前言：
目前，國內(nèi)主流的音樂播放器在版權(quán)的泥沼里越陷越深，為了維持收益并存活下去，更多的廣告蜂擁而至，不斷地消磨著用戶的體驗感。
有人說，這是市場成熟之前的“寡頭亂象”。我同意這個觀點，但人們需要的不是一個秦始皇，而是趙匡胤，國內(nèi)數(shù)字音樂市場的未來仍舊是個未知數(shù)。
導(dǎo)讀：
1.曠日持久的版權(quán)之爭與流氓營銷策略
2.“一星保護”運動的失敗與老用戶的流失
3.初心漸離的“野蠻生長”與同質(zhì)化的產(chǎn)品圈
4.虛擬社交的“時間黑洞”與好產(chǎn)品的真正定義
1.曠日持久的版權(quán)之爭與流氓營銷策略
版權(quán)是吸引用戶的硬實力。2016年，QQ 音樂與海洋音樂合并，成立新音樂集團，在整體版權(quán)方面比均達到 90% 以上，正版曲庫達 1700 萬首，可以說處于壟斷地位。
而反觀網(wǎng)易云音樂，大批歌曲下架，只能靠與上者的授權(quán)協(xié)議勉強維持。遙想當(dāng)年，網(wǎng)易云曾是“民謠天堂”，因此也吸引了一大批文藝青年?？扇缃?，所謂“民謠大佬”的版權(quán)數(shù)量十不存一，讓人唏噓不已。
廣告是網(wǎng)易云是收入的重要來源之一。無論是首頁，還是評論區(qū)，網(wǎng)易云都不忘貼心地為我們準(zhǔn)備了各式各樣的廣告。“開通會員免廣告”是很普遍的策略，雖然掉價，但我們?nèi)钥梢岳斫獠⒔o予支持。
可當(dāng)我們原本以為只要付費就能被好好對待，但網(wǎng)易云又想出了一道“高招”。一旦我們開通了會員，網(wǎng)易云就會偷偷地把我們本地的部分mp3等格式的文件改成ncm格式。
如此一來，別的播放器無法識別這首歌曲，我們就只能在網(wǎng)易云上聽了，并且會員過期了還無法播放。也許，這是一種打擊盜版的有效方式，卻更多地傷害了付費用戶的利益，十分低劣。
不過，天下烏鴉一般黑，另外幾家也是這么做的……
2.“一星保護”運動的失敗與老用戶的流失
曾經(jīng)各大應(yīng)用市場涌現(xiàn)過一個令人驚奇的現(xiàn)象——“一星保護”運動。在網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)里只有“五星”和“一星”的兩極評價。
給出“一星”的用戶并非是憎惡網(wǎng)易云音樂，而是希望通過降低其評價的方式，減少“爛大街”的可能性，從而維護住眼前的“凈土”。雖然這是一種很自私的行為，但確實是源于實實在在的愛。
然而，運動失敗了，網(wǎng)易云的用戶數(shù)量還是到達了4億，這是大勢所趨的無奈。此后，歌曲評論區(qū)成了段子手和故事家的樂園，他們對復(fù)制黏貼和刷贊等行為樂此不疲。
云村村民的驕傲已經(jīng)一去不復(fù)返了。老文青們對日益復(fù)雜的音樂環(huán)境感到愈加疲憊和無力，于是一大部分人選擇了注銷，永遠退出了網(wǎng)易云，“用戶已注銷”也成了評論區(qū)的常見景觀。
3.初心漸離的“野蠻生長”與同質(zhì)化的產(chǎn)品圈
網(wǎng)易云音樂盲目地跟風(fēng)“app的大而強化”，讓好好的一個音樂播放器，變得臃腫不堪。社交、視頻、直播、空間、付費電臺到底哪個才是主要業(yè)務(wù)？
在這方面，網(wǎng)易云應(yīng)該學(xué)習(xí)的是微信而不是支付寶，前者仍舊能保持簡潔的風(fēng)格，但后者的界面簡直是“視覺大殺器”。
其實論音樂推薦，蝦米做的并不比他差。但當(dāng)初堅守網(wǎng)易云的原因正因為它的界面更加簡潔，操作起來也更順手，可惜它現(xiàn)在已經(jīng)從小清新變成妖艷貨色了。
各大開發(fā)商的相互抄襲也讓多元化的產(chǎn)品圈逐漸變得單一起來，表面上五花八門的app其實差不多。
網(wǎng)易云音樂在“抖音化”在道路上越走越遠。“短視頻+音樂”，那不就是抖音嗎？各式各樣的自媒體大量涌入，讓視頻區(qū)成了一個大雜燴，迷亂人的眼球。
現(xiàn)在更是增加了直播的功能，這又是另一個酷狗繁星，但它的目標(biāo)可能是比肩斗魚。那些美顏鏡頭的夸張色調(diào)成功使其自身下降了不止一個檔次。
好在仍有落網(wǎng)、街聲、mozik、mono等幾股清流存在，但因為功能的限制，我們不可能把它們作為主要的音樂播放器。
4.虛擬社交的“時間黑洞”與好產(chǎn)品的真正定義
網(wǎng)易云solgan--音樂的力量。
“音樂的力量”是一個很成功的標(biāo)語，“音樂+社交”最初也確實吸引了我。但時間一長，新鮮感就過了，我逐漸明白把太多的時間投入進虛擬社交沒有意義。
我曾自以為收獲很多，但其實腳下虛空一片，那些往日時光被“時間黑洞”榨取得所剩無幾。網(wǎng)易云陪伴我度過了整個高中，曾帶給了我許多的歡樂與難忘的回憶，也讓我結(jié)識了一群有趣的人。但虛擬社交這東西就是不持久，就像在高中時放棄貼吧一樣，我在大學(xué)時也會放棄網(wǎng)易云。
泛泛的社交遠不如精致社交。“虛擬社交的友情”是可有可無的，你大多數(shù)都無法進入對方的實際生活。也許你曾經(jīng)會和一個人暢聊得很愉快，仿佛相見恨晚?？梢坏┠汩_始新的生活或者忙于某項事情時，你們的聯(lián)系就會被切斷，即使偶爾有交流，也是不痛不癢的。然后時間一長，巨大的隔閡就擺了在眼前，雙方很難再恢復(fù)到往常一樣，所以變成了陌路人。
我覺得，一件好產(chǎn)品的定義不僅僅是能滿足社會的需求。而是應(yīng)該先思考“這種需求”到底合不合理？是否有必要去滿足？
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)該有“引導(dǎo)”的功能，能把用戶導(dǎo)向更好的生活，而不是讓手機牢牢抓住用戶的眼球，讓用戶成為產(chǎn)品的附庸。
復(fù)雜的世界里有一個就夠了。“One is all”（少即是多），應(yīng)該會是我今年最欣賞的一句標(biāo)語。
正如其名，“一個”app每天只會分享一張圖片、一篇文章、一個問答、一首音樂、一部電影內(nèi)容，因為內(nèi)容精致且優(yōu)質(zhì)，所以既不會占用我太多的時間，又能滿足我的精神需求，給予我足夠的成長。
在互聯(lián)網(wǎng)時代里，時間顯得越來越珍貴。與其將時間消耗在這些“快餐產(chǎn)品”上面，不如虛度于真正的“美好事物”上。這既是現(xiàn)實主義者的態(tài)度，也是理想主義者的追求。如果你完全不同意我的觀點，又何苦瀏覽至此呢？
最后，我也提一句標(biāo)語
——讓工具徹底淪為工具。
再見了，網(wǎng)易云。
算了，再也不見！
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
文：觀人
