第4講 創(chuàng)意四步（上）

第4講筆記：

依據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意的工作分四個(gè)步驟：

1. ? 創(chuàng)意4步的第一步：收集資料

我將資料分兩大塊：

第一步A.收集與該工作相關(guān)的資料

除了客戶提供的資料，要自己使用客戶的商品或服務(wù)。如果是食品，我就去吃，是護(hù)膚品，就去抹。如果產(chǎn)品還沒生產(chǎn)，那我會(huì)去客戶的研發(fā)部門看看。一定要自己用過，品嘗過，深入研究。

要到市場觀察，去分析市場與競品。做什么，你就要了解什么。要想想誰會(huì)買，他的生活是怎樣的，他在哪兒，他心里是怎樣想的。我常常自己設(shè)問，自己回答。

做好這一切的目的是：從產(chǎn)品或者是消費(fèi)者尋找精準(zhǔn)的角度。精準(zhǔn)的角度就是廣告行業(yè)里講的策略。如果角度精準(zhǔn)，策略對，后面的工作會(huì)順暢得多

搜集資料還有另外一大塊，資料的第二大塊

第一步B.大腦日常儲(chǔ)備的養(yǎng)分

電影，音樂，戲劇，雕塑，建筑，一切能為創(chuàng)意提供有益養(yǎng)分的事物。創(chuàng)意是將事物聯(lián)系起來。

所以，將自己大腦的內(nèi)存裝滿好東西十分重要，各方面提高自己的修養(yǎng)，像海綿一樣吸收，令自己在大腦里點(diǎn)增多。連接的點(diǎn)越多，越能產(chǎn)生有意思的組合。你一定要選擇吸收好東西，養(yǎng)成將平?？催^的好東西存起來的習(xí)慣。收集資料是順利工作的起點(diǎn)，它會(huì)讓你獲得最佳的起跑優(yōu)勢。

2. ? 創(chuàng)意4步的第二步：尋找事物之間的關(guān)系，也就是發(fā)想

發(fā)想就是將舊元素做出新的組合，而所謂組合，就是聯(lián)想能力。這個(gè)步驟是神奇的，你需要下功夫與時(shí)間。拿出筆與紙，將想法寫下來，記下來。不要讓自己停止，不要否定自己。

記住牛頓的那句話：“不斷去想?！睍r(shí)間用在哪兒，收獲就在哪兒。

第4講心得：

我也有存貯好東西的習(xí)慣。但是只是存，不再去碰了，隨著時(shí)光流逝，完全淡忘了。沒有一個(gè)retrieve的動(dòng)作。就好像狗熊掰棒子，掰一個(gè)丟一個(gè)。其實(shí)跟沒有存并無本質(zhì)區(qū)別。以后存儲(chǔ)好東西的時(shí)候，多問幾個(gè)問題，為什么好？還有沒有優(yōu)化的空間，如果讓自己優(yōu)化，該怎么做等等。用來加強(qiáng)記憶和思考。并且經(jīng)常回來再看看。