微博疊羅漢次方再生宣傳法

媒體渠道分析

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國一二線城市當(dāng)中，十個人里邊有七到八個人都玩微博用微博，以前頭些年間有天涯社區(qū)如今有微信，它們都是屬于垂直傳播模式，你發(fā)表了一條說說極看法，下邊會有人評論是一樓接一樓的垂直評論傳播，微博和其它自媒體之所以不同是因?yàn)槲⒉┻@個軟件平臺本身就是一個公共信息化的微新聞平臺，屬于再生傳播，發(fā)表一篇軟文會有可能形成轉(zhuǎn)發(fā)。是屬于單人對群體的傳播，你發(fā)一個文章軟文誰都可以看，而微信是屬于單體對單體，你發(fā)表一篇軟文只有是你好友的人才能看見，所以區(qū)別在此。

方案原理闡述

此套方案之前沒用過，屬于品牌營銷策略類，效果如何還是個未知數(shù)。目前傳統(tǒng)的地推傳單宣傳方式已經(jīng)讓人們覺得麻木了，并且產(chǎn)生了厭倦感，一張傳單成本一毛錢左右，好一點(diǎn)的可能兩三毛錢，但是能產(chǎn)生的價值微乎其微，到了顧客手中真正實(shí)際產(chǎn)生停留的觀看價值時間是1-2秒鐘左右，然后隨手就可能丟棄了。但是傳單也要做不能完全說傳單沒有價值。轉(zhuǎn)發(fā)任何微博信息之前要對周邊市場進(jìn)行分析，看看周邊流動的是什么樣的群體，要有針對性?；ヂ?lián)網(wǎng)微博的傳播好處是：傳播速度超快，覆蓋面廣，成本低，因?yàn)椴划a(chǎn)生物質(zhì)成本，發(fā)一條微博和發(fā)一張傳單哪個成本比較大一目了然，而且屬于再生傳播，也就意味著成幾何式的次方頻率傳播。

使消費(fèi)者從不知道到喜歡和認(rèn)可需要經(jīng)歷經(jīng)歷五個階段：聽說----了解----走進(jìn)----喜歡----再生，首先要廣而告之，要聽說，我們知道一個人一件事一個公司企業(yè)最快的最有效的途徑是什么？肯定是先聽說，然后你看到了具體的文字或者圖片和視頻然后產(chǎn)生了了解的欲望，然后突然發(fā)現(xiàn)這家料理還有非常優(yōu)惠的活動，然后刺激帶動了你的初次購買行為，最后形成了喜歡，然后你覺得還不錯東西挺好吃挺精美，服務(wù)也不錯，環(huán)境也不錯，就向你身邊的人也推薦了這家料理，整個過程就是這么形成的。

具體操作

我們?nèi)粳F(xiàn)在有近百名員工，要求每個員工進(jìn)行我們宣傳的活動進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，沒有微博的硬性要求申請一個，在轉(zhuǎn)發(fā)之前你們要將你們所有的頭像和相冊里邊的圖片全都換成高顏值的圖片，這樣可以增加訪問量，然后所有人要互相都加為好友互相關(guān)注，將活動信息相-互-轉(zhuǎn)-發(fā)這又形成了新一輪的轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一算起來再生傳播成幾何式的3次方倍數(shù)成長，最最重要的一點(diǎn)來了，當(dāng)你轉(zhuǎn)發(fā)這條信息時，請將定位定位到你身邊的標(biāo)志性建筑群體或者人員密集的群體，比如說某某學(xué)校，某某醫(yī)院，某某辦公樓，或是萬達(dá)或活力城這樣的商場。因?yàn)槲⒉詣油扑驮诟浇l(fā)過微博的人，這樣傳播和定位更準(zhǔn)確更精確，如果活動成本較高，轉(zhuǎn)發(fā)至活動結(jié)束即可，如果活動成本不高，轉(zhuǎn)發(fā)堅持一個月，管理層進(jìn)行跟進(jìn)，我相信這個品牌肯定能傳播出去，如果能轉(zhuǎn)發(fā)一年！你想想？

關(guān)于傳播的活動

消費(fèi)者只關(guān)注和他本身利益相關(guān)的事情，除了與我有關(guān)，一切都與我無關(guān)。其目的是為了引流，是進(jìn)行全城品牌聯(lián)動宣傳，是為了引顧客進(jìn)店，第二步是留住，既然來了就別走了，但是前提要有足夠的力度誘惑吸引他來，所以活動力度要空前大，別摳搜的，這個時候不要在乎一城一池之得失，放眼看全局，要么就不做，要么就語不驚人死不休。

建議從店慶前5天進(jìn)行大力度優(yōu)惠活動宣傳

活動內(nèi)容方案

店慶活動時間為15天，提前一周進(jìn)行宣傳

方案1

店慶期間每天推出兩款特價菜。以后也可以變更成周一至周五每天一款不同的特價菜?？梢允侵魇?，可以是熏醬菜，將走的比較慢的菜品庫存，臨近保質(zhì)期的庫存產(chǎn)品五折出售，既能達(dá)到促銷的目的，又能控制成本，還給了進(jìn)店消費(fèi)的客人實(shí)惠，經(jīng)這特價菜的形式帶動以前賣的的一般的菜品，以后賣的會好一些。

方案2

美團(tuán)網(wǎng)秒殺活動。9.9元吃餃子。店慶期間，顧客可以在網(wǎng)上進(jìn)行秒殺搶購餃子券，頭2000份餃子9.9元秒殺，2000份餃子賣完之后，再出一款500份水餃12元秒殺搶購，售完為止，而且每家店面的劵不通用，避免分流的情況發(fā)生，而且這么做拉人會更精準(zhǔn)，正常估算餐飲的食材成本不會超過75%所以怎么算都不賠，目的是為了品牌宣傳和引流。

在營業(yè)期間進(jìn)店的客人盡可能有一樓的可一樓坐，硬性要求服務(wù)員說話的聲音要比以前大一倍，走路的速度比以前快一倍，營造讓客人產(chǎn)生你家生意好的感覺，盡量控制節(jié)奏能排隊(duì)盡量排位。

在此活動的前五天，客人拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈定位到柏記水餃，積攢30個即可獲得精美小菜一份（菜品待定）

有客人轉(zhuǎn)發(fā)活動信息微博定位到咱們家，閱讀量在三天內(nèi)超過1500人，即可獲贈酸菜水餃一份。

各店需要制定傳單，海報等店內(nèi)美辰。

傳單，微信，微博，百家號，簡書，今日頭條，豆瓣，知乎，等等新型自媒體，店內(nèi)海報美晨，陸?？杖婟R動

試想一下……將這種不花錢沒有成本的宣傳方式，轉(zhuǎn)發(fā)一個月效果會如何？轉(zhuǎn)發(fā)一個月呢？堅持一年呢？三年呢？反正也不花錢，你敢于堅持，命運(yùn)就敢于開花。