在農(nóng)業(yè)行業(yè)，褚橙進(jìn)京熱賣的2012年被認(rèn)為是中國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌化元年。五年后，“褚橙”品牌估值超50億。幕后策劃胡海卿原來是南方報系的記者，以此為起點，他投身農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化，《激活品牌》里講了他的團(tuán)隊策劃包括褚橙、柳桃、潘蘋果在內(nèi)的品牌孵化方法論。

農(nóng)產(chǎn)品是一個比較古老又特殊的行業(yè)，農(nóng)戶散養(yǎng)、受氣候影響，品質(zhì)很難保證標(biāo)準(zhǔn)化，這也是中國農(nóng)產(chǎn)品有區(qū)域品牌但難有商業(yè)品牌的緣故。與印象里品牌營銷的浮夸忽悠不同，這本書強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)是根本，在此基礎(chǔ)上與品牌相互成就?？偨Y(jié)褚橙等24個農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化的經(jīng)驗，主要有這么幾條：

產(chǎn)品內(nèi)容化，產(chǎn)品即媒介；

理性和感性層面，實現(xiàn)品質(zhì)到品牌0到1的突破；

發(fā)現(xiàn)和重構(gòu)品牌的黃金支點；

品牌激活決定性瞬間的選擇；

傳播的議題設(shè)置；

進(jìn)入品牌IP魅力人格。

這套方法論中，印象最深的首先是對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。