昨晚上看了一期知乎live，講互聯(lián)網(wǎng)文案指南的，總共30節(jié)，從“文案是什么”講起，以授人以魚(yú)不如授人以漁的方式，深入帶看者了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，手把手教用什么方向定位寫(xiě)好一個(gè)文案。一口氣看完，看完受益匪淺。

關(guān)于如何寫(xiě)出一個(gè)好文案之前，我們需要先判斷的是，一個(gè)好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么？傳播度廣，互動(dòng)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率吧高，好感度up.拿第二點(diǎn)互動(dòng)度來(lái)講，以oppo手機(jī)為例，“充電五分鐘，充電兩小時(shí)”，這句文案就有著強(qiáng)烈的互動(dòng)，我們會(huì)習(xí)慣性的用于自己的生活中，比如，拍照五分鐘，修圖兩分鐘。出門(mén)五分鐘，流汗兩小時(shí)等。

課程里也講了想輸出，首先要輸入的道理，沒(méi)有足夠的只是輸入，我們無(wú)法輸出好文案。所以，讀書(shū)就尤為重要，看電影、和客戶聊天、多走走看看、多寫(xiě)、不斷的改稿等，都是很必要的輸入渠道。

首先，讀書(shū)可以讓我們形成自己的世界觀，從書(shū)里汲取的知識(shí)化為自己對(duì)世界的理解，從而更為細(xì)致的感受這個(gè)世界，并用文字表達(dá)出來(lái)。各行各業(yè)的大佬大牛們，都是愛(ài)讀書(shū)的人。書(shū)讀得多，其義自見(jiàn)，就能寫(xiě)出直擊人心的文案。比如我們熟知的《后會(huì)無(wú)期》里的經(jīng)典文案，“你連世界都沒(méi)觀過(guò)，哪里來(lái)的世界觀?！?、“聽(tīng)過(guò)很多道理，卻依然過(guò)不好這一生?！薄靶『⒉欧謱?duì)錯(cuò)，大人只看利弊?！?/p>

其次，看電影、和客戶聊天，多走走看看都是有效的方法。電影看多了，會(huì)讓我們有學(xué)會(huì)寫(xiě)畫(huà)面感十足的故事，我們?cè)诰W(wǎng)上經(jīng)?？吹?，“開(kāi)篇一張圖，故事全靠編?！币粋€(gè)人需要故事，一個(gè)產(chǎn)品更需要故事，這樣魅力值會(huì)大幅提升。你的故事越好，你的產(chǎn)品就越有優(yōu)勢(shì)。另外，和客戶聊天是最值得的事情，有些好文案就是從聊天中獲得的，因?yàn)榭蛻舯任覀兏宄a(chǎn)品的特質(zhì)。比如，客戶告訴你他們家的面膜是天然的，需要堅(jiān)持才會(huì)美白。那么你就可以把劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，這樣寫(xiě)：一下子變白的面膜，來(lái)歷都不清白、美白不是一蹴而就，如果是，你的皮膚就要當(dāng)心了。

最后，多寫(xiě)、多改，是理論從實(shí)踐的晉升。好文案都是孰能生巧、有跡可循的。還有就是改稿，改稿是件痛苦的事，但改稿過(guò)程中的痛苦都會(huì)化為成長(zhǎng)，，每一次改稿，都是一次深入的學(xué)習(xí)。改稿無(wú)非兩個(gè)方向：一是寫(xiě)的不好，二是寫(xiě)的不對(duì)。

一、寫(xiě)的不好。為什么大師們的作品那么的優(yōu)良，原因其實(shí)就是不斷的改稿、改稿、改稿。不斷打磨才會(huì)出精品。

二、寫(xiě)的不對(duì)。好文案無(wú)論寫(xiě)的好不好，方向一定要對(duì)。一般情況下，方向?qū)戝e(cuò)的幾個(gè)原因是，發(fā)布渠道、讀者是誰(shuí)、文案目的。媒體平臺(tái)不同，文案的風(fēng)格也就不同，要根據(jù)媒體風(fēng)格度量自己的文案風(fēng)格。還有，寫(xiě)文案，一定要搞清楚你是要寫(xiě)給誰(shuí)看。文案的目的就是提升銷售量，不過(guò)有些時(shí)候，文案只需要傳遞一種觀點(diǎn)和想法，文案只需要幫品牌說(shuō)說(shuō)話。目的達(dá)成，才是合格的文案。