這本書會(huì)告訴我們?cè)趺丛诓活嵏苍镜纳钴壽E的情況之下，利用自己的興趣進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。這本書叫做《興趣變現(xiàn)》，作者是美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)創(chuàng)始人喬·普利茲和國(guó)內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷專家孫慶磊。在我看來(lái)這是一本非常誠(chéng)懇的書，誠(chéng)懇到它幾乎是手把手的在教我們，如何把自己的興趣變成能支撐起生活的財(cái)富。

“玩”的價(jià)值在于創(chuàng)造

馬化騰說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)“玩就是一種生產(chǎn)力”，每個(gè)人的興趣都能價(jià)值千萬(wàn)。

說(shuō)到興趣，我們想到的是什么？“游戲”“電影”“購(gòu)物”“寫作”“繪畫”“攝影”。其實(shí)興趣分為兩類，享受和創(chuàng)造。

我說(shuō)我的興趣是愛(ài)看電影，聽(tīng)音樂(lè)，玩游戲，這是享受，享受他人的創(chuàng)造。

而如果我說(shuō)我愛(ài)表達(dá)，愛(ài)攝影，愛(ài)手工，愛(ài)寫作，這是創(chuàng)造，對(duì)動(dòng)手創(chuàng)造一個(gè)新事物的興趣。

“興趣變現(xiàn)”指的是第二類創(chuàng)造，享受自己的創(chuàng)造過(guò)程和成果。

時(shí)代的饋贈(zèng)

《興趣變現(xiàn)》這本書說(shuō)到底想要教給教我們的就是4個(gè)字：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

我毫不夸張的說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是屬于我們每一個(gè)人的機(jī)會(huì)，沒(méi)錯(cuò)，是每一個(gè)人。無(wú)論你是離開父母生活就不能自理的學(xué)生，還是整日不離尿片灶臺(tái)的家庭主婦，或是像我一樣朝九晚五心有不甘卻也無(wú)可奈何的普通上班族。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都是每一個(gè)人的機(jī)會(huì)。

為什么？

一是因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻非常低，不需要辭職，不需要除了時(shí)間之外的太多金錢投入，不需要編寫商業(yè)計(jì)劃書，不需要東奔西跑拉投資，甚至都不需要除自己之外的第二個(gè)人，就可以開始。

二是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到今天出現(xiàn)了兩個(gè)結(jié)果，這兩個(gè)結(jié)果都給所有想要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的個(gè)體，都帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

再部落化

第一個(gè)結(jié)果是“再部落化”，興趣社群的出現(xiàn)。

曾經(jīng)我們以為，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)把整個(gè)世界碾平。因?yàn)樾畔⒌母咚賯鬟_(dá)，讓所有人都看到最美麗的，聽(tīng)到最動(dòng)聽(tīng)的，這可以彌合分歧，讓我們的思想彼此靠近。就像大年夜我們所有人都會(huì)看春晚，同一時(shí)間都會(huì)關(guān)注到相同的新聞，這讓人們有了更多的認(rèn)同，有了共同的向往，我們以為互聯(lián)網(wǎng)革命就是一個(gè)去部落化的過(guò)程。

但是現(xiàn)在我們明確的看到，不是這樣的，世界永遠(yuǎn)都不是平的。春晚成為了背景音樂(lè)，每個(gè)人還是活躍在自己的圈子里。在同一條新聞咨詢的評(píng)論區(qū)里，從來(lái)都是觀點(diǎn)的針鋒相對(duì)。原來(lái)，人人打開都是一模一樣的門戶網(wǎng)站，到現(xiàn)在變成了一人一個(gè)主頁(yè)的個(gè)性化推送。

就算互聯(lián)網(wǎng)在一開始看上去是要把世界碾平，但是“物以類聚，人以群分”的效應(yīng)也借助互聯(lián)網(wǎng)被放大到了極致。人們通過(guò)它找到了那些與自己興趣相投的人，個(gè)人的呼喚在網(wǎng)上馬上就能得到更多的回應(yīng)，大家迅速抱團(tuán)，在看似扁平化的世界之上崛起成峰。獲得到了從未有過(guò)的歸屬感，形成一個(gè)個(gè)相互隔絕的更加穩(wěn)定的部落。

每個(gè)人的興趣價(jià)值都可以在一個(gè)共同體當(dāng)中，在更多的人之間傳遞。這是互聯(lián)網(wǎng)革命發(fā)展到今天給所有人的第一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。

平臺(tái)賦能

第二個(gè)機(jī)會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋到生活中的每個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)又一個(gè)的平臺(tái)已經(jīng)沉淀為人們生活的基礎(chǔ)設(shè)施，這些基礎(chǔ)設(shè)施正在給所有人賦能。

在十幾年前，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息傳遞通道，個(gè)人都是不可能插手的。影響力都被死死的攥在會(huì)展、郵件、電話、電視、電臺(tái)、戶外廣告、雜志和報(bào)紙這些大媒體的手里。

而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)破壁效應(yīng)，讓每個(gè)個(gè)體的聲音都能散播出去，再渺小的個(gè)人也可以擁有自己的品牌。就只說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)，從博客、微博，到后來(lái)的公眾號(hào)、優(yōu)酷，再到今天的映客、斗魚、喜馬拉雅和抖音。

無(wú)數(shù)個(gè)體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能，一天要誕生多少10W+的文章，一個(gè)人的短視頻可以被播放數(shù)百萬(wàn)次，一個(gè)人錄制的音頻可以被收聽(tīng)?zhēng)浊f(wàn)次，在10多年前是想都不敢想的事情，而在今天確是如此的理所當(dāng)然也自然而然。

于是我們看到了一個(gè)喜歡天南地北閑聊的胖子，做了一檔脫口秀節(jié)目，他叫高曉松；

一個(gè)喜歡分享知識(shí)的胖子，做了一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)app，他叫羅振宇；

一個(gè)喜歡讀書的胖子，做了一個(gè)讀書會(huì)，他叫樊登。

有一個(gè)從小生活窘迫的女孩，喜歡在臉上涂涂畫畫，后來(lái)建成了自己的彩妝帝國(guó)，她叫米歇爾·潘。

有一個(gè)全職太太喜歡用自己半夜喂奶的時(shí)間制作烘焙視頻，成為了YouTube上的“烘焙女王”，他叫安·里而登。

抖音斗魚上那些坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅我就不用介紹說(shuō)了吧。

如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的再部落化，和對(duì)個(gè)人的賦能，我們根本不會(huì)知道這些人的名字，看到他們所做的事情。

但是別忘了剛才我說(shuō)的所有例子當(dāng)中都有兩個(gè)字“喜歡”。喬布斯說(shuō)：“成就一番偉業(yè)的唯一途徑，就是熱愛(ài)自己的事業(yè)。”

如果你的喜歡，你的興趣僅僅只是享受他人的創(chuàng)造，那這些機(jī)會(huì)與你毫無(wú)關(guān)系。而如果我們?cè)敢鈴淖约簾釔?ài)的事情出發(fā)，把自己的興趣變成內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人的賦能，吸引互聯(lián)網(wǎng)部落當(dāng)中有共同興趣的人。這就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，就這么簡(jiǎn)單。

波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖安迪·沃霍爾曾說(shuō)過(guò)：“每個(gè)人都能在十五分鐘內(nèi)出名?！倍F(xiàn)在的抖音，把每個(gè)人成名的時(shí)間從15分鐘縮短為了15秒。在抖音上我們可以看到可愛(ài)的寵物、可口的飯菜、化妝教程、生活妙招等等豐富的內(nèi)容。這些人可能僅僅只是憑借自己的興趣在記錄生活，可這些對(duì)美好的記錄都可以形成他自己的品牌，聚集起自己的粉絲群體。

感謝這個(gè)時(shí)代，因?yàn)樗诮o予每一個(gè)個(gè)人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)崛起的機(jī)會(huì)。

如果你目前依然伸手撓頭，頭發(fā)都要抓掉也找不到使自身興趣變現(xiàn)的途徑，那我們就來(lái)看看《興趣變現(xiàn)》這本書當(dāng)中所提到的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1*1=無(wú)限大—“甜蜜點(diǎn)”

首先你要找到甜蜜點(diǎn)，什么是“甜蜜點(diǎn)”？

高爾夫球桿與球碰撞的時(shí)候，能迸發(fā)最遠(yuǎn)飛行距離的那個(gè)點(diǎn)，就叫做甜蜜點(diǎn)。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，這是第一步，是把自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與興趣相結(jié)合，就像是兩個(gè)物種發(fā)生化學(xué)反應(yīng)激發(fā)出一個(gè)新物種一樣，這個(gè)新物種就是我們的甜蜜點(diǎn)。

我們結(jié)合自己的生活，一定可以聯(lián)想到很多自己感興趣的東西，例如：做飯、健身、汽車、寵物、瑜伽、美妝、養(yǎng)生等等。然后，還要再找到一個(gè)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與其相結(jié)合，“甜蜜點(diǎn)”便產(chǎn)生了。

不是很明白是吧？我們舉幾個(gè)例子。?

有個(gè)人叫做馬修，他是一名數(shù)學(xué)學(xué)霸，就是那種“別人家的孩子”，而與此同時(shí)，他還是一個(gè)游戲狂熱愛(ài)好者，非常的喜歡玩游戲。他本來(lái)夢(mèng)想當(dāng)一名演員，但卻失敗了。后來(lái)，在一次看游戲視頻的時(shí)候，他突然萌生出一個(gè)想法，我為什么不把自己對(duì)游戲的癡迷和超出常人的數(shù)學(xué)才能結(jié)合起來(lái)呢？就這樣，馬修開創(chuàng)了游戲教育系列視頻《游戲博弈論》，一炮而紅，單個(gè)視頻的點(diǎn)擊量高達(dá)幾百萬(wàn)次，如今，他在YouTube上收貨了930萬(wàn)粉絲，就連往日里高高在上的YouTube官方都來(lái)請(qǐng)他代言。

馬修就是選擇將博弈論與自己癡迷的游戲進(jìn)行結(jié)合，建立了甜蜜點(diǎn)，并通過(guò)內(nèi)容資產(chǎn)的積累把自己打造成了一個(gè)超級(jí)IP。

“辣椒先生”克勞斯·皮爾格德

還有一個(gè)更有趣的例子，“辣椒先生”克勞斯。他本是一名丹麥的音樂(lè)家，同時(shí)又是一位辣椒的狂熱愛(ài)好者。他經(jīng)常拍下人們吃辣椒時(shí)千奇百怪的表情上傳到Y(jié)ouTube，以這種品辣椒的獨(dú)特方式收獲了大量粉絲。

克勞斯其中有一個(gè)視頻點(diǎn)擊數(shù)據(jù)高達(dá)300萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字可是已經(jīng)超過(guò)丹麥人口數(shù)量的一半了。視頻的內(nèi)容是克勞斯的樂(lè)隊(duì)某一次在國(guó)家劇場(chǎng)里演出時(shí)，演奏者們紛紛把克勞斯精選的號(hào)稱世界上最辣的小辣椒放進(jìn)嘴里，一邊演奏一邊嚼辣椒。不一會(huì)兒，樂(lè)手們不僅要死扛嘴里火辣辣爆炸的感覺(jué)還要集中精力演奏，他們的囧像，戳中了大家的笑點(diǎn)，惹得觀眾捧腹大笑。?

克勞斯原本確實(shí)具有一定的名氣，但真正使他成為了丹麥家喻戶曉的名人，是他把自己的音樂(lè)和對(duì)辣椒的狂熱愛(ài)好結(jié)合在了一起時(shí)候，所產(chǎn)生了巨大的化學(xué)反應(yīng)，碰撞出了甜蜜點(diǎn)。

我們從克勞斯和馬修的故事中，可以看到，作者所說(shuō)的甜蜜點(diǎn)到底從何而來(lái)？它其實(shí)是自己知識(shí)領(lǐng)域和熱情的交叉點(diǎn)，結(jié)果就是1乘1等于無(wú)限大。

現(xiàn)在同學(xué)們可以開啟頭腦風(fēng)暴尋找自己的甜蜜點(diǎn)。我們可以找來(lái)紙和筆寫下來(lái)，一邊是自己的興趣，一邊是自己本就擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和技能。然后再把他們用線連接起來(lái)，就像我們小時(shí)候玩的連連看一樣，這或許可以幫助你捋清思路。

肯定會(huì)有同學(xué)說(shuō)，我就是一個(gè)丟在人群里三秒就消失普通民眾，哪里有什么熱愛(ài)的事情能與自己的原本技能相結(jié)合呢？

在《巨人的工具》那本書當(dāng)中有一個(gè)例子令我印象深刻，講的是呆伯特系列漫畫的作者亞當(dāng)斯，他的漫畫被翻譯成了25種語(yǔ)言，超過(guò)2000家報(bào)紙轉(zhuǎn)載。亞當(dāng)斯的成功就是因?yàn)檎业搅俗约旱奶鹈埸c(diǎn)。

他之前在企業(yè)里工作，了解到了很多的辦公室政治，而他自己的興趣愛(ài)好就是畫畫。他把辦公室政治編成笑話，再畫成漫畫，于是成為了一流的漫畫家。

亞當(dāng)斯的例子給了我們一個(gè)啟示，一個(gè)人要成功，要么你在一個(gè)領(lǐng)域做到行業(yè)頂尖，但這對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)都太困難了。

還有另外一條出路，就是像亞當(dāng)斯這樣，擁有兩項(xiàng)技能，把兩項(xiàng)技能錘煉的還算拿得出手，他講辦公室政治的笑話肯定不是全世界最好的，畫漫畫也一定不是全世界最好的。但是當(dāng)他把辦公室政治的笑話和自己的興趣愛(ài)好漫畫一交叉，化學(xué)反應(yīng)出現(xiàn)，擊打到甜蜜點(diǎn)，于是呆伯特漫畫走紅。

喬布斯在2005年斯坦福大學(xué)畢業(yè)演講中說(shuō)：“你必須找到自己鐘愛(ài)的事情，因?yàn)樽龊靡患虑榈奈ㄒ环椒ň褪窍矚g，如果你還沒(méi)找到的話，那就趕快去找，不要停！”

是的，不要停。雖然我們掌握了很多的知識(shí)和技能，但相比之下我們對(duì)熱情的投入是少之又少。不管我們現(xiàn)在在做的事情到底是什么，我們都要找到自己所鐘愛(ài)的事情。只要我們?nèi)プ鲎约合矚g的事，去做能持續(xù)給自己帶來(lái)喜悅和滿足感的事情，那我們離甜蜜點(diǎn)就越來(lái)越近了。

網(wǎng)紅都與眾不同—“內(nèi)容翹點(diǎn)”

那當(dāng)我們找到“甜蜜點(diǎn)”以后，怎么讓我們的內(nèi)容在海量的信息中脫穎而出呢？書中提出的“內(nèi)容翹點(diǎn)”就是應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的。

“內(nèi)容翹點(diǎn)”概念里的精華部分在于“翹”，“翹”的特別之處有兩點(diǎn)：

一是如何讓自己的內(nèi)容給人留下與眾不同的印象。

2016年的第一網(wǎng)紅papi醬，他其實(shí)早期在很多的平臺(tái)都發(fā)過(guò)搞笑段視頻，但并沒(méi)有走紅。直到她使用精神分裂的變聲演出之后，才找到了自己與眾不同的“翹點(diǎn)”。其實(shí)內(nèi)容還是這些內(nèi)容，但是換了個(gè)表達(dá)方式，就給人留下了與眾不同的印象，迅速爆紅。

二是要在自己喜歡的事情當(dāng)中，聚焦到更細(xì)分的領(lǐng)域里。

比方說(shuō)剛才我們提到的辣椒先生克勞斯，他就能意識(shí)到，很多人都喜歡辣椒，但是大家的注意力都是在辣椒的“辣”，而沒(méi)有任何人會(huì)說(shuō)關(guān)于怎么“品味”辣椒。于是他就想，為什么不能像品紅酒一樣的我們好好聊聊辣椒呢？我們品葡萄酒的時(shí)候不是關(guān)注酒精度數(shù)，而是關(guān)注各種細(xì)致的味道，像是泥土、黑松露和煙草味等等，以及葡萄的產(chǎn)地和工藝。那辣椒也同樣可以這么干。音樂(lè)表演與辣椒結(jié)合找到甜蜜點(diǎn)，再加上內(nèi)容翹點(diǎn)“品味”，才成就了克勞斯的與眾不同。

“烘焙女王”安·里爾登

再來(lái)個(gè)例子，美食博主很多吧？要怎么找到內(nèi)容翹點(diǎn)脫穎而出呢？我們來(lái)看看烘焙女王安·里爾登是怎么做的，他就是發(fā)布文章和烘焙視頻，這并沒(méi)有什么新穎的。但是她的內(nèi)容翹點(diǎn)在于她的教學(xué)聚焦于那些看似不可能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，比方說(shuō)把兩公斤的士力架做成甜點(diǎn)，還有像是怎么做一個(gè)切開后可以呈現(xiàn)出一個(gè)完整圖案的蛋糕。

辣椒先生和烘焙女王的事例，都給我們做了很好的示范，我們需要擴(kuò)寬自己看待事物的思維方式，把自己熱愛(ài)的事情聚焦到一個(gè)更細(xì)分的領(lǐng)域內(nèi)。辣椒先生雖然喜歡辣椒，但直到他開始發(fā)布 “品辣椒”這個(gè)“奇葩”內(nèi)容，新穎的呈現(xiàn)方式與主流對(duì)于辣椒千篇一律的審美背道而馳，于是他的事業(yè)才有了起色。而烘焙女王的“翹點(diǎn)”在于不可思議，令人意想不到創(chuàng)意，這才成就了他們這些與眾不同的網(wǎng)紅。

一個(gè)小目標(biāo)

作者說(shuō)內(nèi)容翹點(diǎn)的目標(biāo)是打造頭部效應(yīng)。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有一個(gè)殘酷的邏輯，就是頭部效應(yīng)。每個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者想要占據(jù)用戶更多的時(shí)間，在時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上的這場(chǎng)戰(zhàn)斗可以說(shuō)是無(wú)遠(yuǎn)弗屆。而誰(shuí)可以最終獲勝呢？一定是那些頭部的內(nèi)容。這或許說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，我們付出相同的時(shí)間，既然可以聽(tīng)世界排名第一的鋼琴家演奏，我為什么要去聽(tīng)第二名的呢？所以，我們的目標(biāo)是要讓自己成為最優(yōu)秀的頭部資源。

頭部效應(yīng)對(duì)的，但這應(yīng)該是很多人不愿開始內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大原因。我做得不夠好，所以干嘛還要去做呢？理論上來(lái)說(shuō)在頭部效應(yīng)的作用下，長(zhǎng)期博弈的最終結(jié)果就是金字塔尖擁有所有的金錢和注意力，但真實(shí)的世界不是完全遵照理論運(yùn)行的，就像假設(shè)沒(méi)有摩擦力、沒(méi)有空氣阻力，沒(méi)有外力的情況下，物體會(huì)保持靜止或者勻速直線運(yùn)動(dòng)，但是真實(shí)的世界中沒(méi)有哪個(gè)物體是不受外力的。

即便是二八法則，20%的精英占有了80%的注意力，那同樣也還有20%的注意力是我們的機(jī)會(huì)。是的，薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課，奇葩說(shuō)的好好說(shuō)話確實(shí)一年就能創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)的營(yíng)收，但是如果我們的目標(biāo)并不是和他們一樣，集萬(wàn)千關(guān)注和金錢于一身。我們把目標(biāo)定成要賺一個(gè)億，無(wú)異于是癡人說(shuō)夢(mèng)；如果相信只要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，就可以豪車洋房，這樣的只不過(guò)是騙子的優(yōu)質(zhì)客戶罷了。

但是如果我們把目標(biāo)定小一些呢？我只是做我熱愛(ài)的事情，享受興趣變成內(nèi)容在社群中傳播的過(guò)程，同時(shí)獲得更多的人的喜愛(ài)，也得到一些收益，作為個(gè)人收入的一個(gè)增量，讓手頭更寬裕一些。這樣的目標(biāo)不就是人人都可以達(dá)成的嗎？

九層之臺(tái)，起于累土;千里之行，始于足下。我真心希望同學(xué)們可以在生活中開辟出一塊新的天地，為更好的生活與更好的自己都多努力一分。

剛才我們簡(jiǎn)單的聊了《興趣變現(xiàn)》這本書中前兩個(gè)章節(jié)的內(nèi)容，分別是“甜蜜點(diǎn)”和“內(nèi)容翹點(diǎn)”，這只不過(guò)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“起手式”。作者為我們建立的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模型，除了這兩點(diǎn)之外，還有構(gòu)建基礎(chǔ)、收獲粉絲、多元拓展和實(shí)現(xiàn)盈利，一共6個(gè)部分。

后面的內(nèi)容就留給自己去看吧，其中有很多實(shí)操性很強(qiáng)的技巧，像是如何創(chuàng)作爆款內(nèi)容，怎么到意見(jiàn)領(lǐng)袖那里圈粉，怎么建立自己的盈利模式等等。

最后送給同學(xué)們一句誠(chéng)懇的話吧：

“一份傾注自己熱血的堅(jiān)持，會(huì)開啟你的第二人生；在生活之上，金錢之外，將出現(xiàn)一束照亮你生命的光。”