的輕松體驗(yàn)。

在書(shū)的最后部分，奧格威還對(duì)廣告的倫理性、廣告與其他行業(yè)進(jìn)行了很深層次的分析，即使對(duì)于一些社會(huì)敏感話題，他也毫不避諱，這種坦率的態(tài)度，是非常難能可貴的。